题图 / 图源：网络

出品：NBS新品略  作者：吴文武

网上有这样一个段子，70后炒股，希望80后接盘，结果80后炒房去了，80后希望90后接盘房子，结果90后炒完币，就去炒鞋去了，最近又忙着炒熊了。

01 90后炒熊

据央视财经《正点财经》栏目报道，近日，一则“90后炒熊，一只最多赚数万元”冲上热搜，这只身价挺贵的熊，既不是北极熊，也不是棕熊，而是一只正在火速出圈的积木熊。

这种积木熊是一种来自日本的潮玩，共有三种尺寸100%、400%以及1000%，随着积木熊越来越火爆，市场上就出现了炒熊现象。

比如积木熊联名不二家款，尺寸1000%，发售价为37000日元，折合人民币2200元左右，但在国内某购物平台上挂价居然高达31009元，溢价超过14倍，其实这还不算贵的，最贵的一只熊的价格居然高达15万元。

更让人惊讶的是，早在2008年，中国艺术家岳敏君为积木熊设计的1000%尺寸的积木熊拍出了英镑12.6万（约合人民币120万元）的天价。

02  一只熊为啥被炒到十几万？

一只玩具积木熊的价格为何越炒越高，甚至是高得特别离谱，在新品略看来主要有以下四个方面的原因。

第一是物的方面，这些造型独特、富有个性、深受年轻人的追捧，被玩家们称为“潮玩”，这些玩偶被赋予了艺术价值、潮流元素，独一无二，无论是小孩，还是成年人都喜欢玩。

以本文的主角积木熊为例，这家公司称 “所有产品仅此一批”、“一旦错过，就永远不再等标签”，搞起了发售机制限制，就变得更吸引人了。

第二是人的方面，也就是玩家的层面，物以稀为贵，特别是潮流玩家，无论是“盲盒”，还是积木玩具等潮玩品牌，商家们就是抓住了玩家的好奇心，再加上商家的各式营销，年轻玩家们忍不住重金“剁手”，可见尽管潮玩是个小圈子，但是消费力却惊人。

第三是市场方面，也就是市场因素，网络大V，明星们都爱玩积木熊，潮流元素联名、明星带货等因素让这些潮玩在社交媒体上快速火爆出圈，形成一股玩具潮流，积木熊也是这样火起来的，这形成了一股“玩熊”潮流。

第四是金融方面，潮玩被赋予了投资和投机的属性。在如今“万物皆可炒”的潮流下，一旦市场上出现了某种潮玩，很快就会被黄牛、二手商贩盯上，开始炒作、囤货、转手等等，价格也是越炒越高，而且很多资深玩家开始囤货，甚至出现了以投资为目的炒熊，这就给潮玩赋予了金融投资属性。

特别是在职业黄牛的有意炒作下，积木熊市场的价格自然轮番高涨，不少玩家纷纷入场，当然也会吸引到小白入场。

炒熊自然是要看运气的，运气好的话能赚不少钱，如果运气不好的话，就会遭遇滑铁卢，成为了“熊韭菜”，比如去年有网友以3万元的价格购买了一只积木熊，一年后的价格直接腰斩。

03 潮玩经济的AB面

积木熊备受市场，特别是年轻人追捧的背后反映的是消费市场的日益多样化和年轻化趋势，其中有吸引人之处就是这些潮玩主打“萌趣”概念。

潮玩市场火爆的背后更是形成了一个新的经济风口，增速快、规模大，而且竞争也十分激烈。

有行业研究报告数据统计，中国潮玩零售市场正处于快速发展阶段，市场规模由2015年约63亿元人民币增加至2020年的近300亿元人民币，复合年增长率超过30%，领先全球。

潮玩经济兴起为企业、商家和品牌带来了商机。近年来，中国潮玩相关企业年注册量逐年增加，各路大小玩家纷纷涌入市场。

天眼查的数据显示，2016年，中国零售行业潮玩相关企业年注册量超过100家，2019年新增约115家潮玩相关企业，2020年新增约245家潮玩相关企业。

从最近几年十分火爆的盲盒，到近期热议的炒鞋，再到炒熊，可以说是掀起了一阵“万物皆可炒”的风气，炒潮玩的背后水很深，充满套路，可以说是暗潮下充满涌动。

潮玩一旦被炒起来了，就脱离了玩具属性的基本面，一些资金量大的玩家，可以从上游拿货，囤货，不断哄抬价格，职业黄牛、二手玩家以及投机者纷纷入场，不少散户、小贩、小白也跟风，甚至还有没有收入的学生，就成为了最后的“接盘侠”和“活韭菜”。

正如新华每日电讯发表的评论称，针对潮玩市场正在显现的消费异化趋势，要防止“潮玩”被“炒完”。一方面，需要培养年轻人正确的理财观念和理性的消费习惯。另一方面，有关部门的监管步伐要跟上潮玩市场的发展速度，及时对二手交易平台出现的炒作进行管理。

但新品略想说的是，无论是盲盒，还是积木熊，乃至是其他潮玩，本质上是被赋予了多种价值的潮玩，甚至被贴上了投资和投机属性的标签，消费者要理性消费，理性潮玩，切记不能盲目跟风，否则一不小心，自己就成为了下一根“韭菜”。