可乐、雪碧是我们所熟知的碳酸饮料，在日常生活中也受到大多数人的欢迎，而如今谁知道我国国产的北冰洋等汽水，在刚出的时候也是风靡一时，如今的名气是远远不如可乐和雪碧，甚至有些人认为北冰洋是外国的品牌，身为国产品牌的北冰洋，何至如此，到底经历了什么，北冰洋会竞争不过可乐、雪碧。

我个人觉得北冰洋没有战胜可乐、雪碧，有很多原因，但最重要的原因还是北冰洋没有抓住机会。

可口可乐和雪碧所属的公司在全球拥有强大的营销网络和资源，投入大量资金进行广告宣传和品牌推广。它们的品牌形象深入人心，具有广泛的知名度和消费者基础。相比之下，北冰洋在品牌推广的力度、范围和持续性上可能相对不足，导致其在市场上的影响力和认知度相对较低。

这就导致了大众对北冰洋的了解低，间接影响了北冰洋的销量。

可乐和雪碧进入中国市场较早，消费者在长期的消费过程中形成了较为稳定的消费习惯和品牌认知。它们的口味和形象已经被广大消费者所熟悉和接受，成为了许多人在选择碳酸饮料时的首选。北冰洋等国产汽水虽然具有一定的历史和情怀因素，但要改变消费者已经形成的习惯和认知，需要付出更多的努力。

这也跟可乐先进入市场有关，毕竟先入为主吗，当先进入市场的肯定比后进入市场的有优势。

可乐和雪碧不断推出新的口味、包装和营销活动，以满足不同消费者的需求和喜好，能够更好地适应市场变化和消费趋势。而北冰洋在产品创新和多样化方面可能相对滞后，产品种类相对单一，这可能使其在吸引不同年龄段和消费群体上存在一定局限。

在当前市场中可乐也推出了更多口味和无糖的，而相比一下，北冰洋虽然也在创新，但力度整体来说，不如可乐。

早在上世纪80年代，国产汽水迎来过“百花齐放”的巅峰期，当时的“汽水八大厂”在国内汽水市场占据重要地位。然而，在与可口可乐、百事可乐等外资合作过程中，部分国产汽水品牌被“雪藏”。以北冰洋为例，为表合作诚意，其甚至连同商标一起签给了合资公司，协议长达15年。百事可乐在掌握话语权后，这也无可厚非，人家肯定也紧着自己的王牌先发展，只允许北冰洋生产桶装纯净水，还将其生产线分配给百事自己的七喜和美年达，进行打压。类似的情况也发生在其他国产汽水品牌上，如天府可乐被边缘化并抛弃原配方，山海关汽水则因外方操作导致品牌口碑受损。这使得国产汽水在市场上沉寂多年，错失了发展的黄金时期。虽然如今北冰洋等品牌已逐渐复苏，但市场格局已被可乐和雪碧等牢牢占据，重新夺回市场份额面临较大挑战。

在这种情况下，国产品牌已经落后一步，黄金期一过，再想发展起来，已经很难了，只有凭借自己的硬实力，通过价格、用料、做工等才可能站起来。

北冰洋的价格也是它失败的一个重要原因。要知道国人对价格很看中，北冰洋的价格为一罐5块，这个价钱甚至可以买2瓶可乐、芬达。在这种市场中，谁会花大价钱买北冰洋，要知道北冰洋的价钱高也不是没道理的，北冰洋的用料比可乐足，这就导致可乐便宜。

而广大受众不知道，这就导致北冰洋在市场中具有劣势，而如今北冰洋开设线下体验店，甚至一些碳酸饮料采用大牌明星代言，但国产汽水想要崛起还需要很长的路要走。