文 | 桑代克的猹
编辑 | 桑代克的猹
国产穿越电视剧爆红的原因网络小说改编穿越剧
具有穿越时空色彩的艺术作品古已有之，而且涉及多种艺术类型，文学作品、戏剧、电影、电视中都出现过这种时空错位的创作手法。但真正使“穿越”这个词在国内流行起来是由网络小说的发展。
穿越小说是网络小说的一大门类，最早展示出穿越小说魅力的是，上世纪九十年代香港武侠小说黄易的《寻秦记》和言情小说家席绢的《交错时光的爱恋》。
引发人们热议的穿越小说现在已发展成为网络小说中最热门题材，仅在晋江文学城网站上搜索关键字“穿越”，就可搜寻到23万部穿越题材的网络小说。
“网络小说”与传统文学相比，有得天独厚的优势，它不需要经过出版单位的严格把关和审核，以边写边发表为主，其作品有着“发表快”、“互动性强”、“直接性强”、“迎合读者”等特点，深受读者的喜爱。
大量的国产穿越剧都改编自“网络小说”，如《寻秦记》是根据黄易同名小说改编而成，《步步惊心》是由桐华的同名网络小说改编而成，《唐朝好男人》改编自多一半的同名网络小说。
因为穿越剧的文本本身具有吸引力，在改编之前已有一批忠实的粉丝关注，《步步惊心》自2005年起在晋江原创网连载，网上浏览点击率过亿，2006年正式出版，经过两度修订再版。
《步步惊心》第三版的出版方博集天卷的媒体联络人曾表示，《步步惊心》首印10万册后，又增印了5次，当当网、卓越网、京东商城等电商平台加起來的一天销售量为3000本。
由此可见，以《步步惊心》为代表的网络穿越小说拥有的一大批读者，所以电视剧的创作人员在电视剧拍摄宣传时，紧紧围绕原著精神，试图获得原著书迷们的认可和期待，为后期影视作品的播出吸引住了一批固定的有忠诚度的受众。
逃避现实的心理诉求我国自改革开放以来，一直以经济发展为第一要务，导致经济发展水平与居民幸福程度不成正比，甚至形成了经济越发达，生活压力越大，越没有安全感的现状。
绝大多数人不过是芸芸众生中的平凡的一员，要面对来自生活、工作、学习的挑战和压力，若渴望成功、渴望被认可的愿望屡屡落空就容易使人产生失落感，甚至是自卑感。
而国产穿越剧脱离现实社会，现代人穿越到古代某些具有代表性的时间结点上，作为一个现代人对历史事件的发展，对每一个历史人物的命运，都了如指掌，用一种先知的视角看待和引导事件的发展，体现了人们对逃离现实生活和实现的虚拟自我的心理诉求，这也是穿越电视剧深受国内观众喜欢的主要原因。
由于这种心理上的优越感，人们平时生活中受到的压抑，在电视剧中得到了某种程度的释放，在现实中缺少真实的情感以及对成功的向往都能得到一定程度的满足。
例如，《寻秦记》中，21世纪香港特种部队精英项少龙，因害怕被婚姻所带来的责任束缚，令拍拖多年的女友感到失望，与他人结婚。
为挽回女友的心，项少龙参加穿梭时空实验被带到嬴政登基前三年多的赵国。项少龙运用现代所学的军事、历史、管理知识和现代搏击技巧协助秦王嬴政建立丰功伟业。
乐视网自制剧《唐朝好男人》中穿越者王子豪在穿越后所做的成就虽没有项少龙的非凡，但也是小有作为。在现代生活的王子豪工作不顺又遭遇失恋，穿越到唐朝后凭借超越当时社会千多年的见识，一路从男爵升至侯爵，并且发明了花露水、老白干、拖鞋等物品，成为一代商业奇才。
王子豪从胆小、贪财、好色的都市屌丝小职员经过穿越摇身成为名声大噪，事业有成，有责任有担当的古代高富帅好男人。无论是剧中项少龙还是王子豪，他们的经历都荒诞不经，让人匪夷所思，但却是每个平凡人梦寐以求的事。
他们的奇遇在现实世界里是不合理的，于是穿越情节摆脱了现实的羁绊，让原本渺小、平凡，处于低谷的普通人穿越历史凭借得天独厚的条件，拥有了他人可望而不可及的机遇、权利和地位，并一举成为历史的见证人和改写者。因此，“穿越”圆了普通人的英雄梦，充分契合了虚拟自我认知的重新界定，进而实现了虚拟的自我价值。
围观从众心理“围观”一词不仅代表汉语词语中“旁观、观看”之意，现已成为网络流行语，指中国人围观特别事物的癖好。“从众”是心理学上的一个术语，是一种比较普遍的社会心理和行为现象。
从众心理是指在群体压力下，个体在认知、判断、信念与行为等方面自愿与群体中多数人保持一致的现象。
因我国是农业大国，农民长期以来靠天吃饭，多数人跟随掌握季节变化的极少数人进行耕种，随大流、从众已经成为中国人的习惯。中国人爱围观、随大流，笔者在此并不论证围观从众行为的弊端，而是从影视传播营销方面分析围观从众心理的作用。
