2019年是不确定的一年，对于很多品牌和企业来说，增长缓慢，业绩出现了下跌；对于营销行业和广告界来说，更是相对低潮且形势复杂的一年。在这样的大环境下，品牌如何通过产品以及服务的创新打造新的增长点？传统企业如何依托新技术的创新促进企业数字化转型？在短视频、电商的风口下，新的商业模式平台如何实现高速增长？在下沉市场中，谁又能迅速获得被忽视的三四线城市的消费力，并在最短时间内弯道超车，突破增长？

在2019年金投赏国际创意节期间，这一系列的问题都得到了回答。2019年10月14日-17日，一年一度的金投赏国际创意节于在上海成功召开。从2008年发展至今，金投赏国际创意节从传统行业到互联网风口、人工智能时代，金投赏的奖项类别和创意节论坛在不断地与时俱进。如今已迈入第12个年头，成为亚洲规模最大的商业创意活动，也是各品牌商、广告公司、媒体公司的行业盛宴。今年金投赏国际创意节以“创意再增长”为主题，邀请了包括上市企业、业内领军品牌等48家知名企业公司在大会期间开设论坛专场，8000名行业精英出席，200多名的登台嘉宾中不仅有来自顶尖互联网公司、各大品牌以及代理公司的最高决策者，更有秦海璐、范丞丞、郑爽、春夏、开心麻花等流量明星加盟，共同探讨了未来营销的增长之道。

作为金投赏多年的传播支持伙伴，《肖明超-趋势观察》也派出了趋势观察团，总结了现场43位行业大咖的营销金句，带大家一起看看在不确定的一年品牌如何实现突破再增长。

营销关键词一：创意赋能内容

视觉中国CMO首席市场官陈文玉

如何让你的创作者和使用者快速连接起来，这是平台上做智能服务非常重要的价值体现。

Discovery探索频道副总裁大中华区和韩国总经理邱煌

视频行业或者影视行业竞争非常激烈，在内容为王的时代。内容的差异化是竞争胜出的一个关键。

湖南卫视广告部副主任黄力波

巨量庞杂的信息充斥着生活的空间，数字的尘埃让一切变得模糊。如今，营销越来越难做，品牌信息如何被关注到、被记住，成为了一个难题。所以我们需要内容。内容是可以跨越渠道的东西，内容就象一道光，把尘埃照亮，让品牌在模糊的乌卡时代被关注到。

宝洁全球首席品牌营销官Marc Pritchard

希望通过跨界合作重塑广告创意，为已有一百多年历史的宝洁注入新的想象力。

新浪新闻副总编辑赵镜波

我们坚持夯实内容生产原生能力，我们相信无论技术怎么发展提升的是生产效率、传播效率，新闻是有温度的，观点是有态度的，需要靠人产生。

搜狐视频营销策略总经理及内容合作中心副总经理王忆景

只要有真正的洞察存在，营销和内容才能获得回响。

营销关键词二:还原真实消费者

奥美上海社交媒体及消费者关系管理策略副总监王亦昕

做好社交电商的前提是要抓住消费者冲动和情感购买的趋势，去主动创造和消费者之间的联系，小程序、自有电商等D2C形式成为未来社交电商趋势。

快手营销副总裁陈志峰

新线市场人群不是未来，而是当下；不是小众，而是大众；不是下沉，而是增长。

腾讯广告大客户销售运营高级总监李小轲

在一个品牌最初创或者新功能出现的时候，KOC往往是品牌最早期打卡种草的人群。

美团点评高级副总裁、新到店事业群总裁张川

要成为一个好的营销平台，还必须具备帮助品牌深入触达到每一个营销毛细血管的“超级能力”，“超级平台+超级能力”，才能真正实现覆盖消费者生命历程的“全景生活营销”。

京东集团副总裁、商业提升事业部总裁颜伟鹏

无论市场营销如何改变，本质仍然是围绕“人、货、场”关系，最大化激活消费者，挖掘营销价值。

阿里创新业务事业群智能营销平台营销顾问部总经理夏海

在微增长时代，广告主对于营销回报的需求依然是旺盛的，他们更加倾向于把钱花到刀刃上，以在无序的商业环境中箭无虚发。

传立媒体董事总经理张宁

为什么我们现在这些内容不能打动五环以外同胞们的心，一个是思维的惯性，一个是审美鸿沟。

营销关键词三：数据+

OMD全球首席战略官Chrissie Hanson

数据是非常强有力的，它可以让我们的沟通对话变得更加具有导向性，更加具体，也会颠覆整个的行业。

UM优盟首席策略官刘清琳

过去几年讲增长大多数时候讲的是技术革新带来的红利，这是增长非常大的动力。但是很多时候我们慢慢淡化了一个观点，其实所有的增长最终是来源于消费者行为的变化。

巨量引擎营销创意中心的负责人东东枪

头条分之一，既是内容的传播者，也是用户的经营者，同时，更是品牌的影响者。

阳狮媒体的数据与技术董事总经理陈俊丞

在营销领域里，我们看见消费者都特别特别精明，你没办法去骗他。同时他们也是特别容易被打动的，所以品牌要做的事情是建立中间的信任。

群邑Essence中国区策略副总裁赵晨

大数据和measurement帮助我们在构建一个有温度的Marketing起到了一个基本架构的作用，大数据作为我们要去面对的基本东西，是我们的底层逻辑。measurement帮助我们更好地将它和商业的价值连接起来，建立整体的价值链，让我们未来的传播更加有效、真实、准确。

