由农业农村部管理干部学院举办的2024茶叶品牌建设专题培训班(第二期)11月27日在北京正式开班。中国工程院院士、湖南师范大学党委副书记、校长刘仲华，中国农业科学院茶叶研究所副研究员、中国茶叶学会战略研究部主任陈富桥，全国农业技术推广服务中心园艺处副处长、正高级农艺师冷杨，著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁，农业农村部信息中心原副主任、研究员张国，中国绿色食品协会副秘书长丁浩等著名专家教授为此次培训授课。
开班首日，著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师受邀为学员授课。铁丁老师以“区域公用品牌与企业品牌联合打造”为主题，对茶叶产品如何打造区域品牌和企业品牌进行了详细地讲解。
铁丁老师首先指出，在中国文化里，茶是一个很独特的存在，茶叶不仅是成熟的农产品、商品，更是我们体验“生产、生活、生态”的“三生”的重要载体。茶叶品牌自古就是人们津津乐道的话题，如今，以“茶文化”“茶科技”“茶产业”为核心的“三茶”统筹发展理念更是发展茶叶品牌的行动指南。
在案例解析中，铁丁老师强调了新茶饮行业对中国传统茶产业的巨大带动作用，新茶饮使茶品牌走向了年轻化、市场化、大众化的路线，走出了一条“乡村有产业，城市有体验”的创新路径，更是带动中国茶出海的一搜巨船。
最后，铁丁老师总结，“打造区域公共品牌的核心价值是给本地人幸福，给外地人惊喜。产品为骨、文化为肌、品牌为衣，打造农产品区域公用品牌就是构建农业产业高质量发展‘生态圈’！”他说：“没有强大的区域公共品牌作为根基，农产品优质优价以及企业级的品牌建设是不可能的！”
本次培训旨在提高茶叶品牌建设队伍的业务素质，夯实茶叶品牌培育基础，强化营销能力和管理水平，提升行业影响力和竞争力，助力茶产业高质量发展。对各级主管部门、农垦管理部门，有关农业科研院所、企事业单位、茶叶行业协会等从业者起到了良好的赋能效果。
