2023年7月14日晚，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（以下简称“丽人丽妆”）发布预亏公告。

公告称，丽人丽妆预计2023年上半年实现归属于上市公司的净利润为-2750万元至-2300万元，同比减少2910.80万元至3360.80万元，与上年同期相比，将出现亏损；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-2700万元至-2250万元，同比减少1333.85万元至883.85万元。

丽人丽妆对此解释称，公司归属于上市公司股东的净利润出现亏损，主要原因是1、经营的部分品牌销量下滑导致营业收入下降；2、收到的政府补助减少；3、当期计提的减值准备增加。

实际上，这是丽人丽妆第二年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润亏损，2022年上半年，丽人丽妆归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润亏损1366.15万元。

丽人丽妆亏损的主要原因是营收占比较高的淘系销售下滑。

报告显示，2022年丽人丽妆天猫国内营收27.22亿元，占总营收的84%，同比减少26.6%；

天猫国际营收0.83亿元，占总营收的2.55%，同比减少49.55%；

天猫系营收28.05亿元，占总营收的86.54%，同比减少27.58%。

2023年第一季度丽人丽妆天猫国内营收4.78亿元，占总营收的77.84%，同比减少23.42%；

天猫国际营收0.11亿元，占总营收的1.82%，同比减少49.11%；

天猫系营收4.89亿元，占总营收的79.66%，同比减少24.3%。

招商证劵研报显示，2023 年1-6月淘系（天猫+淘宝）化妆品销售额为876.3亿元，

同比下滑8.4%。

而2023年1—5月份，社会消费品零售总额187636亿元，同比增长9.3%。限额以上单位的化妆品零售额为1619亿元，同比增长9.7%。

通过数据对比不难发现，靠线上化妆品营销零售崛起的丽人丽妆，正伴随着淘系化妆品瓶颈出现而丧失核心竞争力。

尽管丽人丽妆目前与三只羊、辛选等网红机构有业务合作，而且正积极通过与头部KOL达人合作种草等方式引流扩大兴趣用户基数，同时利用自身高效精细化运营能力优势提高流量转化效率，提升用户购买体验，促进复购，为品牌和公司自身获得长期可持续的销量增长而努力，但营收下滑的趋势暂时还难以改变。

未来，随着国内竞争全面进入“更卷时代”，丽人丽妆将面临更严重的考验。