头部大屏厂商齐聚广告节

奥维互娱数据显示，2019年我国智能电视用户已经达到了4.9亿，通过OTT设备观看电视节目的用户已经达到52%，超过IPTV和有线电视成为TV端第一大入口，通过此组数据，我们可以看出智能大屏已经成为很多人家庭生活中必不可缺的一部分。在这个数据令人兴奋的同时，广告营销人却不得不面对另外一组数据：OTT用户如此众多，但是，OTT大屏的广告营收与传统电视相比，广告营收仅占3.8%左右，其广告收入并不匹配其庞大用户基数，这也说明，如何挖掘OTT智能大屏的价值是行业当前阶段值得思考的问题，而随着5G技术的来临，大屏营销即将迎来一波人口和技术红利， 5G的万物互联所催生的行业裂变，或将直接催化OTT智能大屏的价值的规模化裂变和爆发。

在刚刚结束的第26届中国国际广告节上，由中国广告协会主办，广告人文化集团、知萌咨询机构和上海聚屏广告承办的“智慧赋能，大屏无界”智能电视大屏领军企业论坛上，康佳、酷开网络、聚好看等大屏头部厂商与行业专家，就OTT营销现状、5G时代下，OTT营销前景做出探讨，这个研讨对于行业如何正确看待OTT的价值，带来了一些启发。

智能电视不仅将流向PC和移动的用户注意力拉回客厅，再次让大屏成为家庭客厅文化的中心，同时，凭借比小屏更出色的传递效果和比传统电视更为精准和个性化的营销，以及多场景营销和多端渠道融合的特点，智能电视也成为了近几年广告营销界最受瞩目的平台。在本次大会上，康佳、酷开、聚好看、长虹四大头部智能大屏厂商的负责人分享，都阐述了OTT智能大屏，正在解锁更多营销新玩法。

首先，在信息碎片化时代，用户的注意力被线下各渠道和移动端、PC端无限分散，大屏凭借超大屏幕和涵盖了娱乐、视频、音像等多种形式的内容，允许广告主通过不同的广告形式和创新型的营销玩法触达受众，提供给消费者更加沉浸式的观感。

康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰提到，大屏具备“多场景”触达用户的基因，它通过全面覆盖用户喜好，布局内容生态，不断纵向深化大屏领域的影响力。

康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰

酷开网络执行副总裁封保成在演讲中指出，大屏和小屏可以通过技术实现生态串联，让营销能够全方位覆盖用户的生活场景，用户的生活形态及兴趣虽然多元，将移动端、PC端与大屏端用户数据进行整体性的整理分析之后，用户的画像可以更加生动的呈现。

创维酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成

聚好看运营中心副总经理刘超表示，广告在客厅可以开展场景化营销，深度激发家庭消费，还可以结合热点内容，定制打造出品牌阵地，通过定制化内容显现大屏营销阵地强大的生命力。

聚好看运营中心副总经理刘超

除此之外，大屏和小屏通过技术实现串联也是大势所趋，这样就可以解决当前的营销生态复杂多变、数据孤岛等问题，在这种情况下，营销人员可以为用户描绘更为精准的画像，在多终端的环境中，实现个性化定向，全方位覆盖用户的生活场景。

例如，康佳易平方敏锐察觉到了物联网时代下的营销先机，基于康佳OTT新产品体系以及推出的“易术营销”理论，推出了全新的“家庭客厅+酒店”的跨场景营销解决方案，以“易聚屏”跨场景广告营销平台为驱动，释放康佳集团科技创新力、产业协同力、营销共创力，为品牌营销带来了更为切实的赋能。

酷开网络旗下DMP平台，则通过LBS、OLED等六大数据维度精准定位目标受众，为品牌实现推广到精准流量的过滤，而通过后台收集的多位数据融合，可以打造动态家庭画像，打通电视端和移动端数据，为用户打造精准的用户标签。

这些举措都在表明，各大厂商在5G来临之际，一直积攒着雄厚的实力，他们以智能大屏为中心，不断强化场景营销，打通多终端数据，来释放OTT营销的能量。而随着5G的商用，当各种垂直行业都开始同步技术更新，实现从人与人的连接延伸到万物互联，智能电视行业也将迎来一次更加智慧的快速变革。

按照工信部的计划，中国将在5年完成5G的全面渗透，而智能大屏也将随5G生态的发展而迎来新的机遇。

第一，4K\8K超清视频和AR\VR沉浸广告为用户提供更震撼和共情的体验。无论PC端、移动端还是线下，都受制于时间、空间、技术因素无法牢牢抓住用户的眼球，而随着用户对碎片化的信息轰炸产生疲惫之感，单纯的灌输式广告已经无法打动用户， OTT的家庭场景会呈现更好的陪伴、放松以及家庭情感的共振价值。5G技术也为OTT提供更多元的场景化体验提供了可能，AR\VR技术、4K/8K高清视频在OTT端将迎来爆发，用户也将享受更为沉浸化的体验。

第二，5G时代下，万物互联，智能电视成家庭场景的中心。5G时代下，智能大屏将成为家庭场景的枢纽，也将被赋予更多情感价值，成为凝聚整个家庭的向心力，同时智能大屏也将家庭场景的各终端串联起来如智能音箱、手机等，为家庭成员带来内容之外更为深刻的体验。作为家庭场景的枢纽，智能电视将成为品牌和用户的超链接，彼时跨屏、跨界营销将无处不在，为用户提供更为全面的服务。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超

对此，头部大屏厂商均有共识，康佳集团互联网事业部总经理、深圳市易平方网络科技有限公司总经理、KKTV董事张聪表示， 5G的到来将大大提升电视的性能，促使单一的沉浸式观影体验转变为交互式智能大屏体验；深圳酷开网络执行副总裁封保成指出，5G技术能够将互联网速提升20倍，其首当其冲的是物联网技术，智能电视是唯一集中了老中青三代的智能终端，因此，能带来的改变是不可估量的。

流量造假一直是伴随互联网广告发展让广告人都头疼的问题，也让一些广告主在拥抱新技术和新传播渠道上“望而却步”，OTT领域也曾经经历了这样一个阶段。但是，头部厂商却一直在搭建良好的行业生态上不遗余力，为了打击行业内的不良现象，OTT头部厂商也在技术上做了更多的投入，比如，双向数据加密技术，与第三方共同制定行业规范，对数据和流量进行监管等等，通过多年的努力，如今，智能大屏营销已经可以给广告主提供客观而真实的数据，充分保障广告主的利益。在本次会上，康佳、聚好看、酷开网络都强调，作为头部企业，有责任担当中国智能大屏营销领域可持续发展的重任，几方将共同协力，不断通过技术创新，推动行业净化，优化广告环境，建立整个行业的信任机制。

在新消费时代，消费需求与行为模式都发生了裂变，品牌与营销的增长迎来界面的重构与场景的再造，而家庭客厅这块所具备的家庭文化和情感互动属性的阵地，以及其无法替代的仪式感和大屏天生带感的沉浸感和体验，将随着5G的到来而释放出更大的势能，并有可能在很短的时间内迎来爆发。