记者/林萧
编辑/杜鹏
延安果农李小军（左）在自己的苹果园中
53岁的延安果农李小军种了二十几年苹果，可是雹灾、不稳定的收购价格仍旧是无解的问题，他的生活与二十年前没什么变化，“靠天吃饭”也一度让这里的年轻人对种苹果望而却步。河南兰考红庙镇的王雪，三个孩子，丈夫残疾，家里还有两位老人，她是唯一的劳动力。浙江余杭区径山镇麻车头村80岁的老李和残疾的妻子、小儿子住在一起，全家的收入来自53岁的离异小儿子打零工……这些困境曾真实存在着。
为了助力当地解决这些困境，更为了让公益“细水长流”，腾讯在“99公益日”的基础上探索出区域公益嘉年华的模式，从2021年9月开始，先后和重庆、陕西、江苏等地联合举办公益专场活动。在区域场中，腾讯发挥企业在“三次分配”中的作用，为区域提供数字工具、技术等支持，帮助当地培育有特色且可持续发展的公益项目，在乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善等民生领域，注入自己的能量，创造长久的价值。
正是基于这样的背景，从2023年6月开始，我有机会参加多场腾讯公益区域场活动，先后在陕西、河南和浙江等地探访，听各地的慈善负责人讲述他们在公益路上“升级打怪”的故事，感受不同区域互联网公益实践的异同，也看见最真实的乡村和乡人。
不可否认的是，互联网公益在乡村触达到的每一寸土地，改变在切实发生着。李小军的苹果不愁卖了，王雪去到了本地的工厂工作，老李的生活有了新的依托……在具体的人背后，在更深的乡村肌理中，互联网公益的助力让乡村有了另一番变化。不同区域的公益经验，也为之后的互联网公益实践提供了可视可感的真实样本。
李小军的果园装上了防雹网、摄像头
被公益哺育的苹果树
6月8号，我来到陕西延安，探访在这里的“延安有我一棵苹果树”产业公益项目，也因此认识了果农李小军。李小军今年53岁，皮肤黝黑，种了二十几年的苹果。与闻名全国的陕西洛川苹果不同，延安苹果并不被大众熟知。直到2019年前，种苹果对于李小军而言，还是充满艰辛又别无选择的谋生手段。
气候灾害有时给产量带来的影响是致命的，李小军对此没什么好办法。他告诉我，可以通过安装专门的防护网进行物理防雹，可防护网价格高，给一亩果树装防雹网要近六千元的成本，在以前，这对他来说是一笔无法负担的支出。
直到他加入“延安有我一棵苹果树”公益项目，情况有了改变。2019年，延安宝塔区委、区政府启动的这一公益项目，搭建起官方微信公众认养平台，不管生活在哪里的人都能认养果树，看果农劳作，最终收获树上的苹果。这个项目在腾讯公益平台募集的资金，为果农装上了防雹网，安装了数字化设备，并给果农提供技术支持。
项目与陕西省慈善协会一起打造了河庄坪果树认养基地，为基地进行数字化升级，安装摄像头、气象及土壤传感设备。在认养基地，我看到了李小军已经罩上防护网的果树，那些被认养出去的果树都挂了一个红牌子，上面标记了认养人和认养时间。李小军脸上挂着笑，正在和家人一起给小苹果套防虫网。收入最能印证改变，如今李小军的果树每年能赚五万元，比之前增长了50%。
“延安有我一棵苹果树”项目经理陈超告诉我，帮助像李小军一样“靠天吃饭”的果农实现稳定收入，是这个项目的第一个目标，更重要的是让延安苹果产业获得可持续的发展。该项目的善款并不会直接给到果农，“授人以鱼不如授人以渔，安装防雹网、改良土壤、装滴灌系统，这些操作能帮助果农实现长久发展”，陈超说。
