夏日炎炎，竞技赛事活动热力不减，体育观赛潮成为当下最火的“流量密码”，带动消费热度持续攀升。珠江啤酒持续深化“啤酒+”多元场景表达，释放消费福利，打造消夏特色新场景、新体验，激发城市澎湃消费动能。
释放福利促消费，提升市场繁荣度以服务消费者、服务市场为出发点，结合消费市场提质扩容，聚焦商业圈、生活圈及旅游服务圈，开展品牌推广和惠民活动近1500场次，以优质的产品和和便捷的服务满足个性化、多样化的消费需求。结合国际性足球、篮球及综合性体育竞技盛事，在21万多家终端门店开展促销活动，营造浓厚观赛氛围，增加城市烟火气，同时释放任意消费即赠啤酒重磅福利，激发市民消费活力。
丰富品类拓合作，扩大品牌知名度珠江啤酒携手华语乐坛敢闯敢拼的全能音乐才子汪苏泷传递“敢创非凡 由我领鲜”的理念，推动老品牌焕发年轻、时尚、潮流全新活力。丰富珠江原浆啤酒体验店品类，8月推出珠江原浆 “7鲜生”升级新品，以 707mL容量大升级更好地惠及消费者，满足新鲜畅饮需求。参展第22届中国（广西）东盟食品糖酒博览会、第15届中部（武汉）糖酒食品博览会、第2届山西（太原）糖酒食品交易会等，并在全国各地举办十余场招商品鉴会，通过大型展会商贸平台，展现广货老品牌的新魅力。
创新场景深融合，增强城市与品牌链接度参与广州特色美食集聚区成都首场路演推介活动，擦亮“食在广州”城市餐饮消费名片。立足2024首届广州塔国际时尚节分会场——珠江琶醍，以啤酒文化为纽带，融合音乐、美食、时尚、非遗、文创、婚俗等多元业态，深化园区“食、游、娱、购”浓厚氛围。以啤酒音乐为媒介，从6月到8月，持续联动园区音乐商户，举办“雪堡精酿冷萃一夏City音乐会”“港澳共享 南礼共酿”南沙区暨珠江啤酒新时代文明实践周末音乐会等数十场主题音乐派对，打造经典粤语、爵士摇滚、民俗歌谣等多种音乐风格交流碰撞的视听盛宴。以非遗潮玩为体验，设置文创市集、非遗艺术展，结合二次元音乐、KPOP快闪、国潮漆扇、婚俗秀演等特色活动，丰富市民互动游玩。以啤酒美食为招牌，引进大型运动餐吧、特色音乐餐吧、潮式餐厅等，品类涵盖中西美食风味，具备“高端、国际、多元”特色，成为不少中外食客的“打卡”首选地。7月以来，园区日均客流量达2万人次，园区商户营收翻倍，啤酒销量增长30%。
接下来，珠江啤酒将持续升级产品和服务，丰富“啤酒+”发展模式，打造珠江琶醍纯生音乐派对、涂鸦艺术节、第五届美食选择醍等丰富多彩的品牌文化IP和互动场景，不断满足市民游客消费升级需求，激发城市发展活力。
（王敬图）
