春潮昨夜没平滩，一雨催花色半含。本周，家电市场呈现出一片紧张、奔波和忙碌的局面，各个家电企业持续在一线市场上面向客户和用户，相继启动了渠道开盘和市场引爆，全面瞄准“火3月”市场的启动和引爆。事实上，不管接下来的市场竞争格局和消费需求走势怎么样，对于家电厂商来说，只有一条路：借助“国补”政策，持续不断地深耕一线市场，联手商家快速动起来，不只是要出货，还要寻找一条更适合当前市场的新模式与新打法。
这2年中国彩电产业，以及中国彩电企业的发展，走出一轮持续分化“新变局”。一方面，中国彩电市场的出货量持续下跌，电视不是被用户抛弃，而是被新的家庭娱乐方式所取代，电视机不再是唯一的选项；另一方面，中国彩电企业通过海外市场的自主品牌经营，以及凭借产业链制造优势成为众多外资企业的代工厂，出货量呈现新的增长。这也再度证明，对于中国家电产业，以及中国家电企业来说，差异化优势在大规模、低成本、高效率的制造能力，以及从中国市场向海外市场的拓展能力。
DeepSeek成为今年开局以来，家电行业最热的关键词，也成为智能家电推广的新风口。一方面，海尔、美的、TCL、海信、长虹、方太、老板等企业纷纷宣布，旗下的智能家电产品、智能全屋解决方案纷纷接入DeepSeek。另一方面，众多家电企业纷纷借助DeepSeek热点，启动了一轮智能家电新品上市首发的宣传推广，意在调整经营结构并优化经营质量。在家电圈看来，家电企业越来越重视“借风飞扬”。
对标大金，再次让小米中央空调未卖先火，这也让海尔、美的、格力等空调巨头们感受到来自小米的“杀气”和“野心”。毫无疑问，中央空调家庭消费市场在火了多年之后，终于迎来了跨界企业小米的抢夺。对于小米来说，在家电行业抢蛋糕的欲望越来越大了，这也逼着所有的家电巨头们必须要加速拥抱用户，以用户思维重新定义市场经营、产品企划和渠道策略。
从过去2年“没有最低、只有更低”的价格内卷，到今年开始“没有最好，只有更好”的经营提质，对于家电厂商来说，2025年的市场经营注定不会一帆风顺，必须提前做好市场的预期管理和应对，以更高效率、更强实力应对极端市场抢夺局面的出现。
多家电品牌入选首批中国消费名品
近日，工信部消费品工业司公示首批中国消费名品名单。名单包括93个企业品牌和43个区域品牌，其中轻工行业企业品牌28个，分为“历史经典”、“时代优品”和“潮流新锐”。其中“时代优品”中，海尔、美菱、莱克、老板电器、格兰仕和惠达卫浴等上榜，追觅则登上“潮流新锐”名单。
工信部此举意在建立消费品牌评价机制，分批向社会各界、海内外市场推介名品优品。价值评价更是覆盖产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等方面，极具权威性和代表性。家电企业入选此次名单，对提升品牌价值和市场竞争力、促进消费升级、推动产业升级和创新、增强国际竞争力都有积极作用。
全球电视ODM上涨OLED不景气
自2022年开始，全球电视ODM市场已连续第三年出货量上涨。洛图科技最新报告显示，2024年全年，全球电视代工市场整体（含长虹、创维、康佳、海信四家自有工厂）出货总量达1.12亿台，同比2023年增长5.7%。另有英国市场调研机构数据显示，2024年中国电视机品牌TCL、海信、小米的合计出货量在全球市场所占份额为31.3%，首次超过韩国的三星和LG（28.4%），中国品牌正在彩电赛道超车。
彩电ODM市场走高，原因并不复杂。正是中国在彩电全产业链的制造优势持续释放，三星、LG、索尼等外资企业纷纷调整自产策略，寻求中国企业代工。这也催生新的产业变化，头部品牌呈现出强者越强的局面。与之相对的是，在中国市场发展遇阻的OLED电视在日本的销量也大幅下滑，今年1月日本市场OLED电视出货量相比去年同期近乎腰斩，且连续第七个月出货量呈现萎缩态势。
2025年开局中国彩电出现反弹
得益于国家“以旧换新”补贴政策，中国彩电市场出货量已连续四个月实现同比增长。洛图科技公布的数据显示，2025年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到442万台，同比增长5.5%，创下近13个月以来的出货量新高。其中，TCL电视凭借超过百万台的出货量稳居榜首，同比增长约50%，成为行业增长最快的品牌。小米(含红米)则以约85万台的出货量位列第二。海信则居第3位。
彩电市场最受欢迎的当属大屏电视。奥维云网数据显示，2024年百吋电视整体销量同比增长283.3%。日前，创维联合上下游龙头企业京东方、京东推出定制新品并持续加码百吋电视，意在布局这一高利润和高增长市场。