“延安有我一棵苹果树”仅是陕西慈善公益网络众筹活动项目中的一个。今年5月29日至31日，2023年“乡村振兴·陕西专场”慈善公益网络众筹活动举办，短短三天时间，连同腾讯公益慈善基金会及爱心企业的配捐，陕西专场线上共筹款约3.1亿元。这些善款被以不同的形式应用到各个慈善项目中，有些直接捐赠给帮扶对象，有些用于产业升级进而反哺从业者。
产业帮扶正是这次陕西专场的重点之一，通过发展产业、帮扶困难群体，精准助力乡村振兴。苹果还是从前的苹果，而腾讯公益的介入聚合了政府、民间各方力量，探索了一种适合当地的可持续公益模式和乡村振兴模式。
“在配捐之外，根据项目需要，提供产业规划、技术专家、经济专家等一揽子资源，实现‘授人以渔’的可持续发展模式。这样的公益尝试，为乡村带去的不仅仅是捐赠数字，更是以多方力量的共创，一起为乡村注入活水源头。”腾讯集团高级副总裁、腾讯慈善公益基金会理事长郭凯天如是说。
在与陕西省慈善协会副会长强萃萍的交流中，她向我提到，“延安有我一棵苹果树”项目背后，其实有着更深的情感意义。“从捐赠人的角度，一棵苹果树更像是一种情感寄托，捐的那一刻，不仅是为了收到苹果，更多的是对于延安发展尽一份力，让捐与被捐之间形成了一种纽带关系。”
河南兰考县针对困难村民发放帮扶卡
自上而下被激活的公益生态
事实上，从陕西开始，我得以看到“乡村振兴”和“互联网公益”结合的具体模样。它们不再是晦涩的概念，而是具象的人和景象，是我看到的一棵棵苹果树，也是劳作在山梁上像李小军一样的一个个农民。李小军们的生活向好，正是乡村振兴最基础的要义，也是互联网公益实践的方向。
如果说在陕西，我看到的是互联网公益如何配合当地，因地制宜，促成特色公益项目落地、成熟。那么在河南，我看到的则是一种自上而下的系统性运作，真正意义上的“全民动员”公益生态。
在与河南慈善联合总会副秘书长胡英芝的交流中，她提到，河南人口基数大，困难人群多，一些公益项目集中在了对困难人口的济困帮扶上。由河南省慈善联合总会发起的“河南慈善助力乡村振兴”项目，实施了困境儿童关爱、困境人员帮扶、五社联动等助力乡村发展的项目，累计帮扶困难群众150多万人次。作为资金和技术的支持方，腾讯基金会的目标是通过专场活动提升地方公益氛围，助力互联网公益生态建设。
在河南探访的过程中，“人的力量”让我感受最深。在今年“乡村振兴河南专场活动”中，短短三天时间，河南省上线了275个慈善项目，动员了226万人次参与，筹募善款约2.62亿元。”
胡英芝略带骄傲地说，在河南，公益是一项全民参与的事业。“没人规定个人、单位必须捐多少钱，无论是一元钱还是十元钱，重要的是参与进来。”全民参与是河南专场活动的一个突出特征，“我们河南的特点是什么？一声号令，大家都很团结，积极参与。”
去年，河南的“99公益日”活动与专场活动连在一起开展，18个省辖市，158个县区，“没有一家不参加的，实现了全覆盖”。这也让河南逐渐摸索出了自己的互联网公益模式——领导牵头，逐级动员。
能上线的公益项目并不是慈善会的工作人员一拍脑袋就决定的，胡英芝介绍，河南建立了一套自下而上的反馈机制，“就拿县里的项目来举例，我们会把县里所有乡镇提出的需求进行梳理，哪些我们上线的项目能去解决，哪些项目比较个性化需要进一步研究，都会有汇总。”
提起武陟的互联网公益开展，胡英芝有更多的话。2019年起连续三年的“99公益日”活动中，武陟创下全国县级慈善协会募集资金、参与人数第一的成绩。在武陟，每一个乡都成立一个社会组织，确保募集的资金点对点执行到各个村的项目上。账户运行清晰、规范，也让公益真正触及到具体的人。
