今年双11风向变了，昨晚，和一个消费行业的朋友聊双11变化，他透露了三个消息，让我感到很震撼！

第一，消费者地位变了，各大平台不再是自己说了算。以前，各大平台为了拉长时间，堆高GMV，常常提前很多天，但这次都基本提前了，而是时间也不再是半夜12点，集体改到晚上8点，这意味着消费者不用再熬夜，说明消费者地位发生了变化。

另一个是各种复杂的规则和玩法，今年几乎统统取消了。以前的跨店减免，是阿里开创的，但今年阿里也宣布不再是主流，而是搞起单个直降。京东唯品会都一样，没有花里花哨的各自规则，而是讲究一个直降，特别是后者，依然强调看到多少就是多少，不用算。

第二，平台发展重心变了，价格、服务、品质缺一不可。就在昨天，阿里、京东、唯品会等平台相继曝出了大料，但却被很多人忽视了。今年阿里在想方设法挽回商家，天猫的新开店数量比去年新增了105%。很多人认为，留住用户对阿里重要，其实挽回商家也同样重要。

京东今年态度大变，全部要求现货，没有现货不让参与，这和往年截然相反。唯品会更是被曝出联手中检，升级全部质检体系。一方面确保价格，一方面卡住品质，这完全就是顺应现在年轻人流行的“反向消费”，既追求品质又追求性价比。所以大家发现，今年不仅是价格，还有服务、品质、售后这些因素，都不再被忽视，平台需要付出的比往年任何一年都要多。

第三，双11主场变了，进口不再风光，国产不再被忽视。就在今天，双11首轮数据基本上都已经公布，不管是天猫还是京东唯品会都迎来了大幅增长，这体现了中国内需消费潜力的释放，也印证了中国的消费确实在稳中向好地加速复苏。

但值得注意的是，今年的消费方向完全不一样。首先传来好消息的，并不是各大进口品牌，而是我们的国产。京东今年瞬间破亿的，除了苹果，还有华为、小米等国产手机。十分钟内增长10倍的，有100个家电品牌，大部分都是国产。唯品会的男装、女装率先迎来增长，猛增超30%，运动户外也增长超30%，这其中同样很大一部分都是国产。所以，今年完全变了，双11不再是进口的出场，国产开始成为舞台主角。

很多人感叹，每一年双11都是消费力释放的直接印证。的确，今年双11的开场火热，再次印证了中国强大消费潜力的不容小觑，也意味着中国消费稳中向好的复苏。但我们同样需要看到的是，中国互联网企业的高质量发展，以及中国消费风向的变化。可以预见，今年双11，将折射出一场，消费的回流和自信的回归！