上一期节目中，我分享了一位品牌方小龚同学的顾虑，那就是她打算起盘一款微商（新零售）产品，前期准备工作都已经搞定了，现在就差开干了。但是她心里一直有一个顾虑，那就是她看到某些微商品牌因模式违规被罚，一直在纠结要不要起盘。于是她问我，怎么看待某些微商品牌因模式违规被罚的现象？
Hello，大家好，我是胡小胖。上一期节目中，我针对小龚同学的问题分享了一些观点，但是没有聊完，这一期，我接着上一期节目继续谈一谈我的观点。没有看上一期节目的同学，先去看上一期节目。
法治市场监管建设实施纲要前面的几期节目中，我介绍过微商品牌可能存在的一些违规现象，比如产品违规、模式违规和税务违规。其中，模式违规应该是很多品牌方最担心的问题，现实中也有个别品牌因模式涉传被罚，进一步加剧了某些品牌方的担忧。
这里我想明确一个观点，微商中存在传销行为不等于微商是传销，个别品牌因涉传被罚不等于微商品牌都涉传。一个品牌是否涉传，和这个品牌属于什么商业业态没有任何关系，有且仅和品牌行为本身有关系。如果品牌在模式设计等行为上违反了相关涉传法规，不管品牌属于什么商业业态，品牌本身都存在涉传违规行为。
有些违规的品牌方认为换个新概念，比如不叫微商品牌，叫新零售品牌、社交电商品牌或私域电商品牌等，就以为可以逃避违规处罚，这纯属自欺欺人。违规就是违规，和你叫什么品牌没有任何关系，你就是改名叫电商品牌或实体品牌，你该违规还是违规，想避免违规处罚的唯一办法就是合规守法。
在国家市场监管部门发布的《关于进一步做好查处网络传销工作的通知》中提到，近年来，网络传销违法活动日益突出，特别是随着移动互联网、网络购物、跨境电商等网络概念和营销方式的发展，打着所谓“微商”“电商”“多层分销”“消费投资”“爱心互助”等名义从事传销活动屡见不鲜。
在国家市场监管部门印发的《法治市场监管建设实施纲要》中提到，要加强和改进反垄断与反不正当竞争执法，坚决惩治损害营商环境的垄断和不正当竞争行为。加大打击传销力度，借助技术手段甄别新形势下以电商、微商、消费返利等名义开展的新型传销行为，依法查处直销违法违规行为。
市场监管总局法规司相关负责人指出，《纲要》立足市场监管部门实际，全面落实“一规划两纲要”的各项重大举措，包括总体要求、健全完善法律规范体系、健全完善法治实施体系、健全完善法治监督体系、健全完善法治保障体系等共六个部分28项内容。
我们要知道，传销行为不是微商业态独有的，在电商和实体业态中同样存在。之所以微商容易被人诟病，是因为新业态总是容易受人关注，而老业态容易让人习以为常。再者，新业态更容易被传销团伙盯上，因为大众对新业态往往不太懂，发展过程中常常会伴随着诸多争议和市场乱象，加之国家对新业态的相关法规制定要相对滞后，容易让不法分子浑水摸鱼钻到漏洞。
就像市场监管部门在相关文件中提到的，这些不法分子喜欢打着所谓“微商”“电商”“消费返利”等名义从事传销活动。但我们要清楚，打着“某某”的名义从事传销活动，不代表“某某”就是传销活动。微商、电商和消费返利等本身是没有问题的，有问题的是有不法分子打着这些名义从事违法行为。
《纲要》中提出的“健全完善法律规范体系、健全完善法治实施体系”等重大举措的实施，将有效约束微商和电商等新业态中存在的市场乱象，这为微商品牌的健康有序发展提供了强大的法治保障。在前面的节目中，我们还提到过《电子商务法》《网络交易监督管理办法》的出台，这些都是微商行业法制化完善的具体表现。
微商品牌合规性总结最后做一个总结，像案例中小龚这样的品牌创业者，对微商合规性有顾虑可以理解，毕竟人们对未知的事情总会产生或多或少的顾虑。但通过上面地讲解后，我相信大部分品牌方都应该可以释怀。
我也认识很多合规运营的品牌方，有些品牌方都已经做了八九年了，没有出现过任何被罚现象，期间也有竞争对手恶意举报投诉，但结果都没有任何问题，它们经得起时间的和法律的考验。所以，只要品牌合规的运营，不会有任何问题，大家可以放心地开启微商（新零售）品牌创业。
在今后的岁月中，我们也许还会时不时看到有关微商品牌因违规被罚的报道，但我们应该用正确的心态去看待这些被罚事件，从相关事件中多吸取经验，避免犯同样的违规错误。只有这样，品牌才能合规健康的持久运营。
好，今天我们就聊到这里，如果你在新零售创业的过程中遇到任何问题，都可以随时找我聊一聊。喜欢我的节目，欢迎关注、点赞和分享。我是胡小胖，下期，我们不见不散！
