上线至今持续火热的《蛋仔派对》再次打破“次元壁”。

日前，人民文学出版社与网易游戏宣布双方达成战略合作。

未来双方将就《蛋仔派对》游戏IP的跨媒介改编、新数字推进新型融合出版模式等方面进行深入合作，共同探索行业首个“原创数字IP+文化原创”的数字融合出版模式，促进“数实融合”文化产业新生态建设。

网易公司高级副总裁王怡则宣称，在网易《蛋仔派对》里，中国文化是玩家和创作者们最喜欢的主题之一。

他介绍说，像人文社出版的经典故事《愚公移山》，已经被《蛋仔派对》的创作者开发成了地图，有超过10万人当起了数字‘愚公’，在游戏中体会坚持的可贵。

其进一步表示，目前《蛋仔派对》的文化类地图的游戏次数超过4000万，相当于玩家在《蛋仔派对》里学习了上百万堂文化课。

2022年5月，网易推出手游《蛋仔派对》，迅速刷新多项纪录，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

至2023年12月，注册用户数突破5亿大关，收获“国民游戏”称号。

在《蛋仔派对》出圈之后，鹰角网络正式官宣双人合作派对游戏《泡姆泡姆》。

同期，所思科技发布国产派对游戏《猛兽派对》，在试玩版上线时，同时在线玩家甚至突破了10万人。

随后，腾讯旗下的《元梦之星》也加入战局。

2023年12月25日《元梦之星》上线后基本稳居中国iPhone手游下载榜榜首，空降中国App Store手游收入排行榜第3名。

2024年1月25日，《元梦之星》发布公开信，宣布游戏上线不到一个月内，注册玩家超过8000万人，玩家设计的UGC（用户生成内容）地图总量达到数千万张。

然而，追赶者并没有创造出如同《蛋仔派对》一般的破圈奇迹。

同时，蛋仔的世界，也不再只是简单游戏。

派对游戏并非新鲜事物，国内也有过一些早期探索，为何直到蛋仔才成功？

在众多后起之秀的追赶之下，网易能否守擂成功？

派对游戏如何保持长红？

对此，南方都市报记者管玉慧和书乐进行了一番交流，本猴以为：

去蛋仔派对里上课，本身就是网易的续命大招。

蛋仔为何能够在派对游戏中脱颖而出，则主要是因为早期国内派对游戏体量太小，玩法单一，缺乏游戏深度，新鲜感不强。

派对游戏作为一种休闲游戏，主打的是社交参与，《蛋仔派对》正好填补了社交游戏这个品类的国内空白。

同时，《蛋仔派对》的UGC特征，让玩家可以自行开发地图，形成更多玩法，进一步拓展了其社交趣味性和延展力。”

而面对追赶者，《蛋仔派对》领风气之先，后续跟进的模仿痕迹太重且跟进较晚，所以很难反超。

相对MOBA和射击等其他品类，派对游戏无论规则还是玩法都更为简单易懂。

游戏关卡难度并不高，即使新手也能快速上手。

这无疑能让更多此前没有深度接触游戏的玩家融入其中，进而达到破圈的效果。

而其商业价值在于此类游戏一旦破圈，就可能形成IP，并且不断乱入到各种经典IP中。

然而当前国产派对游戏也面临许多问题，比如让玩家愿意付费、挖掘潜在用户、与传统娱乐竞争……

相对其他品类，派对游戏走的是低付费模式。

比如《蛋仔派对》靠UGC驱动玩法创新黏住海量用户，形成消费长尾。

这种模式较之其他游戏的道具付费或皮肤氪金，更容易让玩家在较少的开销下形成满足感。

但如果人气不足则营收压力大。

未来，唯有更多的UGC内容进入，不断刷新玩家的游戏体验，才能让黏性保持、用户涌入。

而要激发UGC的创作热情，提供素材就很重要，如果是独门素材，则更有护城河意味。

由此，人民文学出版社与网易游戏的战略合作，也就不难理解了。

而去蛋仔派对里上课，也就成了一种新时髦。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人