海闻社讯 日前，国家发展改革委联合文化和旅游部等多部门共同发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出推广“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。

近年来，文化和旅游融合特征更加明显。文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，周边消费场景的溢出效应愈发明显。

正值盛夏，各地文旅消费强劲，杭州家长王先生告诉海闻君，女儿班里的同学90%以上都有出游计划，足迹遍布大江南北。“上海迪士尼暑期门票飙升至719元”话题一度登上热搜。

穿传统服饰、逛国潮市集，在旅途中深度体验传统文化……游客越来越重视文化体验，对非遗、沉浸式演出等文化元素更感兴趣。此外，全国各级公共图书馆、文化馆(站)继续免费开放，积极探索打造新型文化空间，开展沉浸式体验等形式多样的文化活动。

文旅上市公司也反复异动。海闻君注意到，今年以来，长白山涨幅达49.78%，峨眉山A涨幅达26.58%，丽江股份涨幅达15.76%，西域旅游、西藏旅游、黄山旅游等均录得正增长，在今年上半年的行情中，这个成绩来之不易。

业绩方面，上述股价表现优异的公司也交出了漂亮的答卷。2023年年报显示，长白山实现营收6.2亿元，同比增长218.73%；净利润1.38亿元，同比增长340.59%；扣非净利润1.38亿元，同比增长330.42%。净利润和扣非净利润均扭亏为盈。

细分来看，2023年，长白山旅游客运业务实现营收4.2亿元，同比增长242.07%；旅行社业务实现营收3414.54万元，同比增长351.33%；酒店业务实现营收1.38亿元，同比增长160.86%。上述业务毛利率分别为48.72%、47.79%和32.08%。

2023年，峨眉山实现营业收入10.45亿元，同比增长1.42倍，归母净利润为2.28亿元，同比扭亏为盈，实现经营活动产生的现金流量净额4.74亿元，同比转正。

2023年，丽江股份实现营业收入7.99亿元，同比增长152.37%，净利润2.27亿元，同比增长5971.91%，创下上市以来新高。报告期内，丽江股份的索道运输、印象演出、酒店经营的毛利率分别同比增长8.76%、59.77%、22.58%，达到84.56%、58.84%、26.38%。

具体来看，2023年，丽江股份运营的玉龙雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道三条索道共计接待游客612.11万人次，同比增长215.67%，其中，云杉坪索道接待游客257.74万人次，同比增长346.89%；牦牛坪索道接待游客38.15万人次，同比增长514.46%。

西域旅游更是成功“摘帽”。2023年，公司实现收入3.05亿元，实现归母净利润1.06亿元，分别恢复至2019年的127%和144%。 财报显示， 西域旅游2023年毛利率已修复至2019年水平。

今年上半年，低空经济成为市场主线，不少旅游上市公司也入局低空经济，发力“低空+旅游”。 比如，黄山旅游发力无人机运输，减少综合运营成本。西域旅游则与亿航智能签订合作协议，进军低空旅游。

银河证券研报认为，西北旅游市场热度提升，有望成为爆款。综合航班管家、民航大蓝洞、去哪儿数据，乌鲁木齐、伊利、兰州、西宁搜索量环比增长靠前，同时航司今年在西北市场的运力投放亦有显著增长。暑期景区板块通常具备超额收益，核心逻辑在于暑期业绩占全年比重高+高经营杠杆带来潜在业绩弹性，叠加当前优质景区标的受风格变化影响估值已回落至可布局区间，建议关注：三特索道、西域旅游、天目湖、九华旅游、黄山旅游。

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