11月19日，上海交通大学农业与生物学院承办的2024年乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目在上海交大顺利开班。
著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师受上海交大委派给贵州省“头雁”学员授课。
铁丁老师以《农产品区域公用品牌传播及企业培育》为主题，重点讲解了在我国农业发展现状下，新型农业经营主体如何做大做强的路径方法。
铁丁老师指出，新型农业经营主体是农业现代化进程中的中坚力量，作为“头雁”要明确自己身上的责任，以发展当地特色产业的格局来规划企业品牌，从农产品品牌的“优质高价—优质优价—优质平价”的发展规律中寻找到品牌成长的路径。通过构建完善的品牌发展生态链，推动农产品品牌不断走向成熟和壮大。
铁丁老师进一步提出，要形成“城市有体验，乡村有产业”的品牌发展生态链。这一理念旨在通过城市中的品牌体验店、农产品展示中心等方式，让消费者更直观地了解农产品品牌，增强品牌的认知度和美誉度；同时，在乡村地区，通过发展特色农业产业，提升农产品的附加值，为品牌提供坚实的产品支撑。
通过详实的案例，铁丁老师拆解了品牌落地具体的做法。他强调，农产品品牌一定是与交易密切相关的，要不断探索消费者的真实需求，从文化和科技两方面入手，实现农产品到食品的转变，提升品牌的差异化和竞争力。因此，新型农业经营主体在打造品牌时，不仅要注重产品质量，还要注重品牌故事的塑造，让品牌故事与产品品质相得益彰。
