10年惠及70余万中国青少年捷豹路虎诠释“新现代豪华主义”

“坚持10年，资金总投入超1亿元，惠及超70万青少年……”这就是捷豹路虎在中国除了汽车之外的另一份“成绩单”。作为豪华品牌，捷豹路虎在给消费者提供看得见的高品质出行同时，更在人们看不见的地方传递品牌温度。

与其他车企大水漫灌式的公益做法不同，捷豹路虎的公益之行是长期的精准滴灌。2014年，捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”（简称“梦想基金”）。站在十年新的起点上，梦想基金将继续履责。

在大家习惯了看车企公布销量、财务数据等商业业绩当下，捷豹路虎中国的公益之举让人们明白，豪华车企不仅仅只有漂亮的产品与业绩，更要有切实的社会责任担当，这正是捷豹路虎向外界诠释的“新现代豪华主义”本质。

捷豹路虎十年公益路 让70余万青少年获益

捷豹路虎中国选择与中国宋庆龄基金会合作，原因是该基金会特别关注少年儿童的成长和教育。捷豹路虎中国梦想基金，也是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，主要聚焦“教育、社会关爱、中英文化交流”三大板块。

经过十年发展，梦想基金总投入资金超1亿元，惠及中国青少年70余万人。仅以社会关爱为例，捷豹路虎青少年视力关爱项目惠及人数超过33万人。2023年，我国儿童青少年总体近视率为52.7%，这已经成为一个社会问题。尤其在偏远地区，缺医少药加上经济条件限制，青少年在视力健康上面临的问题非常严峻。

梦想基金工作人员回忆，在视力关爱新疆行活动中，梦想基金遇到了一位美丽的维吾尔族女孩麦迪乃，她是该项目治疗过的病情较为严重的孩子之一。由于婴儿时期一次细菌感染，导致角膜白斑，加上家庭经济条件有限，未能及时治疗，最终导致完全失明。梦想基金为麦迪乃成功实施了角膜移植手术。当术后揭开纱布重见光明的那一刻，她惊喜地喊道：“哇塞，原来我爸爸这么帅啊！”简单而纯真的表达，让在场所有人都深受感动。“做好事不难，难的是长期做好事”，对于其他车企来说，长时间的做公益不仅是经济包袱，还牵扯精力。因此，大部分企业选择一次性捐赠，当甩手掌柜。捷豹路虎中国在面对公益帮扶和救助项目时，更希望亲身参与，可以更清晰、准确地掌握捐助事项、开展实效，并加强决策和事后监督。捷豹路虎中国公共关系及企业事务执行副总裁王燕女士也是梦想基金的发起人和推动者之一。她认为，社会公益是企业社会责任(CSR)中一项不可或缺的内容，需要责任、规划、人力与资金的长期投入。CSR表面是提升企业的发展形象，但深层次是为了企业长期可持续发展。

在捷豹路虎中国CSR价值带动下，梦想基金公益影响力也在不断破圈。在一次捷豹路虎组织的公益行动中，就有19位路虎卫士车主特意前往云南昭通捷豹路虎希望小学，为学生们送去所需各类物资，并带去生动欢乐的梦想课堂。路虎卫士也通过公益活动彰显了品牌的价值观，不仅追求商业成功，更注重对社会和环境的责任。这让路虎卫士不仅是一款优秀的汽车，更成为代表力量、可靠性和无私奉献的一个品牌符号。

CSR价值与捷豹路虎有着天然商业关联性

自2010年捷豹路虎进入中国市场以来，累计收获超百万用户信赖。中国消费者对捷豹路虎的第一印象，就是“豪华越野两不误”。将两者做到极致，意味着捷豹路虎卖的不仅仅是简单的产品，更是一种长期主义价值。

企业最大的责任是用自己的产品和服务，来创造社会价值。捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆认为，企业社会责任是无止境的，更是无边界的。企业越成功，越要把心放在公益事业上，越要回馈社会。作为一家源自英国的跨国汽车企业，捷豹路虎将通过坚持不懈的公益行动，向外界阐释它的企业文化和社会责任。

2024年11月，捷豹路虎斩获“最佳英国企业奖”。这是继2016年获“年度英国公司奖”后，捷豹路虎再次获得英国商业大奖系列奖项。该奖项由上海英国商会主办，每两年举行一次。2024年度英国商业大奖共设立9个奖项类别，其中“最佳英国企业奖”这一奖项，旨在表彰在中国展现可持续发展长期承诺、创新经营方式和企业战略，并致力于中英文化交流的英国企业。

自2021年推出“重塑未来”全球战略以来，捷豹路虎始终强调以可持续性发展为基石，到2039年达成贯穿整个供应链、产品研发及运营的净零碳排放目标。近年来，中国市场也成为全球业务增长和战略落地的前沿。2023年4月，捷豹路虎发布全新品牌家族策略——“品牌重塑”，将揽胜、路虎卫士、发现和捷豹重塑为四个具有独特魅力的品牌家族。实施“品牌重塑”策略以来，捷豹路虎在中国采取了多项本土化举措。通过增强线下体验和服务，以及创建“揽胜之境”全球品牌体验平台，为中国消费者提供新现代豪华主义综合体验。可以说，捷豹路虎与中国时代发展时刻保持同频共振。

履责新周期 捷豹路虎式公益生态圈形成

对于过往十年捷豹路虎已经交出的一份答卷，捷豹路虎中国梦想基金宣布进入新的合作周期。

在新周期启动仪式上，捷豹路虎中国宣布，预计投入2500万元用于梦想基金的进一步建设。值得一提的是，新十年梦想基金将从小学图书馆建设开始，这一举措寓意深远。从教育领域入手，充分凸显了捷豹路虎公益事业的长期性与前瞻性。未来梦想基金也将继续拓展公益受益面与参与面，开展丰富多样的系列课堂，捷豹路虎将积极探索与VR等众多科技技术多元结合的形式，为公益创造更多可能。

众人拾柴火焰高，捷豹路虎中国公益之路在新周期内将进一步与众同行，打造一个捷豹路虎式的公益生态圈。捷豹路虎将携手爱心企业伙伴、NGO、艺术家、捷豹路虎车主、员工、经销商等参与到公益之行中。如捷豹路虎携手支教NGO推出了“梦想课堂”支教项目，每年向学校派遣 8名支教老师长期任教，使学校师生比实现从1:40到1:19的转变，有效缓解了现有的教学压力。项目在不断提升教资力量，也引入了更丰富多元化的课程，让偏远地区的孩子们看到更丰富更广阔的世界，触摸到更多可能性。

王燕认为，公益是一种文化，更是一种习惯。为社会履责也是企业发展的机会。只有做到企业与社会的良性互动，商业成功的根基才会更牢靠。为了进一步激励员工参与公益事业，捷豹路虎还建设了CSR主题的咖啡厅与会议室。这个独特的举措，不仅为员工提供了愉悦的工作环境，更通过咖啡厅与会议室传递公益理念，引导员工积极参与梦想基金的捐赠，共同筑造公益之梦。在人们习惯了内卷快节奏的当下，捷豹路虎选择慢下来并持之以恒做公益，让人们看到了这家车企不止是一个豪华品牌，更是一家有温情有责任感的企业。作为捷豹路虎全球最大的单一市场，正如潘庆所言，根植中国、发展与共，是捷豹路虎不变的承诺。随着梦想基金新周期启动，捷豹路虎在托举中国青少年成长的过程中，将时时刻刻与中国未来同行，诠释新现代豪华主义。