今年双11，出现了三个“反常”现象，中国电商发展的风向彻底变了！

第一，天猫京东不再唯一，重现百舸争流的电商时代。双11首轮数据已经公布，很多人只看到天猫、京东的增长，却忽视了抖音电商日均GMV比去年增长了84%以上，尤其是在美妆领域，4个月前就已悄悄超越淘系。另一个是，很多人曾经眼中的小众平台唯品会，男装、女装、户外等多品类猛增30%以上，母婴相关品类更是增长50%以上。

这说明了什么问题？双11不再是一家或两家平台的舞台，而是越来越多的电商企业共同的良性竞争，百舸争流的时代重新回来了。以前，很多人想到双11，第一反应就是天猫、京东这些所谓的大平台。但今年，除了这些大平台，还有新物种的涌现，甚至老平台的翻红。这样的变化，是我们希望看到的局面，也意味着品牌企业和消费者都有了更多的选择。

第二，“低价”的认知变了，电商迈入高质量发展时代。“低价”的意思，在今年双11发生了巨大变化，不再是单纯数字上的“低”，而是建立在好货好服务基础上的“低”。今年，天猫京东唯品会都在强调“低价”，但大家有没有发现另一个现象？低价之外，各大平台还开始在质量、服务、物流等方面付出。

比如今年京东强调全部现货，不是现货都不让参与双11，京东CEO讲了一句话很有道理，他认为现货才是回归了零售的本质。唯品会这段时间被曝联手中检，为商品保障搞了三层防护，一层是品牌供应链、二层是自建鉴定中心、三层是中检升级整个质检体系。这些变化，都体现了同一个方向，中国电商开始推动真正的高质量发展了。

第三，进口“洋品牌”不再吃香，国产迎来高光时刻。首轮双11数据中，天猫美妆首位不再是进口，而是我们自己的国产。京东上，瞬间实现破亿的不再只有苹果，还有华为小米等国产。唯品会上男装、女装、运动户外猛增30%，其中很大一部分都是国产。

这意味着，越来越多的消费者开始变得更加理性和自信。不再盲目崇拜进口，而是国产成为了自信的代名词。以前的双11，常常是进口的率先爆发，因为很多人觉得这种时候，是囤进口洋品牌的好时机。但如今，国产正走向台前，双11反而是国产开始熠熠发光。

所以，今年的双11，不仅再次展示了中国强大内需消费的潜力，以及印证了中国消费加速复苏的事实。更让我们看到了，中国电商行业的高质量发展，商家、消费者有了更多的选择。而更令人欣慰的是，越来越多的中国消费者开始主动拥抱国产，消费自信开始回来了！