天天消费讯，近日，韩后创始人王国安评估价近亿元豪宅被拍卖一事，引发网友关注。

拍卖信息显示，这套豪宅位于广州侨鑫汇悦台6号楼，24层，5室2厅3卫，建筑面积365.89㎡，南向。起拍价7000万元，折合单价19.17万/㎡，加价幅度35万元，评估价9985万元。截至发稿，此次拍卖共有15434次围观，912人设置提醒，但无人报名。

据悉，6号楼是整个汇悦台景观性最好的楼王，24层属于中高楼层，可以享受一线江景，对面就是广州地标“小蛮腰”。标的物介绍显示，该套房产权属人为王国安和倪素婷，而王国安正是国货美妆品牌韩后创始人。对于此事，王国安表示，拍卖这个房子是自己个人欠钱，并不是自己的企业欠钱，没觉得丢人！

“王敢敢”创业史

王国安，外号“王敢敢”，1977年出生于江西。天天消费综合公开报道，梳理出王国安的创业历程。

1998年，大学毕业后，王国安不甘被分配到农村教书，揣着400元南下淘金。在佛山，找到了人生中的第一份工作——化妆品推销员。从中，王国安发现商机，自己进货单干。这是他的化妆品事业起点。

半年之后，王国安深感疲惫及厌倦，转而找到了一份乳酸菌奶片推销员的工作，每月底薪800元。从中，王国安又再发现商机，找到了大学同学陈侦健，并联系货源确立了供销关系。

为求更大发展和有所依靠，王国安决定去往厦门，正式启动奶片生意。

从1999-2001年，二人凭借奶片生意，已积累资本30多万元。这时的王国安已不再满足于仅做一个个体商贩，他决定重回广东寻找更大机会。陈侦健则赴京考研。

一年后，王国安和陈侦健来到广州。两人决定再次创业。因王国安此前常出入广州各大化妆品批发市场，他发现这一行当获利丰厚，并开始尝试，但结果不如其愿。

2005年，王国安准备第三次创业做自己的化妆品品牌。经共同好友段卫红的介绍，他找到已在广东成立专业线包装设计等业务工作室的老乡彭卫华，游说其加入。

王国安激情满满，胜券在握，彭卫华决心一试，出资5万，占股30%。王国安则出资15万。借当时“韩风”盛行，王国安将未来产品的品牌名初定为“十长生”。

2008年，十长生回款已达3000万元。王国安并不满足。同年，十长生推出夜间护肤品牌“川”，花100万请来歌星孙悦为之代言。这是王国安首次在电视上打广告。

但是，“川”的夜间护肤理念，对于三四线城市用户来说过于超前，加之其它原因。最终，总计800万元广告费血本无归。

此时的王国安，深陷内忧外患窘境。为扭转不利局面，王、彭请来广州黑马广告为之提供品牌服务。2009年7月28日，北京大学百年讲堂，十长生公司半年会召开，“十长生”正式启用“韩后”。

2010年，王国安请来知名女性营销咨询公司——广州尚道营销CEO张桓，为韩后做品牌梳理和形象升级，重新开启电视广告的投放。

2015年10月，十长生化妆品有限公司正式更名为韩后化妆品有限公司。

“土豪”赞助商

在十年前，韩后是具有较高知名度的国货化妆品，高知名度背后离不开营销。王国安带领韩后所做的营销动作，被业内称为“土豪”式广告。用王国安自己的话说就是：“做成一个品牌肯定是要砸钱的。”

天天消费梳理发现，早在2009年，王国安就为刚起步的韩后在湖南卫视投放了数百万元的广告，又以1500万季度广告费成为湖南卫视金鹰剧场特约品牌。

2011年至2012年，韩后以超2亿元拿下江苏卫视幸福剧场和《非诚勿扰》的冠名权。

2012年，韩后1.2亿元携手江苏卫视成为年度中国化妆品行业的广告标王。

2013年，韩后凭借2.25亿元的广告投入，成为八大卫视的合作伙伴。

2014年，冠名《来自星星的你》，同时2亿元揽下广州地标“小蛮腰”五年广告权，成为首个登上广州塔的品牌。

2015年，韩后亿元巨资双特约央视春晚和元宵晚会，并用1.5亿的代价换来了《跨界歌王》的独家冠名资格。

2016年，签约韩国第一广告男星“金秀贤”，同时宣布将在韩国进行战略投资。同年，与浙江卫视达成战略合作，独家特约冠名《中国好声音》。

在2016年2月的韩后十周年庆典上，韩后正式提出未来十年冲击百亿元销售目标。据当时十周年期间的媒体报道，过去十年，按照零售价计算，韩后卖出的产品已累计达45亿元。王国安还在庆典现场放言：“无论是实现‘百亿’的突破还是让韩后上市，韩后将用实际行动向世界展示。”

