2024年，手机市场即将迎来大变天。

iPhone15全系列首当其冲，普通版的价格降到了4949元，进入了4000元的行列，其高端pro max系列的价格也跌至8949元。此外，iPad、Mac、Apple pen、AirPods等系列全面官方降价，这是极其少见的。苹果在中国的降价，到底意味着什么？

国内市场供大于求

iPhone14系列的火爆让苹果商贩们看到了“商机”，当iPhone15刚刚售卖之际，被各大商贩一抢而空。在发布当日，甚至需要“加价”求购，真正做到“一机难求”。数据显示，2023年第四季度苹果手机的出货量为8050万台，同比增长11.6%。但转折很快就来了，大量新机涌入中国市场，再加上iPhone15与iPhone14相比，并没有做出质的改变，消费者购买欲望低，使得供货量与人们的需求量不成正比。从9月上市之后，苹果在国内的销量远远赶不上商贩进货的数量，到10月份，囤有大量手机的商贩为了“回血”，不惜亏本出售。

供远远大于求，使苹果在中国市场的销量迎来了冰点，如今，只能通过降价来重新夺得消费者的眼球。

国产高端手机市场崛起

单纯的降价，消费者很难买账。到2024年一月，iPhone在国内销量下滑了30%，iPhone15promax作为iPhone15系列的高端手机，因“缺乏创新”而饱受诟病，相比于iPhone14promax，改变的只有充电接口、镜头升级等“挤牙膏”式的变化。此外，iPhone15promax延续了他的“传统”，“信号差、摄像头灰多”等用户在乎的方面并没有得到改善。仅仅性能的小升级，带不来质的改变。

然而在国内市场，华为Mate 60系列重磅归来，市场供不应求，屡屡断货，用户激活量增长38.4%；小米也不甘下风，实现用户激活量增长79.3%，和苹果的负增长形成了鲜明对比。

国内高端手机市场已经悄然崛起，各大厂商改变了中低端机型研发方向，向着高端市场进军。华为旗下mate60高端系列麒麟芯片全面回归，麒麟9000处理器、4800万像素超聚光夜视长焦摄像头，满足人们日常所需。此外，华为将在今年上半年推出 P70 系列，预计 2024 年出货量至少同比增长 150%。

与此同时，小米也在高端机型上不断发力，小米14系列其搭载的软件系统升级至澎湃OS，在硬件资源调配等方面的优化，对比MIUI系统有一定提升；第三代骁龙8芯片稳定发力，CPU和GPU性能方面得到了显著的提升，有效降低手机能耗；AI性能使得手机在智能化应用上更加得心应手。

国产手机高端研发线在不断扩大规模、投入成本，在乱世中分苹果的“一杯羹”。单纯的“价格战”已经满足不了中国的市场，如果苹果继续故步自封，不求创新，行情只会越来越差。

然而，无论是“降价”还是“创新”，对于消费者来说是一件好事。天猫、京东、拼多多，无论通过哪个渠道购买都能享受到不同的大额优惠。苹果手机的降价，给消费者提供更多选择空间，也给中国的电子市场注入了新活力。