IP是英文“intellectual property”的缩写，翻译过来就是知识产权，指权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利。这种解释相对官方，换种商业语境可以理解为：通过持续生产原创内容吸引流量的魅力人格。

互联网的本质是“连接”，打破信息壁垒实现万物互联创造实际价值。百度连接了人与信息，微信连接了人与人，淘宝连接了人与商品，滴滴连接了人与车。在整个商业体系中核心是“人”，而所有的商业活动也是基于人的诉求来开展，整个社会慢慢也就被互联网连接起来。因此一部分具备特殊技能和优势，并懂得利用互联网这一工具，通过一系列场景的内容输出的人就很容易脱颖而出，并迅速积累一批志同道合的跟随者。

IP在互联网时代下有了生存发展的土壤，再结合用户喜欢将精神寄托于某个有血有肉的人身上的需求，个人IP也就孕育而生。投资圈的徐小平是IP，财经作家吴晓波是IP，锤子科技创始人罗永浩是IP，影视明星成龙是IP，日本动漫形象熊本熊是IP，个别网红也是IP。这些人通过不同方式生产内容（活动演讲、书籍著作、影视演绎、图片制作、直播唱歌等），提升个人知名度和影响力，慢慢积累了一定数量的粉丝流量，在各自领域塑造成为魅力人格体，并在此基础上进行商业化运

我们可以清晰的梳理出IP打造六要素：内容——原创——人格——新技术——流量——商业化

内容是最先接触用户的产品，可以是精神层面的，也可以是物质层面的。持续的内容生产是“贴标签”的过程，它会让你逐渐区别于常人，积累特殊势能。原创是对内容的所有权，在于区别其他内容形成自己的特色。人格赋予内容新内涵，用户对内容的需要是基于满足使用价值和情感价值而产生的，有血有肉、情感丰富的人格体更容易让人信任。同时，受情感驱动的消费高粘性、高溢价。新技术是指传播工具的技术创新和应用，知乎、抖音、快手、爱奇艺、映客是互联网在不同形态信息传播领域的场景应用，拓宽了获取渠道，降低了获客成本，可以快速集聚用户，放大势能价值。所以，赋予人格化的原创内容借助互联网传播形成中心化流量池，有了流量之后就可以跨界商业化尝试，寻找变现方式。

徐小平的个人IP打造值得借鉴

早期新东方的成功，中国合伙人的原型，塑造出创业导师、成功企业家形象。之后功成身退，顺势而为于2011年创办真格基金，专注于天使投资，成功赶上中国风险投资行业红利期。凭借“18万美元天使投资聚美优品，账面收益近3亿美元，获得千倍高额回报”，在靠投资案例闯江湖的投资圈无疑多了一道耀眼光环。长期以来，投资人是金主，创业者追着投资人跑，双方关系的不对等成为一种普遍现象。这时候和蔼可亲的“老顽童”角色定位，对创业者不挑刺、很温暖，无疑受到创业者群体的追捧。再加上频繁出席各种创业投资属性的公共活动，持续输出观点，通过创投媒体向外界发声，逐渐确立创投圈不可替代的地位。说到IP的商业化，形成IP后不仅增加了项目投资的议价能力，还吸引力众多LP、创业者、投资人、形成巨大的资源池，这样一来，募投管退就会容易很多。

财经作家吴晓波的个人IP打造相比于徐小平少了一些偶然性，作为伴随中国民营经济成长起来的新闻记者，吴晓波是记录中国企业史第一人。《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《大败局》、《激荡十年水大鱼大》......这些书籍让他声名鹊起。持续的内容创作，知名企业家的品牌背书，新媒体时期推出的“吴晓波频道”和首创“企投家”概念进一步夯实了其财经影响力。

从一家即将宣布破产的老字号漫画公司，到现在成为主宰电影票房的龙头，手中握有众多IP的漫威已经发展为成熟的商业超级IP，从漫威的商业运作中，我们或许能得到一些启示。

漫威工作室塑造了一系列广受欢迎的漫画形象：蜘蛛侠、雷神、绿巨人、美国队长、钢铁侠、X战警......，漫威将其旗下的IP版权打造成赚钱利器，通过合作和独立制作超级英雄电影，使得火爆的IP角色不断进化和发展，既可以各自为营发展个人IP，也可以相互捆绑形成团体IP（复仇者联盟），角色授权电影公司获取票房收入、拓展玩具和IP商品销售，这种运作方式使得漫威拥有势能极高的超级娱乐IP。

IP的商业化离不开社群运营，这是为了拉近用户与IP之间的距离，让他们靠近感受魅力人格，不断刺激消费欲望，强大IP基因。通过IP重构了人和产品的连接，进而通过精细化运营给用户打上标签，对他们进行分层、沉淀，分层析出用户价值，并且根据他们不同的属性和偏好进行个性化的设置，实现IP价值的最大化和最优化挖掘。

IP已经成为一种符号，它适用于国家、企业和个人。塑造好IP，就是发现未来的商业趋势，IP如何更好的与商业融合，这是所有品牌、机构都关心的问题，在这个泛娱乐的移动互联网时代，IP的内涵已经变了，每个人、每个机构、每个品牌，都要思考如何成为IP，IP化改造是必然趋势。