正如《信息简史》中所说，人类与信息遭遇的历史由来已久。伴随着信息更迭速度越来越快，被信息包围的消费者，消费决策干扰项也不断增多，购买链路被不断拉长。在此环境下，内容成为消费者获取商品信息、建立品牌认知的重要路径。

当技术与流量变得越来越清晰可见，内容在品牌营销中的价值越来越凸显，成为流量的扳机，逆流量而上，保持长青。像跨越千年的故宫文化，网红流水下坚持慢生活输出的李子柒，金句不断的青春小酒江小白，都是不同维度的内容力在发光。

消费者接触到的信息是流动的，但能够记住的是有限的。对于品牌来说，优质的内容成为触达心智，连接商业与消费者的一扇窗。如何在信息爆炸时代，发挥这扇窗的价值，帮助品牌与目标用户建立起无障碍沟通，是技术之下，需要去思考的。

商业最不缺的是内容，最难得的也是内容，其中的差别在于，让对的内容在对的时间遇到对的人，才能发挥价值。对于品牌来说，内容是高效传送信息的一扇窗，是承载营销信息、连接品牌与消费者的通路。透过这扇窗，品牌可以找到自己的目标消费者，消费者也可以通过内容来了解品牌、信任品牌，这便是内容的窗口效应。

内容营销的话题被探讨已久，在如今多触点、快节奏的媒介环境下，如何帮助品牌挖掘内容的连接价值呢？首先要做的是，建立起内容与目标群体的精准连接通路，让对的信息在适合的场景遇到对的人。近日，巨量引擎发布了以“连接”为核心的《2020巨量引擎营销通案》，在通案中提出了“共筑内容格局，连接多元内容”，以全链条布局更全面、更整合的内容娱乐生态链，打造具有行业影响力、规模化的营销模式，为企业主塑造内容生态竞争力。

在内容矩阵被连接、打通之后，巨量引擎基于自身多元化分发实力，自然能够帮助品牌在适配的场景与语境中，找到对的人。比如，在今日头条通过信息内容触达思辨群体，在抖音以个性化、互动化的内容驱动短视频社交，在西瓜视频以娱乐内容连接用户的娱乐场景。在契合的情境中，品牌认知也更容易构建。

内容是当代人进行交流的社交货币，游走于商业与消费者之间。通过内容的连接，可以快速聚拢到具有共性与共鸣的优质用户群体，比如，通过内容，可以让达人、粉丝之间，形成自发的默契与归属感。在此氛围下，品牌与内容相融合，便可以参与至内容的无限流通之中。

比如，江小白通过走心的文案内容，建立起了品牌与消费者之间的联系，进而融入消费者每个与青春相关的场景，并随之流动、触达更多人群。同样，在某个热榜视频的评论里，很容易发现，一群同样生活诉求的群体，他们以视频内容为基点，通过评论、点赞、关注等互动，形成了互相交织的涟漪扩散。

提到当前被热议的内容，非直播莫属，像某明星做客李佳琦直播间、薇娅直播间的话题，轮番登上热搜。在全民宅家的背景下，直播领域迎来了集体进化，这背后，不仅是媒介形态的变化，同时也是内容的一种进阶。比如，通过抖音直播，屏幕前的消费者可以更直观的了解直播达人与所呈现的内容，同时也可以将此作为线上与线下即时社交的话题素材，这种即时的情绪共鸣，突破空间的交互传输，都是新媒介形态下内容力的展现。

巨量引擎通过邀请海量明星入驻，开启多样化合作模式，可以帮助品牌在明星粉丝力下，通过共鸣内容制造流行。其实，除明星达人外，巨量引擎基于自身的媒体矩阵，打造了全民化创作生态，通过调动全民参与，激发全民创作内容，在达人、用户、品牌之间，构建起强连接，以帮助品牌实现源于共鸣的深度内容定制，进而在全民创作生态下实现内驱动的扩散。

内容作为品牌信息的重要承载形态，如何帮助品牌搭建独有的价值壁垒，与消费者建立牢固的连接呢？纵观内容营销史可以发现，爆款内容与IP内容，始终是品牌连接消费者、触达心智必不可少的两大势能。

打造品牌爆款内容，是吸引消费者的冲锋枪。通过高度聚焦的话题，可以第一时间吸引到消费者关注，在高光场景下，让品牌内容触及范围更广。比如抖音美好奇妙夜、CNY发财中国年、头条盛典这类年度性质的爆点内容，不仅将消费者关注点聚焦于同一时点，也让参与其中的内容与品牌变得更加闪耀，更具识别性。

好的内容也会稍纵即逝，具有持续性的IP内容则可以帮助品牌建立独有的势能。除IP大事件外，巨量引擎同时打造了多种题材的高品质IP栏目，以多维立体的垂直化IP内容生态，帮助品牌延展价值，发酵口碑。像《大叔小馆》、《了不起的村落》、《好奇博物馆季》、《抖inCity》等，便已经深入消费者内心。

此外，巨量星图、即合平台所构建的内容资产管理平台，通过把内容变为品牌资产，可以帮助品牌高效沉淀用户，并不断累积品牌自有的资产，更具长线价值。

内容营销的本质，并不是指营销的形态，而是营销的一种思维方式。通过内容这扇窗，品牌可以更快找到自己的消费群体，同时，消费者也可以更聚焦地识别品牌，了解品牌，进而建立对品牌的深刻认知，让消费者与品牌之间，不再是单一展现，而是更具互动性的连接。