近日,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受“投资上海”访谈时表示,“愿意做好上海‘海外招商大使者’,并将扶植本土新生代力量,以更好地服务中国消费者。”

据悉,阿迪达斯自1997年进入中国后,一直秉承“在中国,为中国”的发展理念,至今已深耕26年。26年间,阿迪达斯通过多元品类广泛布局,长期支持本土体育事业发展,为国民提升运动成绩、提高生活品质作出了诸多贡献。

根据阿迪达斯最新发布的财报显示,今年第二季度,阿迪达斯大中华区营收达7.66亿欧元,同比增长16.4%,且线下全渠道实现双位数的销售增长,迈入“有质量的增长”阶段。这也意味着,阿迪达斯正赢回消费者的信赖。

数据显示,截至2022年,阿迪达斯在全球拥有59,000名员工。其中,在中国的员工规模为近10,000人;且阿迪达斯进入了中国约三分之二的城市,在中国各大城市开设门店近8000家,覆盖中国大江南北。阿迪达斯的产品成为许多人运动生活的一部分,其“通过运动改变生活”的理念也颇受消费者认可。

上海是阿迪达斯全球范围内的12座重点城市之一。“上海是我们全球战略布局中的光环城市。”萧家乐介绍道,“阿迪达斯的大中华区总部、上海创意中心以及中国数字化中心均位于上海,协同为‘中国创造’的核心产品提供全力支持。”

目前,阿迪达斯上海创意中心(CCS)拥有一个80人规模的强大设计团队,紧跟本土潮流文化,设计生产了阿迪达斯中国市场上销售的30%的产品,大幅缩短了产品从设计到推向市场的时间,源自本土的设计力量也让产品更加贴合中国消费者的需求。

为了发掘更多本土新生力量,阿迪达斯还通过GEN-BLUE、“玩创尼偶计划”等项目挖掘优秀原创人才,立足上海,持续深耕中国市场。例如,阿迪达斯与陶瓷艺术家易燃、当代先锋艺术家张权合作,推出了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列,以具有代表性的当代中国原创设计语言重新将阿迪达斯经典产品进行更加年轻化潮流化的重塑。

萧家乐表示,“来自各国、各地区的优质人才云集上海,协力将阿迪达斯打造成一个既能因地制宜,又兼具国际视野和跨文化背景的卓越平台。”阿迪达斯为本土新生力量提供更具生命力的发展空间,继续融合本土文化和本土设计打造产品和服务,不断丰富本土消费者的运动生活。