在河南众多公益项目中，让人印象最深刻的是一盏灯的故事。巩义市新中镇口五路一到晚上就陷入漆黑一片，路况差、缺照明，让村民深受困扰。在巩义市下辖十多个乡镇中，新中镇的经济体量、财政收入能力相对贫弱，而山地面积、村庄数量又位居前列，因而社会民生基础设施建设相对落后。自水灾发生后，巩义全域各种基础设施损毁严重，企业复工复产耗费了大量成本，该镇基础设施的恢复与原定投资计划均受拖累。
巩义市慈善总会在腾讯公益平台发起“我为家乡点盏灯”项目，很快募集到资金，购置了百余套太阳能路灯，铺设了口五路约两公里的道路，结束了这条无灯路的历史。
2023年，腾讯公益慈善基金会将投入3000万元专项资金，支持河南在全省范围内开展“乡村振兴·河南专场”活动。而在我看来，解决人的实际需求，弥补农村短板，正是互联网公益在乡村振兴中的实践要义。
“余善同行共富项目”为建筑工地劳动者送去慰问品
当“共同富裕”看得见、摸得着
“借助互联网慈善公益平台推动乡村振兴，河南为全国树立了‘中原样本’。”腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄曾在采访中这样说道。
今年的“乡村振兴河南专场”活动中，兰考发起了“红色兰考益起振兴”公益项目，所筹资金将全部用于“一宅变四园”村貌改造以及“老年人活动中心、儿童游乐中心、乡贤馆”三位一体的幸福家园等方面。“一宅变四园”行动，即拆除村里的空心院和围墙后，空出的地方可建菜园、果园、花园、游园。
在兰考红庙镇青龙岗村村民李胜民家里，我真正见到了“一宅变四园”对村民人居环境的改变。李胜民家如今的院子宽敞整洁，院子中的生活功能分区划分清晰，院内还围起一条地，专门种上了花和小青菜，让夏日里的小院有了田园氛围。同时，村里为李胜民家进行了污水处理改造和生活垃圾集中处理改造。李胜民向我展示过去的旧房照片，照片中仅有一座房子，没有院子，房子是土木建筑，凌乱破败。今夕对比，完全是认不出的两个模样。
与陕西和河南不同，作为经济发展水平较高的地区，浙江的互联网公益实践带有自己的鲜明特点。在区域内探索共同富裕的同时，他们试图将自己的数字慈善经验带给其他地区，实现另一个层面的共同富裕。
在杭州余杭区慈善总会探访时，能清晰地感受到浙江在互联网公益层面对“共同富裕”的探索。在“余善同行共富行动”中，项目向社会发起众筹，成立余杭共富基金，用于改善困难家庭居室、慰问困境老人以及基层建筑工地劳动者。
其中特别的一点是，在关注区域内困境人群的同时，项目也关注生活在余杭的外地务工人群。项目摸底了余杭建筑工地劳动者基本情况，为2000名建筑工人发放日用物资，把余杭这座城市的关爱带给每一个人。
有着互联网科技发展的基因优势，浙江在互联网公益方面一直是敢行者、先行者，也探索出自己的传统+线上的公益模式。事实上，除浙江之外，陕西和河南也在做这样的探索。强萃萍就跟我提到，从线下募捐向线上募捐探索时，慈善人所遭遇的阵痛。
事实上，这不单单是陕西遇到的问题。一些基层慈善组织存在对线上募集不熟悉、技能不足的状况，为此各省会都在积极组织各类培训，为自己的数字慈善发展探索更可行、更持续的路径。相比以往线下号召乡贤的捐助模式，如今的互联网公益打破了参与群体和空间的壁垒，人人都能参与，善款受到监管，项目进展的任何细节都透明可见。
让我感受更深的是乡村振兴区域场活动，在人人参与公益的基础上，更聚焦在乡村振兴事业和区域特色公益项目上。募款数额早已不是目的，各地的区域场活动更像是一场乡村振兴的社会实验。而这些不同区域的经验，也将为后来的互联网公益实践，提供宝贵的参考样本。
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