2025年才开始，阿里巴巴就用一份特别的财报，向市场扔下了一颗深水炸弹！
2月20日晚间，也就是昨晚，阿里巴巴发布了截至2024年12月31日的2025财年第三财季财报，（注：阿里巴巴财年与自然年不同步，从每年的4月1日开始，至第二年的3月31日结束）业绩远超市场预期。
我们先来看整体营收数据。2025 财年第三季度营收 2801.5 亿元，同比增长 8%，净利润更是夸张，达到 464.34 亿元，同比增长 333%！
净利润暴增333%，这增长速度，简直惊掉下巴！
再看阿里各大业务版块的成绩，除了菜鸟，其他五大版块都在加速增长，亮点重重，尤其是淘天集团、云业务、跨境——
88VIP会员突破4900万，用户粘性逆势上涨，会员经济如火如荼；AI相关产品收入连续六个季度实现三位数的同比增长；跨境业务表现强劲，国际化步伐大步迈进；当然，亮眼的财报背后，阿里也付出了真金白银。
要知道，过去这3个月，阿里季度资本开支达到了318亿，环比大增80%，可谓是大手笔！
更令人震惊的是，即便如此，现在阿里的经营活动现金流也很稳，有 709.15 亿元，同比增长 10%，证明资金活水不断，发展底气十足。
不仅如此，在财报电话会上，阿里还披露了一个关键信息，接下来3年，还会大力在云和AI数据运营上面进行投资，预期投入将超越过去10年总和！
也正是如此，近日阿里巴巴美股开盘直线拉升，涨幅一度超过 10% ，截至当日收盘，报 135.98 美元，涨幅 8.1%，市值一夜大增 244 亿美元（约合人民币 1771 亿元），远远超越拼多多。
值得一提的是，这份财报不仅让市场一度狂欢，更向我们电商创业者释放了多重信号！
机遇，或许就藏在里面！
淘天集团用户增长强劲！
淘天集团作为电商老大哥，这一季度营收 1360.91 亿元，同比增长 5%。客户管理收入更是达到了 1007.90 亿元，同比增长 9%，这主要得益于线上 GMV 的增长和Take rate（收入率）的同比提升。
而在2024年的四个季度中，阿里收入同比增速分别为4%、-1%、1%和5%。对比其他三个季度，显而易见淘天集团在本季度正逐渐发挥出它原有的实力。
当然非常重要的一点是在这个季度，淘天作出了非常重大的转变：放弃绝对低价策略，宣布自2024年9月起，将原来的固定收费调整成动态按GMV收费。
与此同时，淘天还在不断完善各项支持商家的举措，全面提升平台商家的经营环境，共同实现更高质量、可持续的发展。
这一季度淘天还加大了对用户增长的投入，对具有价格竞争力的商品、客户服务、会员体系权益和技术等战略举措持续投入以提升用户体验。
在一系列的调整下，阿里的客户管理收入从2024年年中的1%增速变成年末的9%。不仅带来了新买家和订单量的强劲增长，还让88VIP 会员数量也一路飙升，达到 4900 万，同比增长两位数！
要知道，88VIP会员是阿里购买力最强的消费群体，有数据显示，88VIP会员年均消费超10万，复购率是普通用户8倍。
这也给我们商家提了个醒，流量越贵，越不能一味“撒网捕鱼”，我们要用会员全生命周期运营取代单纯的流量收割，提高单客价值，做好会员管理和私域运营。
毕竟就在不久前，天猫才在内部启动了一项重磅内测——“旗舰店会员活动直投微信私域”。换言之，就是允许品牌直接将微信私域流量引导至天猫旗舰店，实现会员招募、购买转化及销量回流！
我们商家也要密切关注平台动向，利用好平台资源，联合私域进行全域营销，以提高流量利用效率和低成本获得更多的流量。（相关链接：淘天对私域出手了，事关所有商家！）
国际业务爆发！
本季度，阿里国际数字商业集团业务收入同比增长32%至377.56亿元，是财报的一大亮点。
整体来看，蒋凡带领的国际数字商业集团在2024年连续四个季度收入增速最高，同比增长分别为45%、32%、29%和32%。
主要是由速卖通Choice模式单位经济效益改善和Trendyol（土耳其电商零售平台）的收入增长所驱动。
