当大城市还在为高昂的旅游成本和拥挤的人流而烦恼时，小县城却以其独特的魅力和超高的性价比，成为了人们心中的旅游新宠。曾经无人问津的小县城，如今为何能在旅游市场中深受欢迎，甚至让大城市都感受到了压力？
小县城旅游的爆火
不知道大家有没有发现，去年国内旅游行业可谓热点不断。前有淄博烧烤凭借独特的美食魅力火爆出圈，吸引无数游客奔赴品尝；哈尔滨凭借冰雪奇缘般的景致，让南方“小土豆”们流连忘返；后有天水麻辣烫以其独特风味，在网络上掀起热潮。
而到了5月份，一直默默无闻的菏泽也突然火了起来，准确地说，是菏泽南站。菏泽南站爆火的原因颇具戏剧性，竟是因为火车站附近一位叫郭有才的草根歌手翻唱了《诺言》这首歌。
他的翻唱迅速走红网络，一周内涨粉400万，同时也让菏泽瞬间获得了巨大的流量。当地相关部门甚至在火车站开展起了禁毒宣传，足见其热度之高。不过，后来这位歌手似乎陷入了一些争议，但这并不影响菏泽爆火的事实。
看到菏泽的火爆，我不禁意识到，从淄博爆火开始，小地方翻红的案例越来越多。尤其是24年五一，不仅一些四五线城市成为旅游热门，许多名不见经传的小县城也突然成为热门旅游打卡地。旅游趋势似乎正在发生转变，大城市的吸引力逐渐下降，小县城却备受青睐。
尽管这两年大家的收入可能受到了一些影响，但旅游行业却在慢慢复苏。就拿24年的五一假期来说，数据显示，24年五一出游人次超过2.9亿，旅游花费接近1669亿人民币，各项数据均有所增长。
这表明，无论生活多么艰难，人们依然渴望利用假期去放松身心，恢复元气。
从这些旅游数据中，我们可以发现一些不同于以往的变化。其中最明显的就是，大家越来越倾向于选择县城一类的小地方，或者冷门旅游景区来度过小长假。
虽然北上广、杭州、成都、重庆、西安等一二线城市依旧吸引着不少游客，但旅游下沉的趋势已十分明显。
根据携程、飞猪、同城等OTA平台的统计数据，去年五一假期期间，旅游相关订单的增长速度呈现出县城大于三四线城市，三四线城市大于一二线城市的态势，增长比例在11%到200%-300%之间不等。
像安吉、桐庐、婺源、平潭等以往就有一定名气的县域旅游地，去年五一期间旅游订单平均增长了36%。而广西河池这种四五线地级市，旅游订单更是增长了393%。河池以其壮美的喀斯特地貌景观吸引了大量游客，不少网友游玩后纷纷感叹，广西不宣传河池实在是太可惜了。
这些旅游平台也很懂得把握热度，制作了全国旅游百强县名单。大家可以暂停看看，名单里有没有自己的家乡。县域地区能够承载越来越大的旅游需求，离不开前期的充分准备。
从2024年年末开始，10个县级行政区共新增127家4A级景区，其中65%分布于县城及县级市。而且，很多县城拥有古镇古迹，人文特色景点众多。简单来说，县城旅游爆火，是因为这里有丰富的旅游资源可供游玩。
县城旅游爆火后的成果令人惊叹。仅仅一个五一假期，浙江安吉就吸引了167万人次的游客，当地一家咖啡馆日接待游客超过1.6万人次，人满为患。
吉林延边在一个假期内旅游收入达15亿人民币，一个咸菜摊的日营业额竟能达到三四万人民币，这样的成绩实在是太惊人了。
背后的推动力量
说实话，当初淄博、哈尔滨、甘肃天水火起来的时候，我认为这些案例具有独特性，虽然都很火爆，但火的原因各不相同，大概率难以复制，最多只能总结出一些爆火的套路。
然而，24年五一假期的情况让我改变了看法。也许之前这些冷门城市的爆火，已经带动形成了一种新的旅游消费趋势，吸引着人们前往更多名气小、规模小、游客少的地方旅游放松。
仔细想想，上学上班已经如此疲惫，谁愿意在假期还要扎堆去大城市看人山人海呢？既然这是一种消费趋势，那么我们就可以探究其背后更具体的原因，以便更好地理解这种变化。
首先，整体消费趋势下沉带动了旅游市场下沉。这两年，大家的收入有所减少，对消费变得更加谨慎。从“雪糕刺客”事件，到各种产品涨价就能上热搜，都表明人们对价格变得极其敏感。
不过，大多数人只是收入减少，并非没有收入，所以消费意愿依然存在。旅游作为一种能带来巨大情绪价值的消费项目，在社交媒体的带动下，很容易激发人们出行旅游的冲动。
其次，娱乐趋势的变化也起到了推动作用。如今，越来越多人喜欢参加音乐节，而这些音乐节常常在五六线城市的郊区或村镇举办，因为只有这些地方才有足够大的场地供大家尽情狂欢。
随着音乐节的增多，人们对偏远城市、县城越来越熟悉，选择成本也不断降低。毕竟去的次数多了，对当地的情况就了如指掌，知道该准备什么、去哪里玩、有什么特色。
在基础条件方面，国家政策对县域地区的农业、文旅给予了大力支持。24年的一号文件就提到，要促进农村一二三产业融合。这一政策支持下，出现了像安吉一个咖啡馆带动一整个县旅游收入的成功案例。
更重要的是，过去十几年，县城和村镇的基础设施建设不断完善，乡村变得越来越美丽，为人们的旅游出行提供了更好的条件。
还有一个关键因素，那就是旅游的主力人群正在发生变化。虽然父母那一辈人仍是旅游的重要力量，但80、90、00后正逐渐成为旅游的主力军。
这些年轻人对父母喜欢去的大型旅游城市兴趣不大，他们更渴望寻找新奇、独特的体验。旅游本就是从自己熟悉的地方去别人熟悉的地方，在城市旅游逐渐同质化的今天，小地方反而能带来更多的惊喜。
而且，小地方游客相对较少，人们可以更轻松地享受旅行，放松心情。
小县城旅游的局限与思考
不过，我们也不能过于乐观。虽然县城旅游很火爆，但它也存在一定的局限性。县城旅游的天花板相对较低，承载力有限。通过统计24年五一热门县城旅游的游客数据，我们可以发现，游客数量最多不过百万人次。
这其实不难理解，县城在人口、面积、旅游特色等方面，与大城市相比都存在差距，旅游爆发力较弱。之前淄博爆火后又迅速降温，众多烧烤店倒闭，就是一个很好的例子，说明小地方的持续吸引力不足。
但幸运的是，我国人口众多，游客资源丰富，一波游客走后还会有下一波，所以不用担心客流的问题。
在这里，我想问大家，你们觉得自己的老家有机会在这波旅游消费趋势中爆火吗？如果火了，又是否有能力承接这突如其来的巨大流量呢？欢迎大家在评论区留言分享自己的看法。
文章来源：动动枪DongDongGun
