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文/章继刚

2020年1月8日，瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）召开战略发布会，发布智能无人零售战略，推出无人咖啡机“瑞即购”（luckin coffee EXPRESS）和无人售卖机“瑞划算”（luckin pop MINI），进一步密布网点、贴近客户。1月24日，针对新型冠状病毒疫情，瑞幸已关闭武汉地区所有门店，共180家。1月25日，瑞幸宣布，捐款1000万元，助力抗击新型肺炎疫情。凭借颠覆性的新零售模式、多元化的产品组合，进军无人零售战略的瑞幸咖啡2020年的新征程才刚刚开始，做空多个 “中国概念股”而知名的资本机构——浑水公司(MuddyWaters Research)悄悄行动了。

浑水公司美国时间1月31日在推特上声称，其收到了一份长达89页指控瑞幸咖啡商业欺诈的匿名报告，并公布于众。瑞幸咖啡被浑水做空的新闻引起广泛关注，当天的瑞幸咖啡股价收盘时跌幅达10.74%，市值蒸发近10亿美元。

瑞幸咖啡于北京时间2月3日针对做空报告给出的5个证据进行逐条回应，否认了这个报告的所有指控。瑞幸咖啡还打算采取适当的措施来追索这些恶意指控，以保护股东们的利益。瑞幸咖啡当天盘中最大涨幅7.9%，周二大涨15.6%。

2019年5月17日，2018年到2019年第一季度总共亏损了21.7亿的瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）5月17日在纳斯达克股票交易所成功上市，发行3300万份ADS，每份定价17美元在美国上市了，成为2019年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。

从2017年10月在银河SOHO开出第一家门店，到2019年5月17日在纳斯达克上市，瑞幸用了不到两年的时间。瑞幸2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业，5月8日，瑞幸咖啡（luckin coffee）在国家会议中心召开发布会，宣布品牌愿景和公司定位，并正式发布“无限场景（Any Moment）”品牌战略，正式营业。以“从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，首杯免费、拉新奖励、咖啡请客、赠送折扣券等手段很好黏住了用户，瑞幸咖啡应用大数据提升运营效率，以降低运营成本，通过差异化的门店布局，门店成立20个月、迅速扩张超过2370家、计划到2021年底门店数量过万。

18个月2370家，相当于一天4.3家，瑞幸咖啡究竟能走多远，许多人发出了疑问。

截至2019年12月31日，瑞幸咖啡直营门店数量为4507家，成为中国最大的连锁咖啡品牌。2019年十大新一线城市中，杭州、南京、成都、重庆、天津、武汉进入瑞幸全国门店TOP10排行榜，目前总共入驻了全国42个城市，以一二线城市为主。目前瑞幸的悠享店、快取店、外卖厨房店三种类型门店在全国已超过2380家，平均1天新开四家门店。

从一线城市逐渐向二三线城市扩张，并向三四线城市下沉成为瑞幸市场扩张新战略。三四线城市的中产阶级消费需求旺盛，将成为占比增幅最大的群体，不可小觑。能否在二三线城市站稳脚跟，对瑞幸是一大挑战。（创意农业网公众号zjgbj2007@126.com）

瑞幸咖啡于2019年5月17日，在美国纳斯达克成功上市(股票代码LK)，根据2020年1月9日收盘价计算，市值超过100亿美元。