我们都曾有过这样的经历，看到有人低头在地上找东西，经过此处时都会有意无意的往地上瞟两眼，也会有人跟着在地上找东西。美国学者米勒曾在大街上做过一个类似的实验：如果行人中有五人以上同时抬头仰望大楼，那么行人中的80%以上都会停下来向楼上看。这就是“围观心理”。
不管是围观还是从众现象，事件、事物被围观都存在诱因和前提，因为这些条件的诱导促使人们对事物的主动反应和参与，最终导致围观从众现象的形成。
《宫》可以说是利用人们围观从众心理进行营销的典范。自开播以来，伴随着高收视的是人们对于杨幂和冯绍峰的花边新闻的关注和对剧情“雷点”的吐槽。
大量的关于冯绍峰家庭背景，杨幂整容和两人戏里戏外的感情生活的新闻铺天盖地，甚至两人上综艺节目宣传此剧时，面对绯闻也是毫不避讳。
此外，观众还热衷于吐槽剧情，太子的草包形象，宫女随意扇阿哥耳光等，并将《流星花园》的剧情与《宫》进行对比。而恰恰是俊男靓女的花边新闻和高曝光度的“雷点”，充当了引起围观的诱因。观众在网络上发表自己对于电视剧的看法，挖掘新的信息点的同时，也不自觉地对《宫》进行了间接宣传。
作为清宫穿越剧《步步惊心》的续集《步步惊情》于2014年4月22日首播，虽然受穿越题材电视剧限制播出的束缚，《步步惊情》还是巧妙地牵扯着《步步惊心》的故事内容。
这部让观众苦等三年，拥有深厚的群众基础和较高的期待值的电视剧，并没有在播出后广受好评。其凌乱的情节，低劣的后期剪辑，奇葩的角色设定引起广泛吐槽，可是观众对此剧的热情还是随着剧集的播放一涨再涨。
《步步惊情》首播收视率为1.1%，在观众的骂声中，大结局收视率上涨至1.4%。其百度搜索次数更是稳居电视剧单榜第一名，5月5日，百度搜索指数已达448436次，超过《宫锁连城》、《金玉良缘》近10万次。
在爱奇艺等视频网站上的日观看量也都达到150万，这些都大大超过了当年《步步惊心》的同期成绩。
同样的，在《步步惊情》播放时，吴奇隆与刘诗诗恋爱关系、《步步惊情》与《步步惊心》的内在关系，以及剧情中的“雷点”也是铺天盖地，如车祸的雷人特技，夸张过火的植入广告等就成为引起围观的诱因。
人们在一边追剧的同时，一边吐槽剧情；人们在一边发表吐槽言论的同时，一边又在变相的宣传此剧，一边接受别人吐槽信息的同时，一边又被成功吸引到观看队伍中。
当受众参与电视剧的传播活动时，围观实际上已成为一种经济消费行为，消费着因商业途径而生的大众快餐文化。同时，网络媒体和娱乐媒体也察觉到这种“穿越”的高消费性，它们也顺应商机，主动自觉地参与到围观的热潮中，并不断地挖掘其卖点。
正是在媒体的带领下，人们对挖掘的信息产生好奇心理，从众心理使得一批有一批的加入到观看队伍中，期望一睹“雷山”真面目。而后，观众自主的加入到了剧情的讨论中，揭示其诟病，成为宣传队伍中最具影响力的一支。
于是，在众多“雷点”的挖掘下，穿越剧的围观效应很快演化成强者愈强的马太效应，收视率、点击率、搜索量节节攀升。这种现象体现了媒体——观众的双向诱导：媒体引导观众——观众发现乐趣、需求信息——观众围观——媒体顺应市场需求加大信息产出——观众主动进行信息传播——舆论合围。
韩国穿越电视剧艺术魅力的分析韩国是娱乐行业比较发达的国家之一，其电影、电视剧、音乐等在亚洲乃至全世界的范围内都具有较大的影响力，尤其是广播电视行业已经居于亚洲前列。
韩国电视台的数量并不算多，主要由三大无线广播电视公司垄断，完全公营体制的韩国广播公司（KBS）、公营体制与商业化运营相结合的文化广播公司（MBC）和完全民营体制的首尔广播公司（SBS）。
这三大电视网彼此之间存在着强有力的竞争关系，在不同时间段的电视剧类型设置、收视群体的广告客户定位方面等都有着不同程度的相似之处，所以想要在激烈的广播电视收视竞争中取胜，必须依靠电视剧内容自身的吸引力，这就使得电视台格外注重电视剧的品质。
国内广播电视市场的竞争没有韩国激烈，在中国各电视台都有相对稳定的本地收视群体和当地广告客户群，收视压力相对韩国而言较小。但正是因为激烈的市场竞争环境，具有“生于忧患，死于安乐”的意识，韩国电视剧的制作模式才不断地进行改革创新。
小小的世界
有个屁的意义，不就是哪本穿越书火了就照着来一部穿越剧么，而且还和书不一样