近年来，马自达的品牌战略经历了重大转变，其目标不在于成为传统意义上的豪华品牌，而是走一条高端、注重价值的道路。马自达认为，“高端”并不等同于“豪华”，而是通过提供精致的产品和独特的驾驶体验，为消费者带来超越价格本身的价值感受。
首先，马自达强调其产品的品质和设计感，注重每一款车型的细节打磨和驾驶乐趣。与传统豪华品牌追求昂贵配置不同，马自达更在意产品本身所能提供的体验。正如内部人士所指出：“我们所追求的‘高端’，更像是一种精心设计、独具匠心的生活方式，而非单纯的价格标签。”
其次，马自达在保持主流市场竞争力的同时，也不断推出更高端的车型选择。例如，旗下的SUV系列便以优质的做工和合理的定价吸引了大量消费者，成为消费者在考虑性价比和高端体验时的优选。这一战略不仅巩固了马自达在主流市场的地位，同时也提升了品牌整体的市场形象。
最后，马自达的旗舰车型之一——Miata，更被视为品牌的“门面担当”。尽管其价格并不昂贵，但凭借独特的设计理念和精湛的工艺，Miata成为了马自达展示“高端”精神的典范。它不仅代表了马自达在车辆制造工艺上的不断追求，也体现了品牌对驾驶体验的极致追求。
马自达的品牌定位清晰地表明：在这条道路上，它并不试图与传统豪华品牌正面竞争，而是通过提供高品质、高性价比的产品，满足消费者对“精致生活”的追求。正因如此，马自达能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得越来越多消费者的青睐。
