7日凌晨，欧洲杯1/4决赛，英格兰与瑞士鏖战120分钟战成1-1平，最终英格兰在点球大战5-3战胜对手晋级半决赛。

当天的另一场比赛中，荷兰2-1逆转土耳其，时隔20年再进欧洲杯四强。

至此，本届欧洲杯四强球队全部产生，半决赛西班牙将对阵法国，荷兰则将迎战英格兰。

然而一觉醒来，才发现，欧洲杯果然没有冷门。

而在欧洲杯背后，体育游戏也没爆款。

在欧洲杯赛事酣战之际，足球类游戏也趁势刷了一波存在感。

其中，EA旗下的《FIFA ONLINE 4》，以及网易游戏的《实况足球》均在欧洲杯期间更新版本。

“四年一届的顶级足球盛会，24支球队齐聚德国，一场属于世界球迷的豪华盛宴即将拉开序幕！值此盛会，电竞欧洲杯也将同步启动，8大KOL携手民间大神组队角逐电竞赛场。这一次，全员上场！”由EA SPORTS FC研发，腾讯游戏代理运营的3D足球网游《FC Online》在其官网中写道。

《实况足球》则在欧洲杯开赛前推出“预测夺冠退全款”活动。

游戏中推出法国、英格兰、德国、意大利四个国家的球员卡包，其中任意一个国家队夺得冠军，《实况足球》就将返还给玩家对应国家队卡包消耗的所有金币。

可尽管如此，体育游戏却并没有因为欧洲杯而火热？

造成这一现象的原因是什么？

对此，《中国经营报》记者李哲和书乐进行了一番交流，本猴以为：

赛事年必然带来一些增长，但说成是机遇也不现实。

体育游戏作为一个长青的游戏类型，其整体状态就是长青但缺乏爆款，在垂直用户处持续保持存在感。

体育类游戏，可以让无法在足球、篮球领域真正走进职业选手行列的球迷，除了去赛场呐喊以外，还有另一个比较便宜的选择。

甚至于靠在虚拟世界里拿下冠军，让玩家用另外一种方式体验到开启职业生涯的快乐。

当然，体育游戏也有自己的护城河。以FIFA系列游戏为例：

FIFA系列游戏的迭代过程中，大多仅仅是微创新甚至不创新。

但对球迷来说，FIFA系列几乎可以是唯一的“机会”。

这个机会指的是真实。

第一代FIFA还只是花钱拿下了国际足联的名称授权，但足球比赛是球队和球星的主场，光靠一个个数值平均的“机器人”，玩家的体验依然上不来。

于是，EA公司决定再花上一大笔钱，用于提升体验，顺便构建护城河。

从1995年推出的《FIFA96》开始，这套游戏开始用真实的球员姓名和资料。到了《FIFA98》，则有了带资格赛的完整世界杯赛程。

但仅仅靠真实，并不能成为爆款，只是保持一定销量。

世嘉的奥运游戏系列就是典范，其从《雅典奥运会2004》开始，就已经在游戏中对实地场景进行了还原，然而却并没啥用。

2008年奥运时，世嘉为了宣传《北京奥运会2008》，甚至4位知名运动员作为游戏封面形象进行宣传，还增添了游戏内的比赛项目，结果销量不过120余万而已……

为何会如此，源于体育游戏真实到一点都不真实，只能在热门体育项目上去吸引人。

以世嘉照例推出的《2020东京奥运·官方授权游戏 》为例，其中的田径项目，不管画面多么舒坦，玩家的操作都是玩命的按一个按键，疯狂拼手速来赢得胜利。

短跑还能承受，如果变长跑咋办？

或许你会说，换成跨栏会不会不同？

答案是真的不同，你在疯狂按同一个键之时，也就是跑到栏架之时，多按另一个键……

于是，整个玩游戏现场的画风就变成了一场手指运动会，游戏的乐趣与竞技的体验也变成了喜剧风。

哪怕就是三大球，也有自己的难题。

与足球类似的还有篮球、橄榄球这样的大热球类运动，游戏产品也还常青。

唯独好像排球确实没有太优秀的游戏，最多也不过是一些养眼的沙滩排球游戏混混日子，比如《死或生：沙滩排球》系列。

为何三大球里，唯独排球不太合适变身游戏去捞钱呢？

原因据说很多，不过我的一个游戏制作人朋友给出的答案却别出心裁：

排球有网，不能肉搏，如何体验（检），如何热血。

当然，这个朋友还是补说了句大实话：篮球足球明星何其多，排球你说几个呗。

好吧，这就是商业游戏……

对于国产体育游戏在未来的发展过程中要如何突围，愚以为：

这需要国产体育游戏跳出此前体育游戏巨头已经根深蒂固的领域，可挖掘更为垂直且还可和国潮结合在一起的跨界赛道中，跳出巨头和版权压力，形成自己的独特风味。

但到底怎么搞？

确实还很迷茫。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人