11月27日，王思聪以北京寰聚商业管理有限公司董事长身份，与泰安市政府就泰山文旅健身中心项目签署了合作协议。

据悉，泰山文旅健身中心项目位于旅游经济开发区长城路以西、洋河公园以南，总用地面积约500亩，总建筑面积约35.5万平方米，主要包括体育场、体育馆、游泳馆、全民健身馆，项目总投资约37亿元。

对于体育场改造项目，王思聪表示，北京寰聚商业管理有限公司将以“新场景、新玩法、新潮流”为切入点，以“复合业态、多重场景、深度体验”为手段，全力以赴把泰山文旅健身中心项目建设成集娱乐健身、四季滑雪、运动酷玩、青年社交和亲子科普于一体的年轻力、微度假目的地。王思聪还计划将这里建成华北地区四季滑雪的标志性目的地，并引入Zoolung室内萌宠乐园。

企查查信息显示，北京寰聚商业管理有限公司成立于2023年7月20日，注册资本1000万元。寰聚的两个股东是杭州杯盏商业管理有限公司和九桓置业发展（北京）有限公司，其中杭州杯盏持股51%。王思聪为杭州杯盏的实际控制人，持股比例为35%。

自2015年以来，王思聪一直活跃在直播、电竞等泛娱乐行业，并构建起了香蕉计划、IG战队等商业版图。经历了短暂的高光时刻后，王思聪的商业投资大多打了水漂，还多次被限制高消费，名下资产也先后遭到冻结。

这次王思聪从泛娱乐行业转战从未涉猎的文旅产业，似乎与万达不无关联。万达近年来一直着力布局文旅产业。今年5月，泰安市有关领导带队来北京时，曾与万达集团相关负责人座谈交流体育场馆合作等事宜。因此王思聪这次能高调签下文旅项目，也是不出所料。

今年以来，文旅市场迎来全面复苏。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告》显示，仅2023年上半年，全国旅游业收入就已高于2020年和2022年的收入总和。

而泰山则一直是热门的旅游地。泰安市文化和旅游局数据显示，截至今年9月16日，泰山景区年内累计接待进山游客700万人，同比增长268%。这也是泰山游客量首次突破700万人大关，再次刷新年度进山游客量最高纪录。

火爆的泰山旅游+王思聪背后的万达，强强联合或许将为文旅产业注入新活力。