经常有一些品牌方和我聊天说，现在的微商品牌不太好做了，感觉朋友圈发圈不管用了，社群招商也不太好使了。都跑来问我为什么会这样？其实我觉得不好做是正常的，好做才不正常，你拿着三四年前的老玩法去做品牌运营，当然不好做了。现在做微商、做新零售，运营场景是多元化的，不能像以前那样，死守朋友圈和社群。那现在应该怎么做呢？这一条视频我来告诉你怎么玩？

Hello，大家好，我是胡小胖。我有一位社群会员，叫老程，他是一名马来西亚的华人，最近打算在国内起盘品牌，他问我，这些年国内的微商（新零售）市场有哪些变化？我觉得主要有四个大的变化，分别是叫法变了、规矩变了、资本变了、运营变了。上期节目，我分享了前三个变化，接下来，我们来看第四个变化，运营变了。运营变化，我们可以从两个角度来看，分别是运营路径和运营场景。

在品牌运营路径上，微商品牌将朝着融合化、本地化、网红化和深入化的趋势演变。融合化是指从单纯的微商渠道演变为与电商和实体渠道相融合；本地化是指从单一的线上运营演变为线上线下运营相结合；网红化是指从野蛮式销售演变为注重个人品牌打造；深入化是指品牌增长空间将由一二线大城市逐步下沉到了三四线城市及县城和乡镇。具体的内容我就不拓展了，感兴趣的同学可以去买本书，叫《微商操盘手册》，这本书里面有详细的讲解。

在品牌运营场景上，当下微商的运营场景呈现的是多元化的趋势，比如社群、短视频和直播等都是新的运营场景。我们会发现这些年，朋友圈里面发圈的微商在逐渐减少，很多人问我，是不是做微商的人越来越少了呢？答案当然是否定的，之所以人们觉得微商热度不够，原因就在于微商运营场景出现了多元化的局面，不再局限于朋友圈了。

而很多人感受微商热度的标准就是朋友圈，但现在很多微商已经把运营场景从朋友圈转移到了新的阵地。而这些新的运营场景，除非我们去深度接触，否则是没有办法像朋友圈那样去直观的感受热度。

比如说，有些以前喜欢发朋友圈的微商，现在把发圈场景转移到短视频。为什么现在短视频很火呢？因为很多微商也加入了短视频发圈行列。这就和当初的微信朋友圈一样，只不过，我们现在把朋友圈从私域转移到了公域。像现在很多短视频平台都有图文发布功能，那些不会做短视频的微商，也可以通过图文来发圈了，这就是为什么现在图文带货这么火的原因之一，其实很多带的都是微商品牌的货。

我一直认为，微商（新零售）运营，一定要紧跟移动互联网时代的发展步伐，哪里是移动互联网的热门地带，品牌方就要适时地把运营场景转移到那里去。多元化和灵活化的运营方式是品牌持续发展和生存的基础。

好，老程的问题，我们就聊到这里。一共花了四期节目来回答她的问题，希望能给到有同类问题的创业者一些帮助。