分众传媒合伙人兼集团副总裁陈鹏

传统媒体数字化的标准是什么，三句话。精准可投放、品效可协同、效果可验证。

尼尔森中国区副总裁丁玎女士（Tina Ding）

中国消费者见证了零售新物种不断迭代更新，新零售的出现从根本上改变和颠覆中国零售市场在过去很长时间里一直保持平衡的状态。

第一财经商业数据中心CBNData）内容运营资深总监田力

用户希望在有限的碎片化时间里，优先阅读最感兴趣的内容。但很多金融平台提供的内容服务好像还停留在PC时代。

营销关键词四：智慧科技

易车副总裁姜安琦

易车AI营销。是利用大数据和AI的技术，做到精细化的用户运营的营销产品。在用户运营中实现精准推荐、用户数据、智能内容生产，整合到整体的解决方案里面，并提供给客户。

360集团高级副总裁杨炯纬

今天很多营销环境和营销环节的变化是由技术带来的，技术在不断驱动我们连接和交互方式的快速升级，同时还有交互能力，5G、云、AI，给我们带来沟通的深化。

搜狗广告营销中心总经理孙霏

对于搜狗的AI来讲，通过AI的赋能，我们来真正打通了三大场景，就是搜索、输入、浏览。

小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓

“消费者注意力在哪里，营销战场就在哪里”。

OPPO广告销售部总经理任荣宗

5G时代不仅仅是一个万物互联的时代，更是一个万物互融、体验为王的时代。端与端的连接非常简单，但是连接以后技术与技术的融合所带来的革命性体验这才是5G+时代的关键。

百度大客户和联盟发展总经理李忠军

移动时代技术赋能的是基于数据的精准化营销能力的拓展，AI时代我们可以把技术的能力不仅仅用在媒介本身或者用户定向上，从策略、创意、内容到跨媒介组合、媒介效应扩大再到最终效果的衡量，都可以借助AI实现。

营销关键词五:年轻人

芒果TV广告营销中心总经理万琳

策略形式上向效果类倾向，平台上向头部靠拢，这两点是芒果TV原先并不具备的基因和基础。在这样的前提下我们会发现只有追求不断地要求我们的ROI可控和可预期、可汇报、可评估，才能让客户对我们的合作充满信心。

网易游戏品牌中心创意总监彭耀华

游戏化创意就是希望在营销内容形态当中重新探索出一套新奇的玩法。建立用户积极参与养成的品牌内容模式和社交裂变方式，切实地提升品牌影响力和实现转化。

哔哩哔哩的广告营销部总经理王旭

B站打通Z世代营销语录的时候起了一个概念“CP营销”，希望所有的品牌和用户之间能成为CP，交朋友。我们通过一些广告商业产品给到流量的助推器，同时跟用户进行UP主共创，用户互动沟通，组成Content PLUS加成效应。

阿里文娱优酷内容业务部和商业化副总裁王俊

一个剧，一个综艺火不火，关键在于它有没有创造热词。

精锐媒体中国副总经理钱晶

抓住年轻人的市场就是专注品牌的增长引擎。

营销关键词六:艺术新生

艺高高的创始人兼首席艺术官CAO曹启泰

“艺术之行，天下为公”。用艺术展现柔软，用柔软改变乡村孩子！

Live Nation市场营销&品牌合作高级副总裁James Dick

对于音乐行业来说，会有越来越多的人愿意去体验现场音乐，不管是电音还是其他音乐，都需要不断创新。每个人都应用开明态度去接纳你不了解的音乐。

营销关键词七：公域和私域

微博高级副总裁王雅娟

以微博为代表的社会化营销覆盖了企业从研发、生产、市场、销售、服务等方面的经济价值全链路。微博公域私域互利关系成为助力广告主品牌收获注意、获取消费者共鸣的关键力量。

营销关键词八:数字化转型

腾讯广告大客户销售运营总经理腾讯云副总裁-智慧零售范奕瑾

“新内容营销时代”已经到来。品牌要想打造新的增长，需要以优质内容为起点，与用户进行多场景的组合渗透、全面布局。

营销关键词九:品牌出海

Twitter大中华区董事总经理Alan Lan

你的产品在海外够不够接地气，跟你的产品能不能成功有非常强烈的正关联。当你的品牌能够在Twitter上跟本地的消费者洞察、趋势、活动取得很好连接的时候，所有营销人员关注的指标都能够有大幅度的提升。

深诺集团执行董事沈晨岗

在数字营销时代，根据不同国家和地区定制品牌策略+营销管理顾问+强大的数字营销执行落地，运用“品效合一”的思维助力中国品牌出海。

安索帕中国集团首席商务官黄敏尉

营销核心就是人，如何为消费者创造最大利益，提升他的价值，是新营销必须关注的一个环节。

谷歌中国副总裁林妤真

互联网时代，在更多国际化平台助力下，企业出海成本越来越低。在拥有庞大用户量和较高用户忠诚度的YouTube上塑造品牌形象、讲述品牌故事和本土化网红营销是出海品牌营销的三大利器。

营销关键词十：用户体验

埃森哲互动大中华区，香港负责人蔡建生

在中国，大家都非常关注自身，从我个人的角度来看，我拥有的能力是很多的，我们不需要其他人。但是我们也想要其他人，因为我们希望能够得到其他人的关注，所以现在在座的各位都非常关注自己，这是非常重要的一个消费者洞察。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿

美图秀秀未来的规划是从“消费者社区”转型为“生活方式社区”，用营销赋能美图好物、美图粉钻会员、美图品牌星球。

喜马拉雅副总裁张永昶

图文信息浮光掠影，而音频信息则渗透人心，这也是喜马拉雅入耳更入心的原因所在。