冷冷清清的双11，成交却破了10000亿？昨晚，和一个电商行业的朋友聊天，他透露了三个消息，让我感到很震撼！

第一，冷清不代表不消费。今天早上，双11最终数据已经出来了，11386亿。这是什么概念呢？比去年还增长了2.08%。邮政也公布了实情，11月1日到11月11日，全国快递包裹量高达52.64亿件，猛增23%以上。当然，天猫京东唯品会这些平台也各自公布了数据，都是不错的增幅，比往年还要好。

这说明一个问题，冷清不代表不消费。那为何大家会感到冷清？因为各大平台不说了，减少了大幅声量。往年双11，不是互相对标，就是比谁的GMV更高，氛围很浓。今年，大家都埋头干自己的了。另一个是，消费者也不讨论了。问了身边一圈朋友，发现大家都不说，但背地里都有消费，确实比往年还要高，不过都是一些更实用的商品。

第二，大平台不再唯一，新物种、小平台加速崛起，曾经的固定消费被打散了。往年双11，很多人多年下来都养成了一种固定渠道习惯，要么是天猫、要么是京东，几乎不会考虑其他平台。但今年的情况恰恰相反，除了天猫京东增速尚可之外，新物种抖音电商更加凶猛，GMV是去年的1.6倍。甚至体量稍小的唯品会，整个双11也迎来了两位数增长，尤其是男装女装等核心品类，一开场的增幅就到了50%以上，这是不容易的。

这样的情况不仅是双11，抖音电商过去一年的GMV增速在80%以上，这是整个传统电商行业现在都难以实现的数字。今晚恰恰唯品会也公布了第三季度实情，实现营收228亿，最关键的是，其高价值SVIP活跃用户又增长了17%，这说明，很多人眼中曾经的小平台正在翻红，曾经冷门的折扣零售模式，在年轻人纷纷理性消费的情况下，确实开始有了机会。

第三，进口商品的不吃香，造成了外媒不看好我们双11的错觉。此前，不少外媒不看好我们的双11。现在知道原因了，原来是很多进口商品，今年表现一般，由此外媒自己做了推断。现在，双11最终数据出来了，不少外媒也纷纷改口。

就在昨晚，英媒率先发声，感叹中国双11继续迎来增长，中国内需消费潜力不容忽视。一边的日媒也跟着感叹，中国的消费已加速复苏。同时，外媒还发现了一个变化，那就是中国消费者对折扣、性价比、国货越来越重视，这是今年双11很重要的变化。

所以，冷清不等于不消费，冷清的是各大平台不再喧嚣浮躁了，是中国消费者不再大手大脚了。而11386亿和52.64亿件包裹，正是中国消费火热的真实写照！