2025年中国慈溪家博会生意火
2025年中国慈溪家用电器博览会于3月1日开幕，本届展会以“向新求质，拓渠创新”为主题，围绕“创新、创品、创牌”发展趋势，结合品牌、营销、数智、市场等企业需求，参展企业首次突破400家，创历届之最。不仅汇集了方太、公牛、奥克斯、月立、飞龙众多慈溪本土家电品牌，还吸引康佳、澳柯玛、万利达、小鸭等全国家电品牌企业加入。
慈溪家博会已连续举办19届，是慈溪家电的“金字招牌”，展示出慈溪家电业的集群优势。近年来，慈溪作为长三角家电制造的核心腹地，坐拥2000余家家电制造企业，年产值超千亿元，从微电机、温控器到注塑模具，产业链完整度高达90%。电熨斗占全球60%的销量，双桶洗衣机、取暖器出口量稳居全国第一。
美的TCL抢滩deepseek空调
随着deepseek的爆火，空调行业也加速与其融合。2月14日，TCL空调对外宣布，TCL伏羲大模型与DeepSeek完成深度融合。2月28日“DeepSeek随心聊”正式首发上线TCL小蓝翼C7新风空调，用户可通过APP或语音打开deepseek随心聊开启全新语音交互体验。TCL空调表示，未来将继续探索人工智能技术与空调的深度融合，为智能家居领域注入更多活力。
美的也高调宣布接入Deepseek，美的全球首款DeepSeek智能空调——美的鲜净感空气机T6发布，定价13999元，国家补贴后到手11999元。从产品战略角度看，希望通过AI技术升级，将家电从冰冷的工具转变为更具情感连接的智能伙伴，引领主流方向。而TCL和美的抢滩deepseek空调，也让行业加速进入AI技术竞赛。
格力电器董事会换届董明珠将连任
71岁的格力电器董事长董明珠谋求新任期。格力电器公告披露第十三届董事提名名单，董明珠、张伟、张军督、舒立志、钟成堡为非独立董事候选人。张秋生、程明、李红旗、翁国民为第十三届董事会独立董事候选人。此议案已经公司董事会提名委员会审议通过，尚需提交公司股东大会审议。若不出意外，董明珠将开启在格力电器新一轮的任期。
董明珠自2012年开始一直担任格力电器董事长，目前直接持股1.79%。由于董明珠对格力电器多年的经营和贡献，形成两者深度的相互绑定。不久前，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，引发热议。外界对格力电器“接班人”异常关注，此前董明珠称接班人经过深思熟虑的战略布局。有外界观点认为舒立志和钟成堡两位可能是董明珠培养的接班“苗子”，有望为格力电器董事会注入新力量。
海尔体育营销和国际标准加持海外
中国企业出海从产品输出转向品牌建设。日前,海尔宣布成为墨西哥网球公开赛(Abierto Mexicano Telcel)的官方电视和家电合作伙伴,成为唯一亮相该赛事的中国家电品牌。墨西哥网球公开赛上，海尔在场馆内展示最新的智能家电产品，还创新球迷互动、体验区互动等形式增强了消费者对品牌的认知与好感。通过体育营销方式，海尔正从家电第一品牌向创世界一流企业的目标迈进。
海尔卡奥斯主导的IEEE智能交互引擎国际标准正式立项，是全球首个智能交互引擎国际标准。IEEE(电气电子工程师学会)同意成立由卡奥斯COSMOPlat工业互联网平台专家担任主席的标准工作组Intelligent Interaction EngineCore，开展智能交互引擎领域国际标准研制。此次立项，意味着卡奥斯COSMOPlat在全球标准领域的话语权进一步增强。
海尔智家旗下高端品牌卡萨帝，通过对生活方式的诠释，重塑全球高端家电标准。日前，卡萨帝联合京东电器在上海启动“致境生活与艺术共居”京东电器X卡萨帝2025“致境”生活节，向用户重新诠释爱的哲学和家的意义。这场关于未来精智生活的艺术之旅，再次彰显了卡萨帝以匠心致力于从0到1的原创产品研发、优雅的艺术化外观、精益求精的工艺和钻石级的品质，并打破家电与家装的生态边界，开拓家居一体化的生活美学。
美的集团跨界布局深耕全球用户
美的集团宣布完成对欧洲建筑设备供应商ARBONIA AG旗下的气候部门ARBONIA climate的收购交割。早在2016年，美的集团就完成对意大利暖通空调设备供应商Clivet的收购。加上此次布局，美的、ARBONIA climate、以及Clivet将在欧洲形成一个新联盟——MBT Climate，通过整合三方的优势资源和产品组合，能为欧洲用户提供更完善和更高效的产品解决方案及服务，彰显其深耕全球市场的决心。
