“完全没想到，现场人山人海，特别是一些冰箱、洗衣机、净水机、茶吧机、电风扇等企业的展位前，被来自全国的家电采购商和经销商们，围的是水泄不通，已经好久没有看到一个区域性的家电展会，有如此火热的局面”。
3月1日，在2025年慈溪家用电器博览会现场，来自河北、河南、山东、安徽等地的家电经销商直言，没想到今年慈溪家电展会如此热闹，不只是家电采购商多，参展的家电品牌商和产品品类也增加了不少。
作为今年区域性家电的第一展，慈溪家电展的“参展商、采购商和家电品类”全面火爆，不只是为以旧换新“国补”政策加持下的家电市场走强注入一股暖流，还将为正在转型中的中国家电产业注入哪些新的变量？同时，作为长三角家电制造中心的慈溪家电，又将出现哪些新的发展趋势与变局？
规模创新高的展会，折射慈溪家电新变化
来自主办方的数据显示：今年慈溪家电展的展出面积达3万平方米，参展企业首次突破400家，创历届之最。
作为慈溪家电的“金字招牌”，慈溪家电展已经连续举办19届，不只是为来自全国的家电采购商和经销商汇聚更多的货源，还持续助力慈溪本土家电品牌开拓全国市场。
透过火爆的2025年慈溪家电展，家电圈则发现，与往年相比，今年慈溪家电企业正在走出一轮全新的发展趋势：
一是，加速向外走，向上走。慈溪家电制造企业，开始利用全产业链的制造优势，借助“跨境电商”全面抢夺海外市场的商业机会，加快走出去向海外市场要增长；同时，借助AI技术、智能家居，以场景化和全屋化的智能精品，实现变道超车。
展会现场，慈溪家电实景体验中心成为一大亮点。通过传统展会单纯展示产品的模式，创新性地设置了户外、厨房、客厅、卧室等多个生活场景，将慈溪家电巧妙融入其中。方太带来了家庭厨房空间下的“鲜储、烹饪、净洗”三大中心组成的高端全场景厨电方案，月立则基于吹风机、剃须刀等产品带来了高端个护产品解决方案。
这种场景化的展示方式，让参观者能够直观感受到慈溪家电在实际生活中的应用，极大地提升了产品的体验感。
二是深耕下沉市场，借助家电“国补”政策利好，立足高品质、智能化以及高性价比优势，加快推动在下沉市场的深耕，抢夺新一轮家电“以旧换新”的商机。承接10多年前“家电下乡”政策引发的农村家电市场普及窗口期，推动农村家电新一轮的换代潮流。
作为长三角家电制造的中心，慈溪一直是中国“两季”小家电，以及冰箱、洗衣机的重要基地，拥有超过2000多家家电制造企业，年产值达1千亿元。其中双桶洗衣机、取暖器出口量稳居全国第一，拥有方太、公牛、月立、韩电、飞龙等一大批知名家电企业。
借力跨境电商，加速下沉市场拓展
一个不争的事实，慈溪家电产业长期以来面临着“大而不强”和“全而不精”的发展挑战：贴牌代工占据七成以上的份额，除了方太等少数企业之外大部分企业面临着“自主品牌溢价能力不足”的困境。
在展会现场，家电圈就看到：很多“有制造优势、没品牌优势”的慈溪家电企业，通过与奥克斯、美菱、小鸭、万利达、志高、康佳、创维等一大批品牌企业的授权经营方式，在市场上寻求突破。
面对这一现实局面，家电圈获悉，慈溪家电企业在当地政府、行业协会等推动下，企业正在加速一轮“出海和下沉”的双轮发展驱动。
展会期间，慈溪家电展主办方首次联合慈溪市跨境电子商务协会、阿里国际、亚马逊等平台举办“优品出海”家电峰会，并邀请商务部研究院、阿里国际、亚马逊、Shopee、希音、大数跨境、捷世达国际物流、全球贸易通、宁波国贸云商供应链、农业银行慈溪分地等产业链上下游企业，分享跨境电商的趋势、方向和策略，结合当下AI风口，助力推动“慈溪智造”从代工向自主品牌转型。
不少慈溪家电企业坦言，虽然出口面临着较大的贸易政策不确定性，但是对于企业来说，中国家电的制造优势，以及中国企业的突破能力，可以在“充满不确定性”的环境中通过跨境电商找到确定性的机会。
慈溪海关统计数据，2024年慈溪跨境电商出口中家电产品约为2成。跨境电商在慈溪家电企业拓展海外市场中的渠道作用已初现雏形，通过与跨境电商平台的合作，慈溪家电企业可以洞察海外市场需求，提升产品设计和品牌推广能力，从而构建新的增长引擎。
对此，慈溪市跨境电子商务协会秘书长徐少尉表示，“下一步，协会将整合更多慈溪家电企业，打通跨境电商平台、供应链、金融机构、国际物流、跨境收款等多种业态，构建完善的跨境电商产业链，助力慈溪家电从品质到品牌，从贴牌到创牌，从制造到创造的产业集群升级”。
作为慈溪家电企业的代表，飞龙家电集团则直接将2025年全国经销商大会搬到展会现场，吸引来自全国各地的乡镇经销商到场订货。同时也加速这些下沉市场上的家电商家群体对于慈溪家电产业优势品类的近距离了解，将会吸引更多下沉市场的渠道商家，抢夺农村市场新一轮“以旧换新换优”的消费浪潮。
背靠千亿级慈溪家电产业带，慈溪家电展也将通过创新慈溪家电产业的营销方式，加速慈溪家电企业从制造向品牌升级，从国内市场向海外市场及下沉市场的差异化破局，最终实现从区域性展会向全国性、国际化平台转变，走出一条“全产业链制造、品牌化场景化营销、跨境电商拓展”的深度融合之路。
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