谷歌借“枪”,高通借“炮”,三星XR瞄准了苹果

锌产评科技 2025-01-27 03:39:48

作者 | 山竹

出品 | 锌产业

当三星低调地拿出他的MR眼镜时,毫无悬念地撞脸了苹果。

早在苹果Vision Pro在2023年6月的WWDC上正式亮相后,看到差距的三星就决定将原本打算同年发布的AR/VR产品延期。

这一延期就是两年。

在这两年里,三星与谷歌、高通在XR领域达成了战略合作,三星的整机、谷歌的系统、高通的芯片,这样一个移动互联网时代的最强阵容,开始凑到一起做一款代表未来移动设备走向的产品。

如果这样的阵容都做不出一款像样的XR产品的话,XR生态大概率还要再沉寂几年。

这是我当时看到这个合纵联盟的想法,相信不少人会和我有同样的想法。

所以圈内不少人对他们这次高调合作的成果充满了期待。

这款曾被官方透露会在今年正式发布的XR产品,在前不久三星Galaxy S25发布会上终于得以露面。

01 三星向苹果看齐

2023年6月,苹果Vision Pro面世打破了这个产业的原有格局,尽管这款产品无论是产品力,还是销量,后来被证实都没能达到行业对它的预期。

三星就是受到这款产品影响的厂商之一。

在苹果Vision Pro发布不久后,韩国媒体SBS Biz在报道中指出,由于苹果Vision Pro过于领先,三星决定重新设计原本计划在2024年2月发布的XR设备,重新设计后的产品将会延期3-6个月面世。

彼时,三星于2022年年底在内部成立了XR研发部,这款未曾谋面的产品在三星内部已经研发至少有半年之久。

在这之后,由于有了更高的目标,要对标苹果,三星XR设备面世时间一再跳票,最终未能如愿在2024年年底发布,而是再次拖到了2025年。

1月23日,在三星Galaxy Unpacked发布会上,当三星负责客户体验的执行副总裁Jay Kim轻描淡写地提到“多模态大模型将改变我们与智能手机、可穿戴设备,以及XR设备的交互方式……”时,三星XR设备的谍照也由此被官方抛出。

看似不经意的小把戏,却成了三星XR设备大部分研发工作已经完成,将在今年面世的佐证。

实际上,就在美国加州圣何塞的发布会现场,三星就已经展出了这款被命名为Project Moohan的XR设备。

从外媒的现场报道来看,这款产品外观与苹果Vision Pro颇为神似,外媒The Verge就指出,这款产品看上去有点像苹果的Vision Pro,还带了一点Meta已经停产的Quest Pro的影子。

这篇文章中的不少评论也提及了Project Moohan与Vision Pro的对比,其中一个高赞评论是,“嘿,三星,想一个原创的设计吧!”

不过,正因分别来自XR领域三家巨头的Quest Pro、Vision Pro、Project Moohan如此相似,让我们看到,在苹果进场后,MR产品设计开始趋同,一些标准开始走向统一。

这也是在苹果入场之前,整个XR行业期待苹果能为整个行业带来的变化。

如果说Project Moohan有什么独特之处的话,那应该是它的操作系统了。

苹果Vision Pro的操作系统是VisionOS,自iOS沿袭而来,Meta的Quest系列产品的操作系统由Android魔改而来。

三星Project Moohan的操作系统,则来自三星与谷歌深度合作的Android XR系统。

据谷歌官方透露,三星Project Moohan将是首款搭载Android XR系统的产品。

02 谷歌输“人”不输“阵”

如果在XR领域论资排辈的话,谷歌绝对称得上是老前辈。

早在2012年的谷歌I/O大会上,那款由谷歌联合创始人谢尔盖·布林发布,由几位跳伞运动员在发布会外场佩戴并录制跳伞、骑行、索道速滑全过程的Google Glass,将全球科技提前拉入到了AR世界。

是的,2012年,在移动互联网尚处于3G时代,在智能手机风头无两的这一年,AR世界大门被谷歌提前打开。

以至于这之后的十年里,全球的AR创业团队都在为尽早将大众期待的AR产品推向市场而疲于奔命。

Google Glass这个早产儿最终的宿命是在三年后被失望的谷歌彻底抛弃。

当然,Google Glass项目在过去几年里也曾被谷歌多次重启,例如谷歌在2017年曾发布了企业级AR眼镜Glass Enterprise Edition,在2022年发布了主打翻译功能的AR眼镜。