今年家电“火三月”活动中，美的再次升级产品和服务，消费者在购买以上12类家电产品时，1级能效或水效的产品可享受20%的补贴，空调至多补贴三件。同时，还提供丰富的换新家电选择和更全面的服务机制，全品类家电覆盖7天无理由退货以及15天无忧换货服务。美的生活电器也升级“365天只换不修”服务，覆盖60个小家电品类产品，真正以用户为中心，并为行业树立标杆。
海信视像将推AR眼镜贾少谦减持
海信家电发布公告，披露公司董事、海信集团董事长贾少谦的股份减持计划：在公司总股本的0.029%中，拟通过集中竞价方式减持不超过101090股，占公司总股本的0.007%。海信家电表示，贾少谦的减持计划存在不确定性，将根据市场情况等决定是否实施减持计划。贾少谦此次减持的原因为个人资金需要，股份来源为股票期权激励计划股票期权行权，减持价格将根据市场价格确定。
在科技浪潮中，消费级AR（增强现实）市场正逐渐成为新的增长点。海信视像与优奈柯恩（XREAL）宣布达成深度战略合作，双方将在AR/AI眼镜领域开展技术协同、生态共建与全球市场拓展。此次合作标志着显示技术与空间计算的跨界融合进入新阶段，有望加速消费级AR设备渗透率提升，重构全球XR（扩展现实）产业竞争格局。首款AR观影产品将于下半年发布。
方太冰箱荣膺iF设计金奖为行业唯一
被誉为“设计界奥斯卡”的德国iF设计大奖，今年获奖概率低至0.7%。方太全球新一代高端全嵌冰箱从Miele、ASKO、Liebherr、Bosch等一众老牌顶级冰箱产品中成功突围，斩获2025iF设计金奖，成为唯一摘得该项殊荣的冰箱产品。跻身全球设计“金字塔尖”，标志着方太冰箱的设计实力正式跻身国际顶尖行列。作为深耕厨电行业多年的方太，进入冰箱领域时间并不长。2022年10月，方太首次推出冰箱产品，并不断迭代升级。
日前，方太宣布正式接入DeepSeek-R1满血版。方太Healthy CookingGPT深度融合DeepSeek-R1满血版，支持健康烹饪、食材咨询、厨电百科等功能，覆盖排烟烹饪、洗消饮用、保鲜冷储三大厨房场景。这一创新举措不仅为用户提供“懂你健康 能说会做”的智慧厨房新体验。
安吉尔空间大师系列获两项行业第一
世界权威市场调查机构欧睿国际认证：安吉尔空间大师M7系列全国中央净水机行业销量第一，安吉尔空间大师系列全屋Mini软水机全国中央软水机行业销量第一。安吉尔凭借领先科技实力，持续热销夯实市场地位，加速领跑净水行业。欧睿国际认证官陈励向安吉尔颁发两项行业第一的证书。
安吉尔董事长兼总裁孔那表示，企业凭借“科技引领、销量领先”的战略深耕净水领域，空间大师系列以“小体积、大容量”解决全屋用水的安全，推动家庭用水从“喝净水向用净水”的升级。目前，安吉尔已构建覆盖家用、商用场景的全产品矩阵，包括即热式净水机、嵌入式安装设备等，深度适配家装一体化需求，并加速拓展东南亚、欧洲等海外市场。
小米发中央空调拓宽家电赛道
小米2025年新品发布会上，除了推出小米15 Ultra、小米SU7 Ultra 产品，同时发布多款小米科技家电新品。除了传统小米音箱、冰洗产品外，正式发布首款中央空调产品——米家中央空调Pro。此前小米就预告称，目标是对标大金。从发布的产品看，仍是狂堆参数，并且采用小米一贯的“性价比打法”，一台2.9万块，以价格竞争力争夺家电市场。但与大金对标被认为是“炒作话题吸引流量”。
2024年，在中国家电市场上，小米宣称其空调销量位居第四。而小米今年的目标，是成为第三名。据统计，2023年10月-2024年9月，家电在内的IoT与生活消费产品板块，营收约为930亿元，是小米第二大收入源。值得注意的是小米做家电是集团作战。中央空调即可联动小米除湿机、空气净化器、新风机等，组成全屋空气管理系统，小米“人车家全生态”正初具规模。
新宝股份业绩折射小家电要出海
新宝股份发布2024年业绩快报显示，公司2024年实现营业收入168.21亿元，同比增长14.84%；当母净利润10.50亿元，同比增长7.47%。面对复杂的宏观环境变化，公司积极开拓海外市场，总体收入实现了较好的增长。其中在国内营收较上年同期下降4.42%时，海外需求旺盛较上年同期增长21.68%。
最近2年来，小家电企业都不太好过，尤其是国内市场。纵观2024年业绩，苏泊尔虽营收利润有缓慢增长，但内销业务营收都有下降，营收没转负是因为外销支撑。小熊电器前三季度营收下滑5.4%，扣非后的归母净利润同比下滑53%，预计2024年全年不会乐观。九阳股份同样不佳，2024年归母净利润预计跌超6成。2025年小家电国内市场恐怕很难等来反弹。
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