最近，科技圈有一个很有意思的现象。

在6月6号深夜，苹果在全球开发者大会发布了全新的头显设备之后，整个VR、AR圈的同行们可谓欢欣鼓舞、奔走相告。

其实按常理说，创业圈向来担心超级企业的竞争。因为当一个体量巨大、且创新能力绝对领先的公司杀入自己的赛道后，它们将会在这个赛道中形成巨大的磁吸效应，人才、渠道、甚至行业标准都会快速倾斜，从而斩杀绝大部分中小企业。

所以我们看到，比如芯片行业就出现这样的情况：国内很多芯片企业的起步，都是从高通、英伟达、Inter等那些超级企业不愿做或者没注意到的细分赛道切入的。多年前，我记得我在对话地平线科技的CEO余凯博士的时候，他就说了一个很形象的比喻，说要“小心地躲在巨人的射程之外”。

可是这次好像完全不一样了。为什么是这样呢？整个行业又在期待什么呢？

这个要从虚拟现实行业自身，和苹果这个“特殊的巨人”这两面来看。

到目前为止，公认的虚拟现实行业元年是2016年，这一年，微软、索尼等一批科技大公司分别推出了自己的头显设备，而我国更是在全新出台的《“十三五”国家科技创新规划》中，对于虚拟现实的开发和应用进行了重点提及。一时间，从最上游的研发到最下游的线下体验店，全产业链都在大举布局。

到2021年，处在鼎盛的Facebook更是把名字直接改成了Meta，由VR/AR应用构建的元宇宙概念又火热了一把。当时的元宇宙就像今天的大语言模型一样，成为时代最热词。所以不管是盖房子的还是做衣服的，都得想办法给自己的产业贴上元宇宙的外衣。

一切可谓轰轰烈烈啊！

可是我们掐指一算，全球虚拟现实终端的出货量，在2016年大约是180万台，这7年，复合增长率是30%多一点。

我们类比一下：2007年，苹果第一代iPhone的出货量也是100多万台。到2012年，仅仅是5年时间，整个智能手机全球出货量是2亿台。

这么一对比，我们发现，VR行业的发展是有多惨淡。

而让行业发展这么拉胯的，是一个关系到软硬件生态的，到目前仍然无解的一个死循环。

VR设备跟手机硬件是类似的，但作为显示精度更高的设备，对于芯片的要求更高。相比手机芯片每半年一次的迭代，高通的VR芯片大约3年才更新一个版本。所以研发投入滞后的原因也很简单——出货量不够。所以，一个曾经被寄予厚望的新时代终端就这样把自己绕死了。

这时候，就太需要有资金有洞见有研发的巨头来进场。

苹果依托自己的生产供应链、自己的开发者平台，直接能解决上述的全部问题，从而带动起整个行业的蓬勃发展。

而这同时也是苹果内在生长的重要一步。

这么多年来，苹果一直被认为是创新的引领者。

所以这一次你无法否认，对于VR行业的创业者来说，大家期待，苹果不是摧枯拉朽的巨人，而是带来火种的普罗米修斯。

所以我们看到，这场发布会之后业内的CEO都在给苹果鼓掌。连Pico这样的大厂也承认，苹果的新设备对于用户教育将有极大的帮助，肯定会加速XR品类的市场教育以及软硬件、内容生态的发展。

当然了，尽管全行业都寄予厚望，尽管CEO库克自己也把这个设备的意义等同于第一台Mac和第一部iPhone，但是看完了产品发布会，我认为距离行业辉煌，我们还需要让子弹飞一会儿。

今天我们在办公场景使用笔记本电脑，在生活和娱乐中使用手机，但在VR上我们尚且没有看到一个颠覆式的应用场景。

库克的目标是100万台，可是这只是iWatch第一天的销售量。

而对于行业呢？苹果选择在产品正式发售前大半年就发布新产品和系统，意图很明显——探索。如果把库克说的空间计算新时代比作一个刚刚开启的大航海时代，那么此刻已经启动项目的开发者们就是第一批舰长和水手。

苹果的新设备就像是一次航海技术的革新，创造了更多的可能性，而能否发现新大陆，就全都依靠这些航海者了。

作者 | 吴婷

参考资料：

[1]2022年中国VR/AR行业产业链、发展现状及趋势分析. 华经产业研究院.2023

[2]点评：AR/VR行业高管眼中的Vision Pro. 36氪的朋友们.2023

[3]苹果凌晨发了个卖2.5万的眼镜，还打算拿它改变时代.差评.2023