营收上涨

伴随着全球经济的复苏与消费者需求的回暖，不少电商巨头都带来了好消息。

近日，全球知名零售巨头沃尔玛公布了2024财年第四季度以及全年财务业绩，数据显示，在2023年第四季度，沃尔玛的总营收为1734亿美元，同比增加了5.7%；2023年全年总营收达到了6481亿美元，涨幅为6%。

沃尔玛业绩数据 图源：Walmart

作为全球最大的零售商之一，沃尔玛在跨境电商领域一直处于领先地位。随着全球消费者对线上购物的需求不断增长，沃尔玛成功抓住了这一市场机遇，这在它此前的市场表现中就可以明显看出。在2023年第三季度，沃尔玛就已经提前释放了积极信号，该季度的财报数据显示，第三季度沃尔玛总营收为1608亿美元，同比增长5.2%；营业利润为62亿美元，同比增长130.1%。

沃尔玛2023年Q3营收数据 图源：Walmart

这些亮眼成绩的取得，离不开沃尔玛对国际市场的深入研究和精准布局。通过在全球范围内开设新的门店、拓展合作伙伴网络以及加强本地化运营，沃尔玛成功地打入了多个新兴市场，赢得了众多消费者的信赖和支持。

特别值得一提的是，在沃尔玛2024财年的业绩增长中，山姆会员店和电商业务扮演了重要角色。山姆会员店以其独特的会员制度和优质商品实现了拉新促活的目标，而电商业务则通过提供便捷、快速的在线购物体验，满足了消费者日益增长的线上购物需求。这两项业务的强劲表现，为沃尔玛整体业绩的增长提供了有力支撑。

电商实力不断增强

对比亚马逊、eBay等老牌电商巨头在电商领域的征战时间，沃尔玛姑且算得上是一位后来者。为了尽快缩短与这些强劲竞争对手之间的差距，沃尔玛拼了命地追赶。

比如说，在社交电商日益火爆的当前，沃尔玛敏锐地意识到，美国消费者逐渐养成了社交购物的习惯。面对如此巨大的掘金风口，沃尔玛自然不可能轻易错过，于是它敞开了怀抱积极拥抱社交电商时代，宣布推出了一项名为“Add to Heart”的可购物商业广告，并且支持消费者在TikTok、YouTube等社交媒体平台上观看这组可购物商业广告的同时购买商品。

沃尔玛大力押注社交电商 图源：Walmart

此外，沃尔玛还一把抓住了“先买后付”服务送上门来的商机，目前很明显的一个趋势就是在消费降级的影响下，“先买后付”已经越来越成为消费者们的首选支付方式，而拥有该服务的电商平台往往更受消费者欢迎。

据了解，沃尔玛进一步扩大了与美国消费金融公司Affirm的合作伙伴关系，基于两者的合作，沃尔玛在美国数千家门店的自助结账机将能够使用“先买后付”服务，支持顾客在店内结账时通过按月支付的方式来完成消费。

努力终会有回报，或多或少，或早或晚。在电商领域长期深耕的沃尔玛也收获了胜利果实，这不仅仅体现在其业绩收入上，还体现在沃尔玛在全球电商市场所处的地位上。根据上海社会科学院、渣打银行、邓白氏和《理财周刊》联手发布的《2023跨境电子商务发展报告》表明，尽管在增长轨迹预测中沃尔玛呈现收缩态势，但它仍然位居当今世界跨境电商50强榜首。在美国市场，沃尔玛还超过了Target，成为该市场最受欢迎的零售商。

沃尔玛位居第一 图源：《2023跨境电子商务发展报告》

种种数据无一不在证明沃尔玛在跨境电商行业的领先地位和强大实力，面对未来市场的机遇与挑战，相信沃尔玛还将继续发挥其全球零售巨头的优势，通过不断创新和优化运营策略，为全球消费者带来更加美好的购物体验。有意借势沃尔玛出海卖货的电商玩家们，不妨多多留意相关资讯，最大化利用平台资源，助力出海事半功倍。

作者 | 李一钟