8月20日，国产单机游戏《黑神话：悟空》在全球同步上线。游戏一经发布热度居高不下，多地文旅借势展开宣传。其中山西旅游热度快速上升，同程、携程等推出山西取景点旅游路线，山西省官方正式发布“跟着悟空游山西”主题路线，吸引山西旅游搜索量翻倍增长。
中短期视角看，旅游行业仍处于高速复苏阶段，此类“现象级”IP将激发旅游市场新活力。2024年下半年随着夏末或秋季降雨及极端天气减少，客流有望稳定增长。长期视角看，政策催化及入境游增量有望成为未来旅游市场的重要增量。8月国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，在政策积极信号下，后续板块复苏逻辑较为清晰，推荐关注旅游ETF（562510）。
《黑神话：悟空》带动旅游热度，山西取景点旅游路线关注度高涨近日，国产单机游戏《黑神话：悟空》一经发布热度居高不下。据《黑神话：悟空》官方消息，截至8月23日21点整，《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套，全平台最高同时在线人数300万人。
《黑神话：悟空》同时带火的还有旅游需求。游戏以四大名著之一《西游记》为背景，其中包含中国多地知名古建筑，如重庆大足石刻、山西隰县小西天、杭州灵隐寺等。其中，据不完全统计，在该游戏的36个取景地中，有27个来自山西境内。
受《黑神话：悟空》影响，山西热度持续攀升，飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游搜索热度环比上月翻倍；美团数据显示，游戏上线当天，山西景区的旅游热度环比增长156%，其中云岗石窟、应县木塔、鹳雀楼景区等游戏取景地的旅游热度增幅最高。“现象级”IP在暑期旅游的末尾再度激发一波市场活力。
旅游行业仍处于高速复苏阶段，下半年客流有望稳定增长。2024年上半年，受暴雨等极端天气影响，国内旅游收入及国内旅游人次增速不及全年增速预期，但人均旅游消费提升3.8%。今年上半年国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%。分季度看，一季度国内出游人次14.19亿，同比增长16.7%；二季度国内出游人次13.06亿，同比增长11.8%。今年上半年国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。分季度看，一季度国内旅游收入1.52万亿，同比增长17.0%；二季度国内旅游收入1.21万亿，同比增长21.0%。
整体来看，预计2024年旅游市场仅恢复至2019年的75%-80%，但今年央视财经联合国家统计局和中国邮政集团公司联合创办的《2023-2024中国美好生活大调查》数据显示，今年旅游消费在居民消费意愿中排名第一，1/3的游客预计在今年增加旅游消费，旅游行业未来将仍处高速复苏阶段；同时，下半年市场可保持相对乐观，预计夏末或秋季，南方地区降雨及极端天气将减少，有助于客流复苏，中秋、国庆游仍有期待空间。
长期来看，政策催化及入境游有望成为未来旅游市场的重要增量一方面，景区活动持续丰富，有助于催化消费者旅游意愿提升。近日《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》发布，其中提出推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品。研究扩大免签国家范围，优化入境政策和消费环境。以服务消费为抓手，为扩大内需增添动力。
另一方面，入境游政策持续催化，旅游“出海”空间大。去年以来，入境游利好政策频发，中国对多个国家单方面免签，免签效果显著。截至目前，中国已经对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡等国实行单方面免签；还与泰国、新加坡、马来西亚、格鲁吉亚等国互免了签证。2024年上半年，入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%，其中免签入境外国人达854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。免签国家的增加，将吸引更多海 外游客入境旅游，增加服务贸易出口。
相关产品旅游ETF（562510）跟踪中证旅游主题指数（930633.CSI），该指数以中证全指为样本空间，选取涉及景区、旅行社、酒店等业务的上市公司股票作为成份股，以反映旅游类上市公司整体表现，为市场提供多样化的投资标的。指数覆盖10个以上申万三级行业，主要集中在航空运输（22.1%）、酒店（16.4%）、旅游零售（15.1%）等高景气板块，投资价值凸显。
数据来源：Wind，西南证券、万联证券、华西证券、平安证券，华夏基金，截至2024.7.31。以上产品风险等级为R4（中高风险），以上基金属于股票基金，风险与收益高于混合基金、债券基金与货币市场基金。个股不作为推荐。指数表现不代表产品业绩，二级市场价格表现不代表净值业绩。
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