南方财经全媒体记者李振 广州报道
在中国10.79亿网民中，有多少人偏爱浏览财经新闻？他们最感兴趣的财经新闻是什么类型？他们是否接受付费阅读？他们的投资与消费习惯是怎样的？为满足移动互联网用户的新需求，财经媒体又该如何变革？
10月23日，艾媒咨询与21世纪经济研究院联合发布《2023年中国移动互联网财经新闻用户行为及用户价值分析报告》（以下简称《报告》），试图为上述问题找到答案。《报告》结合公开信息与调研数据，洞察中国移动互联网财经新闻生产传播发展态势、解码财经新闻用户行为特征、挖掘财经新闻用户消费习惯与价值。
《报告》在案例分析中指出，南方财经全媒体集团旗舰媒体《21世纪经济报道》从三个维度推动移动优先、融合发展，实现了社会影响力与可持续发展能力的双提升。21财经客户端下载已突破1亿次，并逐步构建起具备专业性、高价值特征的高端用户圈层。
超七成财经新闻用户愿意为内容付费《报告》指出，截至今年6月，中国互联网用户达到10.79亿人，手机上网比例99.8%，其中新闻用户规模已达7.81亿。而在新闻用户日常关注的新闻类型中，财经新闻占比53.8%，排名第一。
《报告》分析，用户之所以对财经内容的关注度不断增长，主要是因为经济发展带来的投资需求、个人财富管理需求，以及对公司及行业动态了解需求的增加。
《报告》指出，中国移动互联网财经新闻用户以31-40岁、已婚已育、受过高等教育、收入中等偏高的群体为主。这类用户居住城市以一线城市为主，所在岗位以管理岗居多，他们的付费意愿较高，77.5%用户愿意为内容付费，其中，相较于“一体式”的VIP会员，用户对专业性的精品文章、研报、资讯付费意愿更高，占比为77.8%。
在消费习惯方面，财经新闻用户有着强烈的投资意愿，更加青睐储蓄、基金等理财产品；近七成受调研的财经新闻用户有购车计划，预算多为10-20万元，更加倾向购买新能源汽车，占比达47.3%。
《报告》同时指出，虽然受到商业资讯平台和自媒体的强有力挑战，但具备新闻采编资质的机构财经媒体，仍然是中国原创财经新闻的主要提供者，也是移动互联网用户获取具备权威性、公信力的财经新闻的主要来源。
近年来，为适应移动互联网财经新闻用户行为习惯、服务需求的快速变化，深入挖掘用户价值，一批机构财经媒体不断改革创新，展开了一系列具备共性的转型探索，包括构建全媒体转播体系；探索优质内容付费阅读；推动智库、数据业务发展；通过论坛、活动提升媒体品牌影响力等。
案例：《21世纪经济报道》从三个维度推进融合发展在案例研究中，《报告》重点解读了南方财经全媒体集团旗舰媒体《21世纪经济报道》的融合发展路径，并对21世纪经济报道的移动端用户行为和用户价值做了分析。
《报告》指出，《21世纪经济报道》秉持“基于媒体、超越媒体”的理念，从小、中、大等三个维度推动融合发展，重塑机构媒体的能力体系与运营模式，实现社会影响力与可持续发展能力的双提升。
其中，“小融合”是指以“移动优先、一体发展”为重心，推动传统媒体与新兴媒体融合发展。“中融合”是指探索“媒体+智库+数据”纵向一体化的融合模式，持续提升媒体的社会影响力与传播力。“大融合”则是运用好中央提出的“新闻+政务服务商务”的运营模式，实现闭环。
从融合成效看，南方财经和《21世纪经济报道》的共同官方客户端——21财经客户端在今年10月突破1亿，用户数超千万，综合影响力稳居全国财经客户端前列，2020年到2023年，南财集团连续三届四个产品（项目）入选“中国报业深度融合发展创新案例”。
通过“VIP”和“南财号”聚拢高端用户资源《报告》分析发现，在以客户端用户为主的21世纪经济报道移动端用户群（以下简称“21移动端用户”）中，26岁-45岁的商务人士占主体，多分布于一线城市、新一线城市，对财经内容有明显刚需。这批用户多为高净值用户，学历为本科及以上的用户占比达82.7%，新中产占比较高，该部分人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度。
从性别分布来看，男性用户略多于女性用户，女性用户增速较高。男性用户多关注汽车、股票、储蓄理财等，拥有家庭重大财务支出的决策权，女性用户多关注理财保险、基金、家庭教育，享有家庭的“财政管理大权”。
同时，从用户地域分布看，广东、江苏、浙江、四川和山东的用户占比位居前列，其中广东地区的用户占比具有显著优势，特别是在粤港澳大湾区，21世纪经济报道拥有深厚的用户基础。
从投资和消费习惯来看，21财经客户端的股票投资课课程付费男性用户占比较高，达59%；2-10年股龄具有一定的经济储备或者金融从业经验的用户对内容的认可度和付费意愿较高，2年以下投资的投资者付费意愿最高。付费用户消费金额偏好则显示，虽然50元以下付费产品门槛较低占比较大，但用户对于100元-500元以上的高品质付费产品有较高的期待值，付费转化效果较好。
《报告》指出，通过“VIP频道”和“南财号”两大抓手的建设，21财经客户端正逐步构建具备专业性、高价值特征的高端用户圈层。
其中，“VIP频道”订阅服务有十项特权，包括大咖授课、智库报告、知识问答、股票大数据风险预测等。其专业、精准的媒体视角和独家、深度的新闻调研受到用户高度评价，近一半用户付费次数高于2，粘性较强。《报告》认为，21财经客户端通过VIP订阅撬动了用户消费意识，进一步催化了付费用户的持续扩容，从而助力财经新闻与用户长期的双向价值创造。
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（作者：李振 编辑：喻淑琴）
