“我命由我不由天”的哪吒不断创造新的神话。
据媒体报道，目前《哪吒2》总票房不仅超过120亿元，还实现了我国电影史上的历史性突破，进入全球票房榜前十，在《哪吒2》掀起国内观影热潮的同时，多地也开始了“抢娃”大战。
“别抢了！哪吒天津人！小孩哥姓名，哪吒，天津陈塘（今河西陈塘庄）人，小学在读。”过完年开工第一天，天津文旅专门发布视频，拉开“抢娃”的序幕，四川、河南、安徽等地紧随跟上，纷纷自称哪吒故里。
争抢“哪吒”
到底在抢什么
“抢娃”争夺战背后，是经济利益的驱动。在注意力经济时代，流量和关注度成为文旅产业竞争的关键。借势营销作为一种高效且低成本的营销手段，正成为文旅产业实现“流量变现”的重要策略。通过借助热门影视IP话题，文旅产业能够快速吸引公众注意力，从而带动当地旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展。
宜宾翠屏山景区凭借哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等主题景点，成为热门打卡地，数据显示截至目前，哪吒行宫累计接待游客已超过5万人次，较往年同期增长300%，四川宜宾搜索量环比增长225%，酒店订单量比上年同期增长近30%。
天津河西区顺势推出哪吒主题游线路，将博物馆、文化街区、主题餐厅打包成套餐产品，同程旅行数据显示，2月1日至2月9日，天津市河西区的酒店预订量相比上年同期增长超过60%。
当大同小异的古镇街巷难以吸引游客驻足，自带亿万级流量的“哪吒”自然成为救命稻草。同程旅行数据显示，截至2月9日“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。
各地IP这么多
为什么难出像《哪吒2》这样的爆款
从文旅企业到地方政府，很早以前大家都已知晓IP的重要性，也投入了大量的真金白银打造IP产品以及相关文旅项目，但在市场上激起浪花的却极少。
例如，以“华夏历史文化”为核心主题的古名天下景区，景区原先规划总用地23000余亩，计划总投资31亿元，从规划上就能看出操盘手的“雄心壮志”，该项目设计了多尊帝王将相塑像，为了让游客体验“指点江山”的感觉，景区还打造了上千尊兵马俑复制品，也包含诸多中国古代神话元素，演绎了嫦娥奔月、八仙过海、牛郎织女、七仙女等神话故事。该项目2019年底勉强开始对外营业，但生意惨，如今景区已经倒闭，售票室、办公室、商业街店铺等都已破败不堪，多处设施被毁，景区内满是狼藉。拖欠土地租金和工程款，还有几千万元的融资款未偿还。
全国范围内诸如此类的项目不在少数，为何那么多IP项目缺乏吸引力？情感共鸣的匮乏是问题之一，没有情感支点的IP，注定是苍白的文化标本。
许多地方的IP内容创作往往局限于传统的故事框架，缺乏创新和深度挖掘。例如一些历史文化IP，仅仅是对历史事件和人物的简单重现，只注重形式上的包装和宣传，没有结合当代人的情感需求和审美观念进行再创作，难以吸引观众和游客的兴趣，《哪吒2》的出圈也源于其在内容上对传统神话故事进行了大胆创新，不仅对人物形象、性格设定进行了颠覆式改编，还融入了现代价值观，如对命运的抗争精神等，引发了观众强烈情感共鸣。
其次是缺乏将IP打造成具备沉浸式体验项目的能力，场景复原是最基础的，更重要的在于互动、在于体验。例如，北京环球影城的“哈利·波特的禁忌之旅”，不仅有霍格沃茨城堡的逼真复刻，作为5D骑乘项目，“哈利·波特与禁忌之旅”结合了飞行、特效和虚拟场景，让游客跟随哈利・波特和他的朋友们一起在霍格沃茨魔法学校的走廊、教室之间穿梭，体验到与火龙战斗、寻找金色飞贼、躲避摄魂怪等紧张刺激的情节，仿佛置身于真实的魔法世界中，所以该项目备受游客欢迎。
在当今这个崇尚效率与速成的时代，大家都在追逐所谓的行业“风口”，愿意投入时间与耐心，肯下慢功夫做产品的人十分稀缺。这几年来，从民宿、剧本杀到露营、元宇宙……市场上火什么，大家就蜂拥而上，结果大家也看到了，闲鱼平台成为诸多剧本杀店铺的终点站，各种元宇宙文旅项目更是扑得悄然无息。
比起“抢娃”，各地更应该学习饺子导演的“造娃”精神，饺子导演在媒体专访曾说，“每一部作品都要当成最后一部去创作，不要给自己留下任何突破的可能性。”
把作品做到极致，不给自己留遗憾，本质上也是从用户角度出发，力求让观众满意。文旅行业同样也需要如此，以游客为中心，关注游客的需求和体验。从景区的基础设施建设、服务质量提升到项目的设计和运营，都要充分考虑游客的感受。
《哪吒2》的出圈也是长期主义的胜利，地方发展文旅产业也应该树立长期目标，不断优化项目内容和服务质量，提升品牌知名度和美誉度，说不定有一天就能“逆天改命”。
总而言之，地方文旅会借势营销很重要，但更重要的是文旅产品的打磨，因为“流量狂欢”终究会落幕，支撑地方文旅行业发展的落脚点还是在产品、服务上面。CTDU中旅联作为文旅全产业链集成服务商，在城市品牌建设、IP打造、产品建设等方面拥有丰富的经验，也希望将这些经验服务于更多的城市。
免责声明：部分内容以及图片来源于小红书以及网络，版权归原作者所有，本文仅作分享使用，不涉及商业范畴，如有侵权，请联系删除！
