新名图开笑来袭

导语：技术品牌，是不变坚持

文/契 形

换一种方式继续前行，2021年开局，北京现代就亮出了新武器。2021年3月1日，全新一代名图&名图纯电动迎来上市，其中 “优越生活智能座驾”全新一代名图共推出包括两款动力在内的5款车型，售价区间13.38-16.88万元；名图纯电动共推出3款车型，售价区间为17.88-20.38万元。此外，北京现代还公布了“优越生活家”购车计划。

重要的是打开方式——邀请“谐音之王”王建国和“颜值段子手”庞博两位脱口秀明星，以以名图喜剧社的形式，通过一场温情又诙谐的线上“脱口秀”开笑开局。

改变的是方式，传递不变的是技术立品牌，这是过去三年北京现代的坚持与探索。

事实上，经历2017年政治事件与复杂市场情况双重挤压后，一度迷失的北京现代在2018年通过加快新品投放，以技术立品牌，重塑形象——如果骚气的昂希诺只是开胃小菜，那么踏空而来的菲斯塔则是这一轮技术品牌新支点。

这一年，它的拔擢助力北京现代以79万辆，跑赢大盘稳定局面，也让后者知道如何努力，找回失去已久的信心。

2019年，坚定“技术品牌”，北京现代欲借势向前再走一步，把目光投向第四代胜达，咄咄逼人直指20万元大关，能完成上攻。

16.18万元-20.58万元共5款车型，2020年7月22日晚，从2019年4月登陆上海车展的第十代索纳塔再次明晰技术立品牌。

现在轮到了全新一代名图&名图纯电动。依托于全球第五大车企现代汽车集团领先的技术实力，北京现代正在加速全球创新技术的导入和落地，强化新产品技术竞争力，为北京现代品牌注入更多的技术内涵，重塑技术品牌新形象。

在动力性能方面，全新一代名图搭载的1.5T CVVD发动机就是现代汽车深厚技术底蕴的体现。这项现代汽车全球首创的“连续可变气门持续期”技术，被誉为可变气门控制系统研发行业近三十年最值得关注的技术之一，其技术含金量可见一斑。

在智能化方面，全新一代名图和名图纯电动均搭载了能达到L2+级自动驾驶水准的智能安全驾驶辅助系统、以及处于合资品牌绝对领先地位的第三代智能网联系统。

在新能源领域，北京现代背靠现代汽车集团领先的新能源技术，名图纯电动实现NEDC续航里程520km，百公里耗电量12.5kWh，创造了合资品牌纯电动汽车续航里程的新纪录。

在HSMART+品牌战略的统领下，越来越多的新产品、新技术正在走进中国消费者视野，而全新一代名图、名图纯电动及未来更多投放市场的新产品，也将共同支撑起北京现代面向未来的技术竞争力。

更进一步的是，全新一代名图和名图纯电动的上市，是北京现代2021年推进D+S+N(中高级车+SUV+新能源)产品布局战略迈出的第一步，使北京现代轿车和新能源两条产品线完成了全面焕新。

全新一代名图，肩负着夯实产品口碑、提振轿车销量的重任。其上市后将继续卡位B-级细分市场，与第十代索纳塔组成B级“双子星”，前者以大空间、高级感、舒适性等产品优势瞄准对家庭出行品质有更高要求的消费者；后者则凭借造型设计、动力性能等潮流运动风格，满足对高端运动车型情有独钟消费者的胃口。全新一代名图及第十代索纳塔将以“双子星”的组合实力强化竞争力，在冲击销量的同时带动品牌升级。

北京现代表示，为了能够与产品形成合力，加速市场对北京现代技术品牌认识，还将发力营销领域。

结合90后、95后的互联网属性，北京现代还确立了“流量池”概念的营销新导向，不断与抖音、快手、头条系、腾讯系和百度系等“流量池”加深合作，实现用户精准触达和有效互动的同时，更驱动了品牌的年轻化、潮流化。

正如此次打造“脱口秀”，它将聚焦优越生活、解决生活痛点的产品卖点和脱口秀表演相结合，用轻松又含有思考的话题和“金句”抛出来，不着痕迹中完成了和消费者的共振沟通，让全新一代名图&名图纯电动开笑来袭。

（部分图片选自网络）

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