谁能想到新东方竟然靠直播翻盘了，新东方旗下的直播账号“东方甄选”在6月16日下午粉丝总量突破千万大关，此前的6月9日，粉丝总量刚突破100万。截至今天，新东方在线股价涨超80%，报30.2港元，6月以来股价暴涨716%，直播助力下的新东方在线市值直接暴涨200亿，这是因为占据了天时地利人和。

纵观直播江湖，目前的抖音、快手、淘宝三方争霸步入一个全新阶段，那就是各平台的头部主播普遍受挫，出现了一个空档期。淘宝直播三大主播“全军覆没”，薇娅、雪梨因偷税漏税退出直播领域，李佳琦因特殊原因暂时停播，导致整个淘宝头部主播面临后继无人的窘境。快手直播的中流砥柱辛巴曾一度陷入产品质量纠纷，个人信誉度持续下降，带货能力和时长受到重挫，抖音一哥罗永浩又在此时宣布退出直播领域转向VR创业。

原本618是电商狂欢节，广大消费者的消费情绪也被调动起来了，抖音会好好利用这个时机。抓住淘宝、快手头部主播短缺的空档期弯道超车，并用最短的时间官方扶持出一个新头部主播替代罗永浩，吃下618期间全平台红利，夯实直播江湖地位，于是东方甄选顺势出圈。

公开资料显示，东方甄选是新东方成立的大型农业直播带货平台。俞敏洪曾在其抖音直播间称，他和几百位老师将通过直播带货农产品，支持乡村振兴事业。2021年12月28日，俞敏洪在东方甄选开启助农直播首秀，直播产品包括生鲜蔬果、粮油干货、乳品零食等多个品类的数十种产品。

新东方做对了最重要的一件事，那就是让老师们推向直播间，俞敏洪退居二线，让专业人做专业事。另外，东方甄选直播前期的选品策略做对了，那就是切入农产品品类，既可以用乡村振兴的名义造声势，还响应了抖音官方流量扶持三农领域。东方甄选直播数据从早期单日GMV仅几万到近日GMV破千万元，破亿只是时间问题。

俞敏洪曾发文指出：“我把直播经济叫做商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。随着新东方教育产品的不断完善，如何让这些教育产品抵达千家万户，就是新东方需要思考的重要问题。自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”

东方甄选的主播都是来自于新东方的老师，腹有诗书气自华的言语表达成为直播领域的一股清流，兼顾了学习、娱乐和消费三重功能，使得直播场观人次、停留时长、消费频次等数据比较亮眼。当然了这也离不开超级IP俞敏洪的助力帮衬，大家应该也注意到了，双减之后俞敏洪被推向风口浪尖，一度成为2021年“最惨企业家”，校区关停、教师解散，公司市值跌落谷底，经过媒体的笔尖渲染，很多人对他产生了很强的同理心、同情心。并认为东方甄选是新东方自救的最后一根稻草，因此人们的关注度自然而然就起来了。

新东方重点布局三农直播赛道是有很大优势的，俞敏洪身上的“农民企业家”标签很强，他也一直在各大场合强调自己是农民的儿子，给人一种很贴地气的印象，做三农直播符合人物IP定位。其次新东方有庞大的教师团队，这些人很适合做主播，稍作培训就是一个万人直播团队，俞敏洪更适合做串场助播，借此打造标准化、工厂式大型直播基地。

很多人好奇新东方在线的股价为何能暴涨近10倍，这里面主要有两点原因：第一是直播业务属于新东方在线的战略布局，重大经营事项变动必定会在投资人心中产生一个预期，加上直播数据惊人，在下一季度的财报中会有亮眼表现，基于这种预期会刺激股价上涨。第二是东方甄选的价值不只是产品销售那么简单，背后的财经公关功能对资本市场掀起巨大的“羊群效应”，关注背后是热度，热度背后是金钱流动，很多上市公司蹭热度股价涨停的案例比比皆是，股市的钱比直播带货来的更快更暴利。

有一个直播趋势需要大家注意，那就是“一鲸落万物生”，各平台的超级头部主播的存在势必影响腰部和尾部主播的生存，头部主播的议价能力进一步加剧直播行业内卷，最后在头部效应作用下，中小商家的生存空间进一步被挤压。要知道疫情之下，直播短视频成为很多企业自救的最后一招，如果连这个退路都没有了，共同富裕从何说起，直播行业大整顿势在必行。