很多人可能都没听说过，Trendyol其实是阿里巴巴收购的土耳其本土电商，在土耳其、中东和北非地区拥有庞大的用户群体，是该地区增长最快的移动电商平台之一。
凭借自身在质量、品牌定位以及跨境电商经验上的优势，这些年Trendyol不仅成功进军了中东和北非地区，还计划逐步进军欧洲市场，特别是东欧地区，这也让阿里的国际化步伐越迈越大。
值得一提的是，在全球化的浪潮下，不仅各大电商平台愈发关注自身的跨境业务，2024年商务部也三次鼓励传统企业做跨境电商，跨境显然是一大趋势！
趋势大于产品，产品大于运营，2025年，我们电商企业一定要对跨境多多关注。
AI扛起阿里利润增长大旗！
AI是马云讲了多年的故事，本季度云业务方面的表现也终于让阿里风光了一把。
2025 财年第三季度阿里来自云智能集团的营收为317.42亿元（约合43.49亿美元），同比增长13%。
其中，阿里云收入重回13%的同比双位数增长，达到317.42亿元，AI相关产品收入连续六季度保持三位数增长！
当前AI和云业务显然是大众关注的重点，这堪称恐怖的增长速度也直接让市场为之震惊！
值得一提的是，财报发布前，阿里这段时间就因为AI屡屡出圈。
先是受DeepSeek影响，同为开源大模型的阿里通义千问（Qwen）受到关注；接着大年初一（1月29日），阿里发布最新模型Qwen2.5-Max，经评测，性能超越DeepSeek V3。
不久前，阿里又和苹果传出合作，苹果将把阿里的人工智能技术整合到中国市场的 iPhone 中，这也进一步巩固和夯实了阿里在AI领域的领先地位。
紧接着，在财报电话会上，集团 CEO 吴泳铭又霸气宣布，近期将发布基于 Qwen2.5-Max 的深度推理模型 。这可不是一般的模型，Qwen2.5-Max 可是阿里的 “秘密武器”，在多项权威基准评测中都名列前茅。
同时，他还强调，“AI时代对基础设施提出了明确且巨大的需求，我们将大力投资。未来三年，我们在云计算和AI基础设施上的投资计划，将超过过去十年的总和。”
在AI和云计算的基础设施建设方面、AI基础模型平台以及AI原生应用方面、现有业务的AI转型升级方面，阿里巴巴会持续提升研发投入，确保技术先进性和行业领先地位，让通义千问等模型成为行业标杆。
其中，可预见的是，对于现有业务的 AI 转型，无论是电商平台的智能客服，还是物流配送的智能调度，阿里或许都将全面升级，让整个商业生态更加智能、高效。
正如去年底在支付宝和蚂蚁集团成立20周年的庆典活动中，阿里巴巴创始人马云所说的，“AI时代已经来临，未来20年的改变将远远超越我们的想象。”
对此，我们商家也要意识到，AI不是选择题，而是生存题。
未来不会用AI的团队，可能会直接出局。
写在最后
最后，在财报电话会上，阿里高管还进一步表明了未来阿里巴巴的方向和路径。
接下来，阿里会继续专注于以下三大类的业务类型：第一是国内外的电商业务，第二是AI＋云计算的科技业务，第三是互联网平台产品，以坚定持续的战略驱动集团继续稳健增长。
在“用户为先、AI驱动”战略的驱动下，阿里仍会不断逐步剥离非核心资产，以集中资源聚焦发展电商和AI驱动的云计算业务。
总得来说，阿里巴巴这份亮眼的财报，不仅让我们看到一个互联网巨头的复苏，也给电商老板们带来诸多值得深思的问题。
在流量红利见顶的今天，阿里用4900万高净值会员、三位数增长的AI收入、32%的跨境增速给我们敲响了一记沉重的警钟。
作为电商创业者，我们更应该思考：
当阿里用333%的利润增长撕开新时代的幕布，我们是选择继续在价格战的泥潭里挣扎，还是抓住AI与全球化重构商业规则的历史机遇？
当会员经济、智能商业、跨境生态成为新战场，我们的护城河是越来越宽，还是在不知不觉中被时代洪流冲垮？
某种程度而言，财报并非只是一串数字，而是达尔文主义的倒计时：
2025年，我们的企业会在进化链的哪一端？
