酒商要搞直播的看过来

茅粉鲁 2024-10-18 13:44:49
这两天跟抖音的头部主播聊了一会儿天,我说的头部主播指的是赚钱的主播,酒水类目赚钱的主播。那些流量虽然大,但不赚钱亏本的主播,我们没有什么必要跟他们聊。因为他们那种亏损我们是玩不了的,他们是战略性亏损,可能客户买完,引导到私域里复购再赚钱嘛。就前端花钱获客引流,然后后端加了私域再赚钱。 我发现抖音和视频号完全不一样的点,非常清晰。 我那朋友跟我讲,他说抖音每天都是80%的新客户。因为抖音的流量池特别大,当他发现你能卖得动一个酒以后,他就不停给你推人,不停给你推流。但凡说过这个酒的,你搜索过的,或者你看这个视频的,比如说有一个人卖茅台,你平时关注茅台内容,他就不停的把这个人推给你。 所以说,虽然他们的客户停留时间只有40秒到50秒,但是他可以不停地获客。而且他直播间可能就只有15个品,然后反复不停重复讲,每次讲还能卖的动,因为都有新客户嘛。 但是视频号则不同。像我们的视频号属于头部,我们的客户停留时间高达5分钟甚至6分钟,昨天我直播是6分多钟,以老客居多,70%的客户都是老客,30%是新客。 如果对于一个不怎么喜欢吹牛逼的,只想讲产品的,或者说想快速赚钱的人,抖音更适合;视频号适合像我们这种,比较喜欢跟老客户互动的,没事吹吹牛的人。 我觉得现在是机会,抖音我看卖的动酒的主播也很少,没几个,我不明白为什么。其实抖音主播的利润率还是可以的,带货佣金也比较高。不像我们,我们自己做供应链,自己卖货,其实利润非常低,比他们低一半以上,我们到最后只有几个点的利润。 最近在走流程,可能过段时间在抖音上我们也能直播了。最近会尝试一下,看看我们在视频号上成功的这一套,在抖音能不能成功。我以前在抖音播过几场,每场也都卖大几十万,感觉还可以。 同行们,现在你如果放弃线上,你基本上没法做生意。大家知道最近百亿补贴酒多少钱吗?五粮液据说只有799,你说吓人不吓人?虽然这里面可能不完全都是真酒,里面可能会有一些疏忽,有一些假货混在里面,但是这个价格比所有的实体店都吸引人太多了。 虽然有真有假,但是价格确实低。
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茅粉鲁

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