2017年，韩后双十一全网销售额超1亿元，这样看来下个十年的百亿目标似乎不难实现。这一年，韩后仍在延续过去在营销宣传方面猛砸资源的策略。当年，韩后公布“6亿霸屏计划”，签下十几部超级影视IP，又以1.5亿元拿下湖南卫视综艺节目《我们来了》的冠名权。

2018年10月，华仁药业发布公告称，正在筹划重大资产重组事项，拟收购韩后化妆品股份有限公司。不过，这笔交易最终没能成行。

2019年2月，华仁药业发布进展公告称：“因标的公司涉及与北京华录百纳影视股份有限公司（现称：百纳千成）下属公司广告合同纠纷诉讼等事宜尚未解决，为维护全体股东利益，公司基于谨慎性原则并经交易双方友好协商，决定暂缓推进本次重大资产重组事项。”2019年10月，华仁药业宣布终止收购韩后。

过于倚重营销的苦果

然而，过于倚重营销，也为韩后埋下了苦果。

2019年4月，王国安在接受媒体采访时提到：“渠道红利渐失后，行业竞争愈发加剧，2018年是韩后增长最慢的一年”。

随后，三年公共卫生事件让国内所有的实业接受挑战。彼时，传统广告营销的魔力正逐渐减弱，韩后业绩遭遇断崖式滑铁卢。2019年起，韩后的电商渠道店铺仍有产品销售，但已经逐步消失在各大媒体的广告位中。

今年12月27日，王国安向媒体透露，这五年来，韩后的年收入已经从14亿元~15亿元缩水至4亿元~5亿元。此外，韩后公司员工从千名减少到如今的两三百名。

不仅是市场发生变化，还有企业涉诉风险。从裁判文书的角度来看，2019年开始，韩后母公司广州安欣化妆品股份有限公司的涉诉案件数量陡增，多年来合计被平台统计到的涉诉次数为102次，其中大部分为被告。而王国安本人合计涉诉次数为21次。

其中影响较大的纠纷便是涉及百纳千成方面的纠纷，也是上述华仁药业与韩后重组折戟时提及的主要原因。因多次涉诉导致公司及王国安被强制执行，企业经营受阻、个人负债高企。

天眼查显示，今年9月，韩后关联企业广州安欣化妆品股份有限公司被广州市中级人民法院列为被执行人，执行标的1.5亿元。今年12月，广州安欣化妆品股份有限公司、王国安和多家公司及个人被广州农村商业银行股份有限公司番禺支行申请执行限制消费令。此外，该公司还卷入上百起司法纠纷，其中担任被告角色的案件多达75起。

而历史被执行人信息显示，2010年至2020年期间，该公司曾10次被列为被执行人。历史限制消费令信息显示，2019年，该公司及王国安有5条限制消费令。

何以卖豪宅还债？

自今年12月21日起，王国安便开始在抖音发布多条短视频回应房产拍卖一事。王国安表示，他在汇悦台的这套房子是在七八年前买下的，当时的售价约为4000万元。

不过，王国安并非是以全款形式拿下这套房子。据王国安透露，自己当时花1200万元付了三成的首付，另外在银行贷款2800万元，目前大概还欠银行2400万元。

王国安进一步解释称，之所以拍卖这套房产，是因为自己的一笔个人欠款。据了解，2017年，王国安向骄龙资产管理有限公司借款1500万元，借款月利率2%，借款期限1个月，并签订借款协议，到期未还需要支付违约金200万。

在借款期限届满后，王国安未能按协议约定时间还款，后被骄龙资产告上法院。最终王国安败诉，被法院判决偿还借款本金1500万元及利息、违约金200万元，并承担诉讼费用。

事后，王国安曾多次向广州市中级人民法院二次上诉，要求驳回一审判决，最终未果，仍维持一审判令。今年，骄龙资产管理有限公司申请执行判决，并委托法拍平台对其物业询价。法院根据（2023）粤0115执恢247号（借款合同纠纷），整体拍卖拍卖天河区临江大道419号2402房。

王国安透露，骄龙资管的起诉引发一系列连锁反应，遭华录百纳起诉、供应商不再信任、银行开始抽贷。加上2019年与上市公司重组失败，员工入股公司的投资无法实现，也有投资人要求回购。

据王国安介绍，骄龙资产背后的老板，是一名航空空姐。王国安称二人不认识，希望自己能跟美女空姐见个面，协商解决，自己欠债一定要还。

回望2016年提到的十年百亿元销售额目标，王国安表示，“那时候可能我自己把自己给骗了，至少那时我自己是相信的，但有可能别人觉得我在吹牛。今天你看中国的国货化妆品品牌马上就有人做到百亿了，虽然不是我，但是我觉得中国国货一直在崛起。”

对于借拍卖豪宅打造个人IP的质疑，王国安回应称，“这当然不是我在炒作。我希望树立的是一个正向的形象，敢担当，不认输，看好未来。”

随着社交媒体与电商平台的崛起，大屏广告和传统渠道逐渐失灵，不认输的“王敢敢”和韩后能否上演王者归来，我们拭目以待。