不过,就整个产业发展来看,自Google Glass后,AR世界的天平就开始向美国另一个科技巨头倾斜,这个科技巨头后来甚至直接将公司名字改成了Meta。

Meta无疑是现在XR领域的绝对头部。

无论是当年大手笔收购Oculus,研发出Quest 2、Quest 3这样卖出千万销量的VR爆款产品,还是去年虽然仅量产了1000台,但却堪称跨时代的AR眼镜Orion,都让Meta领跑行业。

值得一提的是,也是Meta在察觉到AR眼镜由于技术瓶颈难以突破,真正国民级AR产品面世尚需时日时,选择折中与雷朋联合搞出了一款智能眼镜。

在2023年二代智能眼镜Ray-Ban Meta面世后,仅用半年时间就卖出了百万销量,并由此也直接导致了过去这一年里众多团队涌入这个赛道,让智能眼镜城了CES 2025上,乃至整个2025年风靡全球的智能硬件。

不过,就像人形机器人是机器人的终极形态一样,智能眼镜终究只是一个过渡形态,真正的终极形态依然是AR眼镜。

对于谷歌来说,必须要在象征下一时代最大入口级终端上拿下一席之地,这次谷歌选择在自己擅长的领域,软件系统上发力。

2024年12月12日,谷歌拉来三星、高通,在纽约搞了一场发布会,在这场面向开发者的发布会上,Android XR系统正式对外发布。

在谷歌官方发布的Android XR系统中,原生支持大屏观影,原生支持照片2D转3D,原生支持谷歌地图和谷歌浏览器,此外,它还支持已有的Android(手机)生态。

当然,谷歌也将Gemini大模型装到了Android XR系统中,这让更适合XR的语音交互方式,有了用武之地。

03 大模型,也是XR的变量

或许是接受了苹果Vision Pro销量扑街的教训,三星低调现身的Project Moohan预计在今年发布后,并不会直接面向消费市场,而是率先面向开发者发售。

所以,相较于AR眼镜减配的智能眼镜,依然会是2025年量产的主力军。

就连Meta也再次准备在美国超级碗比赛期间,邀请漫威系列电影中的雷神和星爵出演者——Christopher Hemsworth和Chris Pratt来为Ray-Ban Meta眼镜拍广告。

然而,无论是智能眼镜,还是AR眼镜,大模型将会成为影响此类产品的一个标配能力,也将成为这类产品的一个变量。

从刚刚过去这两个月大模型的技术进展来看,它已经具备“自动驾驶”的能力,例如Anthropic、智谱AI等通过语音指令自动在手机、PC上完成自动点餐、自动编程等功能。

OpenAI也在1月23日对外发布了名为Operator的智能体,这个被官方描述为“可以独立工作的AI”,也被视为是OpenAI发布的第一个智能体。

我们看到的互联网一个发展趋势是,智能体将会逐渐渠道现有的App,重构一个超级应用生态。

这个应用生态将会天然与触控交互不友好的XR更match。

只不过,如果仅仅是语音交互,难以适应户外各类场景。

想象一下,在一辆拥挤的地铁上,我们又将如何通过语音方式控制眼镜,让眼镜“自动驾驶”?

这时就需要更多样化的,例如眼动追踪,乃至脑波。

话说回来,就XR产业来看,三星、谷歌、高通组成的“铁三角”都在投入大量精力在经营。

高通在2024年年初更新了XR芯片,发布了XR2+ Gen 2,三星是首批合作厂商之一。

谷歌更是在1月22日花官宣费2.5亿美元现金,收购了HTC VIVE工程团队,旨在加速Android XR平台在头戴式设备和眼镜生态系统中的开发。

而包括谷歌、高通在XR上的发力,以及三星这两年在XR产品上的技术沉淀,都将在三星Project Moohan上得以呈现。

那么,在这条赛道上,这组被寄予厚望的“铁三角”,又能否快人一步,摸到XR产业的大门?

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