2024年8月21-23日，备受瞩目的釜山国际广告节盛大召开。这一全球广告行业的重要盛会，已经发展成为一个汇聚全球广告界顶尖人才与创新思想的舞台。今年的广告节以“AIM，瞄准成功营销的人工智能”为主题，共同探讨人工智能生成内容（AIGC）等前沿技术在营销领域的应用与未来趋势。

作为培养新一代广告创意人才的重要项目，本届广告节特别举办NEW STARS全球青年创意赛。在本次竞赛中，共有来自世界各地的36个团队同台竞技，参赛者们在规定的30小时内，基于竞赛主题策划并制作出具有创新性的广告作品，NEW STARS舞台是青年广告人展现才华、激发创意的理想场所。在这里，与评委的交流和选手间的互动，不仅提供了学习和成长的机会，也促进了不同文化背景下思考方式的碰撞与融合。这不仅是一场竞赛，更是广告营销领域国际视野和专业技能提升的绝佳机会。

作为NEW STARS全球青年创意赛的官方合作伙伴，经过前期中国赛区的激烈角逐，《现代广告》遴选了六组来自中国区的卓越新星团队参加本届NEW STARS全球青年创意赛。

以下为《现代广告》与王诚毅、田广丰（上海奥美）对话：

Q：请简要介绍你们的作品idea，以及创作的思路。

Tin：结合brief中所强调的“DOOH”自身的动态画面特点，以“Busan is good to Live”为idea，推出史上首个LivePhoto摄影大赛。（其中，Busan is good是釜山全新推出的宣传标语。）邀请全球游客拍摄动态的、关于釜山海云台的方方面面：

从海鸥飞过镜头的自然风景，到烟火绽放在夜空的当地人文庆典…优胜作品将以动态形势投放在海云台大量的DOOH屏幕上，生动传递Busan is good to Live的美好主张。

Q：拿到brief时，你们是如何解读以及做了哪些准备？在准备的24小时内如何分配？

Tin:我们首先简化了brief信息，长达6页纸的内容其实精简下来就是：

A.客户是釜山旅游局/政府；

B.任务是向全球推广釜山海云台； 

C.创意传播媒介必须包括但不限于DOOH

D.TA是全球观光客和釜山居民;

随后在接下来的24小时，我们把2/3的时间花在idea的探索上，想要找到idea最简单、画面最好执行的解题答案。

Q：你们觉得参加New Star青年赛和日常工作中的brief有什么区别？

Tin:单就brief而言，二者区别其实不大。但体感上让人觉得既轻松又紧张。

轻松是因为可以自由发挥（疯），不给老板过目；紧张是由于时间太过紧凑，要时不时在心里更新作业节奏安排。

Q：这次来釜山参加New Star青年赛有哪些收获和感受？

Charlie：认识到了很多的来自广告创意行业的朋友，参赛期间也了解到了很多跟AI相关的技术，感觉很新奇和好玩。同时也见识到了在同一个brief之下，各个国家的选手们对创意的不同展现和表达。

Q：从你们的参赛经历看，New Star青年赛和其他年轻创意赛事有哪些不同？

Charlie：之前有参加过一些其他年轻创意竞赛，New Star跟他们比起来，从命题角度来讲，给人感觉更偏向于地域性，其其他的竞赛一般商业命题的比较多；从评审角度来讲，New Star的评委对提交作品逐一公开评审的这个环节会让人眼前一新；从赛制角度来讲，New Star对于赛道的设置感觉有一些混乱。

Q：如何评价你的搭档？

Charlie：这选择他的一个原因是因为Tin是一个在日常工作中很认真，加之他的性格看起来是一个很沉稳的状态，我比较偏向于跳脱和自由。在某种程度上两个个性和思想主张不相同的人总会碰撞出一些新的东西。

Tin：选查理做搭档的最主要原因就是：我们两个之间讲话“从不客气”，总是让idea的好坏评分优先于感情分。

这让我们在即便是非常有限的时间里，也能碰撞出很多创意的花火，不妥协于一个没有亮光的idea。

Q：希望赛事有哪些提升和改善？

Charlie：希望命题可以更加开放一些吧，另一方面也希望赛道的设计可以更加合理一些，这一次New Star给我的体感是一场大乱炖，各种风格的选手都有挤在同一个命题里，大家对自己优势发挥有了一个很难的呈现。