最近看到一些奇奇怪怪的观点，比如：

生育奢侈品化；

穷人断代；

战国时大多数的普通人，在那个时候就已经绝后了。

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本人从未听过如此大逆不道的虎狼之词。

毕竟山东一直都是人口大省，就算去年全村只生了一个孩子，也不影响全省人口过亿的基本面。根据官方数据，2023年年末山东常住人口10122.97万人。

下图是“同花顺iFinD”中人口超过5000万的省份的数据。

广东依然是常住人口第一大省，山东排名第二，其次是河南和江苏。这样一看，山东的人口优势依旧存在。

但是，从出生率看，形势就不太乐观了。

根据官网数据，2023年：

山东全年出生人口61.0万人，出生率6.01‰；

死亡人口83.1万人，死亡率8.19‰；

人口自然增长率-2.18‰。

2016年，山东全年出生人口178.42万人。

2023年，全年出生人口61万人。

七年时间，新生人口直接减少了100多万，跟我小时候邻居为了生三胎东躲西藏，家里的电灯泡都被计划生育的人故意砸碎了，形成鲜明的对比。

那个时候，生育率低甚至被当成发达国家的标志，它不是一个中性词，而是一个褒义词。

我没学过社会学，

只能从身边的一些小事来感受新生人口减少带来的影响。

一是母婴店越来越难开下去了。

前几年赶集的时候，强烈感受到了镇上的消费升级，因为专门的母婴店从县城下沉到了乡镇。但是：

2022年全县出生人口9214人，2023年全县出生人口8132人。一个户籍人口110多万的县，每年的新生儿不到1万人。

县里每年不到1万人的新生儿，怎么支撑起2000多家母婴店？

搜索县里的母婴店，共显示有2844条记录；

但是存续期3-5年的母婴店，只有138条记录。

就拿上市企业来说，比如孩子王。

公司这几年的收入规模几乎停滞不前，2023年营业收入为87.53亿元，还没有回到2021年的水平。但是，2023年公司收购了乐友国际，这是并表后的收入。

我们从孩子王门店店效情况看：

坪效增速和店均收入增速全部下滑。

纵使公司再开设更多的店铺，但是店均收入不增长，公司的整体业绩也不会好看。这只是规模的扩张而已，而不是有质量的增长。

新生人口减少，叠加现有人群不敢消费，消费品企业会更加艰难。

有人的地方才有活力，有人消费的地方才能拉动GDP。

首先，我们吃喝玩乐的钱，跟养育一个孩子的钱相比，那都是小钱。

现在的问题在于，很多年轻人不想生孩子了，因为没有信心能让后代过上更好的生活。一个人从小到大好好学习，好好工作，老老实实本本分分，但是到了成家的时候，却发现只靠自己根本没有成家的资本。

既然如此，不生孩子，也是一种善良。

其次，现有人群的消费降级，其实就是不敢花钱了。

先不考虑新生儿减少，对房地产、婚姻、家具、装修等等行业造成的收入利润减少，这些减少额，很难通过其他商品的增量消费来弥补；

就拿现存的消费来说，农产品、日用品、服装、食品……诸多商品，低价竞争都快没有底线了，甚至有的商品低于成本价销售，因为不回笼现金企业就活不下去。

消费者对价格越来越敏感。

拼多多一再拉低人们对商品的定价下限。

信心比黄金重要，大家对未来的收入没有信心了。

有钱的不敢花钱，没钱的不敢借钱花钱。

企业只能使劲卷了。

现在及接下来企业的增长目标可能是这样的：

保现金流＞保收入＞保利润。

没有利润也可以活下去；

保不住收入，通常是市场份额保不住了。

但是没有了现金流，企业就活不下去了。

不要怪人们不消费。

原来割韭菜割得那么狠，不懂得可持续发展，现在的韭菜，已经觉醒了。