2月23日，《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》发布，文件中多次提及了文化旅游产业相关内容。这些内容给了文旅发展哪些方向和启示？
· 推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。
· 引导农民发展适合家庭经营的产业项目，因地制宜发展庭院经济、林下经济、民宿经济。
· 推进传统村落特色保护区建设，加强乡村文化遗产保护传承和活化利用，深入实施乡村文物保护工程。
乡村旅游特色化、精品化、规范化
在乡村振兴战略的大潮中，乡村旅游作为连接城乡、促进农村经济社会发展的重要桥梁，正展现出前所未有的活力与潜力。全国发展乡村旅游的地方很多，但同质化现象严重，大部分的类型还是采摘、农家乐等，难以吸引游客的重复消费，如何向特色化、精品化、规范化发展，下面给大家分享三个案例。
01
特色化：深挖文化基因，构建“一村一品”
贵州“村超”模式
榕江“村超”将乡村足球赛事与民族文化、地方产业紧密结合，形成了独特的“村超”模式。比赛期间，中场休息时会有侗族大歌、苗族芦笙舞、水族铜鼓舞等民族文化表演，让观众在享受足球赛事的同时，也能体验到丰富多彩的民族文化。
当地还围绕“村超”赛事，打造了一系列美食街区。汇聚了榕江西瓜、罗汉果、青白茶、卷粉、牛瘪汤、烤香猪等各种地方特色美食，设置多个免费摊位，鼓励当地居民和商家参与，满足了游客的味蕾需求，也延长了游客在当地的停留时间。
美食之外，榕江围绕“村超”IP，开发了200多款文创产品，包括足球、笔记本、T恤、布袋、球队队标等，并不断延伸“村超+”产业链条，积极探索“企业+村两委+农户”“党支部+合作社+农户”等多种合作模式，通过这些模式加强农产品和民族手工艺品的管理。当地的一些合作社与农户签订合作协议，确保农产品的质量和供应稳定性，同时借助“村超”的影响力将农产品推向更广阔的市场，真正做到了将体育赛事与民族文化、特色美食、地方产业深度融合。
02
精品化：以创新推动价值升级
浙江省乌镇乌村
乌村在规划设计上，完整保存江南村落的空间结构，维持原有河湾、小桥、农田布局，民居外立面的粉墙黛瓦风貌，构成鲜活生动的场景。打造了“动+静”板块，住宿区域以“静”为主，打造了渔家、磨坊、酒巷等七大主题住宿组团。而外围区域则以“动”为主，设置了美食中心、活动中心、采摘区、烧烤野炊区等娱乐设施，提供农事体验（如蔬菜采摘、农耕活动）、亲子互动（如童玩馆、手工DIY）、文化体验（如篝火晚会、民俗课堂）等丰富的活动。
在经营模式，引入“一价全包”理念，将“食住行游购娱”活动整合为一站式乡村休闲度假项目。游客只需支付一次费用，即可享受包括住宿、餐饮以及多项体验项目在内的全方位服务。并且还首创首席礼宾官（CCO），他们大多是本地人，对乡俗了如指掌，集景区导游、活动指导、行程规划等多重角色于一身，这种服务模式进一步提升了游客的体验质量。
03
规范化：制度创新保障可持续发展
陕西袁家村
很多地方都模仿袁家村的“小吃街”、特色的关中民俗生活方式，为什么只有袁家村长盛不衰，今年春节期间，袁家村再次稳居陕西景区接待游客人次数榜首，综合收入1.8亿余元。
因为大家没学到袁家村的精髓，那就是商业模式的创新。即村集体合作社，合作社坚持“全民参与，入股自愿，钱少先入，钱多后入，照顾小户，限制大户，风险共担，收益共享”的原则，小到醋坊，大到酒店，袁家村立下规矩，让全体村民和商户交叉持股，这种模式解决了各方利益冲突。
袁家村景区由村委会牵头，村委会下设管理公司，公司下设协会，层层负责，为规避同类产品竞争，景区内采取一店一品的经营方式，商家由比赛方式获取小吃的销售资格。为严控质量，袁家村构建了集采购、管理、监督、加工为一体的内部质量监管机制，优先使用作坊生产的面粉、油、醋等农副产品，专员全国采购，确保可追溯。
庭院经济、民宿经济
庭院经济是农民以自己的住宅院落及其周围为基地，以家庭为生产和经营单位，为自己和社会提供农业土特产品和有关服务的经济。云南省大理州鹤庆县新华白族旅游村，依托其独特的白族文化和自然风光，大力发展庭院经济，并与文旅产业深度融合。村民们利用自家庭院，种植花卉、果树，打造小型的园林景观，吸引游客前来观赏、采摘、体验。同时，村民们还结合白族的传统手工艺，如扎染、刺绣等，开展工艺品制作和销售，形成了“庭院+文化+旅游”的发展模式。
民宿经济大家并不陌生，现在各地乡村民宿也如雨后春笋般涌现。例如位于陕西汉中留坝县的楼房沟精品民宿，2018年小留坝村整合闲置资源，将农户“一户多宅”的房屋和闲置土地收归集体，由村合作社负责建设，引进隐居乡里运营，民宿资产权属归小留坝村集体所有。
项目保持传统乡居建筑构架，采用最自然的原生状态黄色的夯土修葺而成，外部看起来是历经久远的老建筑，与周边自然环境和乡村风貌完美融合。内部则是完全现代化的北欧风建筑风格，灰黛色石砖，原木色桌椅，通透的落地窗，将舒适生活的现代理念植入，同时配备空调、电视、冰箱等现代化设施。配套有玉双美术馆、白盒子艺术空间、河・酒肆小酒馆、小卖店等，可休憩、看展、举办各类主题沙龙活动等，丰富了游客的住宿体验。
自2019 年开业以来，楼房沟精品民宿先后获评2023年全国甲级旅游民宿、首批全国甲级民宿。截至2024年5月底，累计实现收益 1100 余万元，其中村集体收益累计分成330余万元，还带动了周边 200 余户村民发展种植养殖产业，解决了周边村子 20 余名村民的就业问题。
乡村文化遗产传承和活化
乡村文化遗产，涵盖了物质文化遗产，如古老建筑、传统农耕器具，也包含非物质文化遗产，像民俗节庆、民间技艺等。但是随着城镇化的步伐，许多乡村逐渐空心化，如果乡村文化遗产不加以保护并活化，可能就会逐渐消失。
福建南靖土楼是乡村文化遗产保护活化的成功案例之一，该项目始终坚守“保护为主”的理念，采用“修旧如旧”的方式对土楼进行修复，尽可能保留周边原生态的青山绿水和土楼建筑原貌。在活化上则是将土楼闲置空间转化为文化旅游设施，衍生出土楼咖啡、土楼音乐会等业态，创新土楼光影音乐秀、土楼实景剧本游等沉浸式互动体验项目，推出文化研学游、假期亲子游、星空露营游等多样化的旅游项目。2024年，福建土楼(南靖)景区共接待游客477.48万人，旅游收入超过35亿元。
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