现在炒个股都玩儿尬的了是吗？先是完美世界股吧里冲进一堆不知道哪儿钻出来的二次元，再是这几天冒出一个叫做谷子经济的热点，二次元终于也到了要炒股败家的年纪啦？不过你确定二次元口袋里有那么多钱够你掏吗？就拿谷子经济来说，别扯身边经济学，一个以未成年学生为构成主体的消费者群体谈何购买力呢。更别说A股基本没啥公司跟谷子经济有直接关联，一通乱炒也只是肥了股东。
谷子到底是什么？你可以理解成IP周边产品，说实话可能是上年纪了我非常反感这种英文音译的叫法，总觉得浑身难受。我也是近两年才发现以前上学时热衷买的那些二次元周边被现在的小朋友们叫成了这名字。谷子在过去就叫周边，在还没有太多资本介入时它就是个规模比较恒定的圈地自萌的小众市场，里面各个环节可以存活的很好。但任何小众文化商业在面临资本扩张时都会有个风险，就是市场承载力到底有多大，这一项往往被高估，但在起初是不被发现的。
消费者购买这类产品，一为爱好而把玩，二因收藏而具备交易空间。谷子市场跟模玩类似，具有升值和贬值的逻辑，从今年的三四月份起呈爆发式增长。其顾客群体中占大头的是中学生，约有50%-60%；其次是小学生，占30%左右；成年人比例较小。目前一部分出售谷子的商店是专营这个品类，另一部分则是由精品潮玩店和文具店无缝转型过来。要知道2023年我国文具市场的规模都不到1400亿，但机构给谷子经济的规模预计也都是上千亿的喊，甚至还有喊5900亿的。这些体量将由谁消费，难道是作为主体的中小学生？其中的投机性交易行为占比又会有多大？
其实无论是相关概念的炒股还是谷子市场业态本身，我都是非常不看好的。总结一句话就是: 纯炒作，无价值，真实购买力低，迟早暴雷。
首先要搞清楚谷子经济的本质是什么，是为爱好买单吗？这只是表层，其背后利润更大的逻辑是黄牛经济。因为这些动漫周边产品跟任何盲盒、潮玩一样，会因为稀缺性和独特性的不同而具有不同的价格炒作空间，其购买者除了爱好群体外，还充斥了大量的逐利炒作群体。爱好者内部也不乏大量具备交易目的而把玩的消费者，所以它的购买驱动力更多是来自于黄牛经济行为。
对于黄牛经济而言最致命的是什么？就是你交易的这个东西本身是没价值的。如果它有价值——比如具备品牌价值的奢侈品，比如具备使用价值的药、酒、保健品——它即使需求崩盘，本身也有价值底线；而当价值需要被额外赋予，一崩盘就会是血崩。放在股票市场而言就是大白马和垃圾股的区别，后者跌到1块钱退市也是可能的。而一旦血崩，不单单是黄牛抛售，交易性的爱好者也会抛售，最后这个市场就只剩下纯爱好者了买单了。你不会真觉得这群以20岁以下为主的购买力们能够支撑起千亿级别的行业空间吧？更别说爱好者中有很多是那种: 玩桌游只玩狼人杀，玩游戏只玩原神，看动画只看近期热门番，然后标榜自己是深度爱好者的群体呢。一般热度一过这群人就不见了。
目前行业已经进入爆发期，都在疯狂开店、圈地，往往这种时候就意味着离崩盘不远了。对于一个低门槛且靠炒作维持行业价值的业态而言，最怕就是人多。对于谷子行业来说，取得授权和生产、代工都不是什么难事儿，资本一涌入，参与者必然多；人一多，就过剩，啥价格都给你打下来。结合这点再思考一下，为什么3、4月开始爆发的行业，现在才铺天盖地的在股市里炒作起来？是我们的资金都不够聪明后知后觉吗？这个问题的答案不言而喻了吧？你去问人文具店老板，他们顺便卖谷子前是卖的什么，人家什么火就卖什么，文具是基本盘其他精品创收，这才叫商业逻辑。谷子经济算啥逻辑，你说IP周边产业一直存在啊，但当它回归普通的周边产业，有那么大的市场够你这么多店吃吗？
有人拿谷子经济跟今年股价涨4倍的泡泡玛特比，我觉得完全没有可比性。首先，潮玩通常是基于无内容IP，靠的是直观的视觉吸引而没有理解门槛，所以客群更广，谷子则需要有明确的内容支撑；其次，据市场研究: 潮玩消费群体主要年龄段在22-30岁，谷子消费群体主要年龄段在12-20岁，购买力天壤之别。
后来我仔细看了下，所谓5900亿的市场空间指的其实是整个二次元产业，谷子经济实际规模预期并没有这么大。另外谷子商业的真正受益者却被大家忽视了。什么才是真正的谷子经济？商业地产才是。它们通过大量引入二次元店铺提升了对年轻人特别是孩童群体的吸引力，这部分人跟监护人是深度绑定的，从而提升了家庭性商场活动的频率。在实体经济最困难的这几年，不少商场都通过这种方式实现过渡，谷店的招商也越来越火热，这才是谷子经济爆火的底层逻辑。但资本市场不会去炒这个。为啥？一方面是商业地产底子太好盘子太大，另一方面散户只看表面比较好骗，没功夫去品味背后逻辑。产能过剩的那天到来前能割一批是一批。
一直都不看好资本进去亚文化圈层，对于小众文化来说，非爱好者不懂行，爱好者懂行但没钱。资金量最大的一个资本案例我就不说了，懂的都懂。对于谷子产业来说，十几岁小朋友的玩具变成黄牛经济，必然会迎来有价无市的一天。
写着写着想到了邮票。邮票为什么不值钱了？因为发行量过大，替代藏品变多，大家不写信了，以及集邮人口的老龄化。邮票尚且如此，何况谷子这种舶来品？一旦从业者过剩了，消费者爱好转移了，市场就会迅速萎缩。我爸集了一辈子邮，这些年开始也不怎么买了，理由无非就是不值钱了，没有人交流了。不过拿这两者做对比其实有些不尊重了，邮票本身是具有票面价值的，而谷子就是低成本工业品，价值是可以归0的。
一代人有一代人的热爱，但热爱是不能当饭吃的。从投资的角度来看，热爱会消退，会转移，会被资本消费、操控、直至泛滥，最后注定满地鸡毛。其实谷子经济就是一次普通的热点炒作，热度高说明资金实在没啥可炒，开始往股民不了解的领域去收割。宁愿硬炒也不愿踏实投资，这是由市场氛围所决定的。毕竟赌博违法，赌徒们的安身之处非常有限。但我相信A股不会永远如此。从注册制的开启到中特估的修复再到今年各个公司提升分红、回购，市场总有一天会去往成熟的方向。炒作是当前的市场主流但不会是未来，届时无论是逐利的散户还是游资、庄家，都会被公平的消灭。不是说你钱多就高人一等，很多时候执迷不悟才是决定你归途的本质逻辑。今天就聊到这里，祝大家投资顺利。
用户11xxx00
以为换个马甲就不认识你了吗？