通过短视频看世界，是这几个月来，尤其是居家隔离期间，很多人生活的快乐源泉。伴随着线下场景的回暖，文旅行业陆续热起来，“去象山赶海”成为新的网红新打卡计划。

8月3日，第二十三届中国（宁波象山）开渔节暨象山北纬30度最美海岸线发布会在浙江象山正式举行，抖音网红纷纷前往打卡，同时也引发网友将象山加入打卡目的地。

象山为什么先火了？这要从巨量引擎“美好目的地计划”开始说起。

象山是巨量引擎“美好目的地计划”滨海城市的首站。通过全域联动万名拍客，参与#象山最美海岸线#抖音挑战赛，并发布全民任务、达人宠粉计划等，巨量引擎为象山“北纬30度最美海岸线”成功注入全新元素，并晋升新的网红打卡地。我们可以达人、内容玩法、流量与产品几个方面来展开看下。

对于文旅行业来说，游记等体验式的分享，是连接景区与更多用户的桥梁。伴随着以抖音为代表的短视频的发展，通过短视频这种生动化的方式展现，成为很多文旅品牌所青睐的营销方式。

相对于西安、重庆这些极具特色的城市来说，象山在大众心中的认知并不明显，常规的营销宣传也很难塑造起一个鲜明的大众认知。针对这类知名度尚未打开的景点，巨量引擎“美好目的地计划”采取了“创新品牌IP塑造”的方式，成功帮助象山打响了#最美海岸线第一枪。

象山的海岸线全长925公里，串联了象山独特的山海风光、半岛风情、渔家民俗等海洋旅游资源，是浙江宁波的黄金海岸线和半岛风景带，同时也是众多游客心中的“美好目的地”。基于此，提炼出#最美海岸线 标签，并邀请头腰部达人、象山本地达人参与共创，从全网流行文化与区域生活特色切入，释放抖音平台达人的影响力，不断刷新象山#最美海岸线 的大众认知。

一方面，邀请房琪kiki、秦鹏p说的话、沈佳昕baby等文旅垂类抖音头部达人来到象山，生产优质内容，开展“宠粉计划”，通过达人的扩散，快速帮助象山连接到更多用户，同时也为用户打开了新的生活方式。

“一支短视频种草一种生活方式”，同样，一支歌曲，也能传递一段特色文化。在展现象山生活与特色文化的过程中，象山本地音乐人创新改编《渔光曲》，以年轻人所热爱的方式，唤醒了经典IP新活力，也让更多人认识象山并触发大众对传统文化、对海洋文化的热爱情绪。

全民开渔节花式晒海鲜挑战，深化大众对象山IP共鸣

有趣的内容，总能可以调动起人们嗨点，而与用户相关的互动内容，则在很嗨的情景中，不断加深认知，并促进行动。在“美好目的地计划”象山站中，通过打通线上与线下的互动，以及现金奖励，不断深化大众对象山的认知与共鸣。

首先从象山IP本身来看，象山每年一届举行的“开渔节”，开创了中国独一无二的海洋庆典活动，具有浓郁的渔乡风情和海滨旅游特色。在今年的“开渔节”，安排了线上、线下多项系列活动，既有神圣、神秘、神奇的传统“祭海、开船”仪式，也有动感、动态、动人的“开渔之旅”、“渔钓东海·我为泥狂”等时尚活动，成为当地一项极具仪式感的活动。

同时，本届“开渔节”在线上开启了花式晒海鲜挑战，以及“抖音开渔”、“天猫抓鱼”、乡贤明星“云祝愿”等互动，把“开渔节”的精彩与韵味，直接的传递给屏幕对面的万千网友面前，引发全网共赴一场开渔盛宴。其中，在晒出象山第一网肥美海鲜及各式吃法的活动中，还提供了瓜分10万现金大奖等现金奖励，唤起了网友的参与热情，并在参与的过程中，深化对象山的感知。

从品牌塑造的角度来看，核心用户的品牌扩大的关键。对于文旅行业新的品牌来说，吸引第一批精准用户并获得用户的安利，是后期品牌塑造的基础。在本次象山的传播中，便借助巨量引擎技术能力，圈定关注旅游、且关注象山的长三角区域目标人群，并将宠粉计划2期视频、相关创意视频，明星产品，精准推送至这类目标用户，实现了品牌与用户需求的精准对接。

宠粉计划相关视频，从达人的角度，拉近了用户与达人、景区的关系，而茅洋赶海、乡村欢乐世界等明星产品，聚焦城市文旅特色，并在多角度内容定向推送助力喜爱，全面展现象山文化，打动目标用户，并激发产生行动。

文旅营销的价值不是一蹴而就的，需要长期的经营与管理，每一个网红的城市与景区，也都是在长期的运营与营销中才得以备受瞩目。在“美好目的地计划”中，针对创新品牌，平台通过IP塑造认知、花式互动扩散、目标用户维护几个方面来持续构建品牌形象，帮助文旅品牌获得成长与持续的增长。