近年来，重大体育赛事已经成为了各大品牌营销的兵家必争之地。如何从纷繁复杂的体育营销中脱颖而出？成为品牌方需思考破解的难题。
7月15日凌晨，随着奥亚萨瓦尔踢进决胜一球，四年一度的足球盛事正式落下帷幕。这届足球盛事吸引了太多目光。无论是赛场上全力以赴的各大战队，还是关键时刻绝平逆转的精彩赛况，都成为大众津津乐道的话题。
其中，新锐白酒品牌贵州习酒知交酒以线上线下全链路营销组合模式，结合知交酒品牌价值主张与青年圈层进行多维沟通，有效实现品牌曝光与流量转化双赢的营销目标，为白酒行业体育营销提供了新的营销思路。
联动国民级APP支付宝
解锁沉浸式体育营销新路径
5月15日，知交酒官宣与支付宝合作，成为“支付宝燃情足球季首席战略合作伙伴”，在传播阵地与人群覆盖上可谓是深谋远虑。
一方面，支付宝作为国民级支付APP，拥有庞大的用户基础和高度的用户活跃度，通过与支付宝的合作，知交酒能够迅速触达数亿潜在消费者，实现品牌信息的广泛传播。
另一方面，知交酒在支付宝站内精心策划并推出了一系列丰富多元的活动，涵盖预测冠军、赛事竞猜、AR 扫等形式。凭借巧妙趣味化的用户互动设计，活动进一步激发了青年用户群体的参与热忱，提升了其体验满意度，有力强化了青年群体对品牌的认知度和好感度。
知交酒支付宝站内活动
其中，知交酒为足球赛事量身打造的“知交9号”IP，生动俏皮的形象和趣味化的呈现方式，契合青年群体偏好，能够迅速拉近目标受众与品牌的关系。知交酒将这一IP形象巧妙融入多项活动设置中，增强了活动的可玩性，让众多知交好友收获沉浸式赛时燃情体验。
“知交9号”IP形象
优质内容持续发力
打造今夏燃情“天花板”
在与支付宝达成战略合作的同时，知交酒在内容营销上同样布局完整。从线上多形式整合营销到线下高流量区域广告投放，全盘营销模式让燃情赛事始终与知交相伴。
在比赛期间，知交酒品牌官方账号矩阵紧跟赛事动态，通过赛程日历、赛事预告、赛况总结海报等全周期覆盖传播物料的释放，生动形象地展现了球员、球队背后的知交情义，巧妙达成了品牌态度传递与赛事信息发布的双重效果。同时，携手抖音、微博等平台多领域知名达人，以他们独特的视角和真挚情感，分享与知交一起看球的友趣故事，种草看球必不可少的“搭子”知交酒。
知交感系列主题海报
微博、抖音、微信部分达人种草
在当今内容营销的多元格局下，创新与深度融合成为吸引受众目光的关键要素。赛事期间，知交酒敏锐捕捉市场趋势，巧妙利用“微综艺”热门内容形式，为广大友趣青年带来了别开生面的精彩内容。
知交酒精心打造的3期《知交一夏——燃情足球特别版》品牌微综艺，通过巧妙的环节设置，深度挖掘和展现了知交情谊的多元内涵。同时，知交酒聚焦球队和球星之间深厚的知交关系，以生动的故事讲述场上场下的知交情，有效强化了“与知交，共燃情”的活动主题，达成了营销活动理念的精准传播，引发众多青年用户的深度情感共鸣。
系列品牌微综艺
除了线上打造立体化、沉浸式的内容营销体验，知交酒在线下也积极制造与目标人群对话的营销触点。在赛事期间，北京、深圳、广州、西安四城的重点公交站迎来了为期近一个月的“知交”轰炸。知交酒融合四地特色称谓道出“知交宣言”，让大众在出行途中解锁知交默契。
公交站户外广告
值得一提的是，在总决赛期间，知交酒还以习酒酒厂为景，为球迷倾心打造了一场沉浸式特效光影盛宴，彰显了其在数字化和科技化营销领域的创新实践与积极探索。
习酒酒厂特效光影秀
通过在内容营销方面的创新尝试以及线上线下传播的精准布局，知交酒有效地整合并利用了本次体育大事件营销所带来的流量热度，充分激活了本次数字营销的传播势能，实现了以优质内容驱动传播、以轻量级投入撬动更大规模传播势能的释放。
结语
知交酒作为贵州习酒推出的聚焦都市青年人群聚会场景的酱酒新品牌，积极打造轻量化和丰富多元的知交聚饮场景。
自 2023 年焕新上市以来，知交酒以热爱为导向，运用场景营销与情感营销策略，精准定位不同兴趣圈层的青年人群，强化青年人聚饮与品牌的关联。2023年通过冠名“雪山知交音乐会”，率先在音乐圈层人群中打开知名度，引发兴趣圈层人群共鸣，有效提升目标消费群体对知交酒品牌的认同感，实现品牌的心智占位。
2024 年，知交酒延续圈层营销策略，把握体育大事件营销契机，以“与知交，共燃情——热爱无界，一杯交融”为主题，将体育营销和体验营销的传播范式有机融合，积极融入青年球迷圈层，与球迷共享赛事燃情时刻，增强品牌在该圈层的影响力和亲和力，达成品牌与青年人群的深度互动和情感共振，进一步完成知交酒品牌的圈层渗透与品牌的价值传递。
在竞争激烈的市场环境中，知交酒凭借对市场的敏锐洞察和精准定位，成功在都市青年聚饮场景中占据一席之地。通过不断创新的品牌建设和精准有效的营销传播策略，知交酒不仅强化了“友趣青年聚会优选”的品牌站位，更深化了与青年群体之间的情感纽带。
未来，知交酒有望持续引领潮流，在市场细分领域不断突破，以更具科学和创意的营销策略，实现品牌价值的进一步提升，成为酱酒行业内市场拓展、品牌塑造与营销传播的新锐之作。
