梅西热搜不断：巨星光环下的全民狂欢

全网“瓜分”球王梅西

飞机落地的那一刻，围绕梅西个人的一举一动便成为全网热议的焦点——一场计划中的中国行，多场有预谋的集体狂欢逐次展开。

与球王近距离接触，成为无数“梅粉”的热梦；贴梅西热度，成为诸多品牌曝光的绝佳契机；更有快手、淘宝、腾讯、咪咕等流量平台参与其中，以访谈、直播、比赛直播等方式，一边瓜分着梅西的流量红利，一边收获着巨大的商业回报。

球迷、各品牌热脸相迎，梅西背后的利益相关方也赚得盆满钵满。据悉，仅比赛门票收入便创收近亿。梅西中国行的热度也同步带动了相关周边的热销，阿根廷队球衣、梅西同款服装、足球等周边热卖到脱销，北京酒店的预订热度也跟着暴涨5倍。

多条梅西相关话题占据微博等社交平台热搜榜，“梅西”俨然成了话题制造机，甚至连很多对足球或球星不感兴趣的路人也不时被梅西相关新闻刷屏。

得益于“梅西效应”，据报道，此次阿根廷队对阵澳大利亚队的友谊赛，阿根廷队的出场费高达700万美元，此外还将获得门票、转播与赞助收入的分成。

作为招商条件，“梅西随队来华，且会踢至少45分钟”的吸引力十分明显。截至目前，此次友谊赛的官方赞助商达23家，包括京东、百岁山、小红书、伊利、东鹏饮料等。赞助商共分为四档，从100万元到1000万元不等。其中顶级合作伙伴1席，费用为1000万元，拥有从比赛现场到晚宴的各种露出权益；一级官方合作伙伴共设5席，费用为400万元。

为了效果最大化，各大品牌赞助商也早早开启了相关营销活动，包括相关预热互动、买产品赠周边、开展门票免费抽奖等，势要将流量价值最大化。

最近，《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜显示，梅西以1.3亿美元位居第二，其中，其中球员薪水7500万美元，场外收入5500万美元（包括代言、纪念品、球衣球鞋分成、个人投资、出售股权等）。其个人品牌价值也达到了1.7亿美元。

2021年，梅西从巴萨转会至巴黎圣日耳曼，据说梅西的到来能为新俱乐部带来6.12亿英镑的收益。在签下梅西后，巴黎圣日耳曼俱乐部与一众知名品牌签约的额外收入高达13%。

由此可见，球星梅西所带来的流量效应和商业价值丝毫不亚于某个影视/娱乐圈的顶级巨星。

而随着经济生活恢复常态，人们对“与明星近距离接触”的渴望变得越发强烈。陆续上马的数场歌手演唱会和音乐节，便凸显出粉丝的疯狂。前阵子，五月天、梁静茹等歌手的演唱会引发无数热议，除了疯狂炒作的门票，还有“无良”主办方大肆割粉丝“韭菜”的质疑。可纵然吐槽声无数，在供大于求的演唱会门票经济下，总有铁杆粉丝愿意为了偶像“割肉”一回。

本次阿根廷对阵澳大利亚的友谊赛也不例外，在主办方宣布梅西至少踢半场的承诺下，1-3千，甚至4千多一张（其中580元票占比较少，几乎秒光；6800和8800元的VIP票无公开发售，但有少部分流入二手市场）的门票一度被黄牛炒到上万，甚至2万元一张。按照全场6.8万个坐席算，这场友谊赛的门票平均售价基本与去年卡塔尔世界杯半决赛的门票价格相当，简直不要太疯狂。

比赛当晚，一位身穿阿根廷队服的中国球迷的举动，也让这场没啥悬念的友谊赛多了一些乐趣和谈资。其冲上球场，拥抱偶像梅西，和阿根廷守门员大马丁击掌的画面虽让现场安保人员大为头疼，但却充分展现了一位“梅粉”的疯狂。

说起足球，中国男足无疑是无数国人的遗憾，但这丝毫不影响人们对足球的热爱以及对足球明星的崇拜。在7次金球奖、7次FIFA世界足球先生、9次西甲最佳球员、3次欧足联最佳球员、2次世界杯金球奖、2次劳伦斯最佳男子运动员、1次欧洲金童奖等无数荣誉加身之下，梅西早已是无数人的偶像。

不同于法国人及各路媒体对梅西的各种口诛笔伐和冷嘲热讽，中国人对梅西的热情和掌声是有目共睹的。而这第8次中国行（其中第7次是个人商业活动，其余均为参加比赛），也注定会让梅西和“梅粉”终生难忘。

作为足坛巨星级人物，梅西的个人影响力毋庸置疑，加上其本身所具有的谦逊、团队意识等人格魅力，梅西注定会成为诸多品牌竞相争夺的优质明星资源。本次友谊赛，阿根廷队几乎派出了世界杯的豪华阵容，可见其对此次中国行的重视，但围绕梅西的“光环效应”却多少让其他队友有些黯淡无光。

不过从商业的角度看，最多的聚光灯总会打在最耀眼的明星身上，因为一个巨星的商业价值，往往要数倍于一群一般明星的价值，社会历来如此。

梅西第8次中国行，究竟哪家品牌赚得最多，等舆论静下来，大家恐怕都要盘盘账了。