从2022年首次举办“11·29 一起i”年度品牌活动至今，i茅台用两年时间，将“11·29”打造为继“5·19”后的又一“茅友”重要节日IP。通过一次次暖心互动与回馈，i茅台与天南地北的消费者构建起“情感共同体”，在丰富自身定位的同时，为消费者带来更美好的生活体验。

加码惊喜，“散花飞天”等重磅产品亮相

“在奔赴美好的旅途中，小茅与亲们携手同行，相伴的每一段风景，都铭刻着珍贵的回忆与深厚的情谊。”

11月29日，i茅台一年一度的“11·29 一起i”年度品牌活动正式拉开帷幕。本次活动将持续至12月20日，共22天。这不仅是对超7000万i茅台用户的专属礼遇，更是以“i”之名，茅台品牌故事和价值理念的一次精准传递。

延续前两届感恩回馈的情感基调，今年“11·29”年度品牌活动“i”意明显更浓。首先，参与条件更加便捷。据了解，在“i有期待 奔赴美好”板块，消费者只需于11月29日9:00—12月1日18:00之间浏览完成活动页面，即可点击报名参与申购；而申购对象，则是茅台重磅推出的第一款飞天文化系列酒“散花飞天”。

其次，回馈范围更大。根据活动规则，11月29日—12月20日，只要用户在i茅台APP累计实付满99元、799元、1299元三个等级，便有机会参与抽奖。奖品种类丰富，包括贵州茅台酒（珍品）、100mlx6贵州茅台酒（i茅台）、375mlx2贵州茅台酒（甲辰龙年）、贵州茅台酒（散花飞天）、茅台1935酒等茅台重磅产品。

此外，本次“11·29”年度品牌活动覆盖的茅台产品矩阵也更加全面。

在“醇美厚礼 i享酱香”板块，i茅台于今日限时开启甲辰龙年生肖云购专场。不止于此，在整个年度品牌活动期间，在部分茅台酱香系列酒商详页可以领取满减优惠券，力度最高600元。

另外，在活动期间，前100名累计购买茅台酱香系列酒实付金额满15000元的用户，前300名累计购买茅台酱香系列酒实付金额满7000元的用户，前800名累计购买茅台酱香系列酒实付金额满5000元的用户，均可获赠价值不等的礼品。值得一提的是，凡购买茅台酱香系列酒实付金额满1129元的用户，还有机会参与华为Mate XT 非凡大师、小米15Pro、华为WATCH GT5等抽奖活动。

除了茅台酱香系列酒，本次活动也为首款i茅台专属葡萄酒、悠蜜、台源、茅台冰淇淋等产品设置了云购专场，在满足不同消费者味蕾需求的同时，也让他们接触到更立体的茅台品牌文化。

创新体验，创造更多“i”的瞬间

2024年，是i茅台第三度举办“11·29 一起i”年度品牌活动之年。

2022年5月19日，i茅台APP正式上线运行。也是在这一天，i茅台明确了自身产品定位：产品链路的链结者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者。

如果将i茅台比作成一座茅台与消费者之间的桥梁，那么“i”所谐音的“爱”，则是这座桥梁的基点。

不同于单纯的传统酒类数字营销工具，i茅台立足新零售、新消费时代特点，以数字方式深度挖掘分析消费者消费偏好和品牌体验，强化客户管理，真正贴近用户与消费者共享美好的生活。

在正式上线近半年后，i茅台于双11这一特殊节点，官宣开启“11·29 一起i”系列活动，并特地提到了三个信息——温暖的回馈、舒心的体验和紧密的连接，再次印证了平台诞生时的初心。

两年时间、三届“11.29”年度品牌活动，i茅台与消费者“双向奔赴”的方式始终与时俱进，体现在本次活动中，就是流程设置比以前更加轻松、简单，无需参与者耗费过多精力。

以“相遇茅台 甜蜜π对”为例，消费者只需于规定时间在“香遇茅台/π社区”浏览并点赞20篇及以上内容，即可点击报名参与茅小凌酒心巧克力的抽奖。这样的参与方式，无疑贴近了时下年轻人推崇的“轻量社交”，既增加了趣味性、亲切感，也尊重消费者在社交之外的个人边界需求。

“暖冬心意至 好物随心兑”与“i茅台X巽风 有i有礼”则是在奖品设置上更贴近时下的生活新形式。前者准备的茅小凌酒心巧克力、万家共享喇叭杯套装、小茅达人系列-青绿山水鼠标垫等文创周边，与后者的爱奇艺白金VIP年卡、网易严选Pro年卡等礼品一样，完美契合了现在消费者以兴趣为导向的购物习惯。

一直以来，丰富多彩的活动、价值千万的福利以及多项重磅权益都是i茅台“11·29”年度品牌活动的“亮点”。这不仅是对核心用户的感恩回馈，更拓宽了平台与消费者的对话渠道，在丰富用户权益的同时，植入优质的产品、厚重的文化、贴心的服务，为消费者创造新体验，为茅台品牌叙事提供了更多新的可能。

与“i”同行，让消费者“爱茅台”

自上线运营以来，i茅台始终在邀请消费者共同创造“i”的仪式感。

作为一款现象级APP，i茅台以拟人化的“小茅”与消费者进行日常交流。丸子头、红脸蛋、茅台酒瓶形状的身体，小茅复古又呆萌的形象让大家在百年匠心之余，看见了一个年轻而富有活力的茅台。

而携“i”而来，i茅台也在不断完善自身功能，为消费者定制一段奇妙的茅台旅程。

在过去900余天的时间中，i茅台APP版本更新59次，为消费者们提供了电商服务，NFC溯源、扫码溯源、生日购、小茅权益屋、π社区等功能，涵盖了真伪鉴定、质量保障、权益保护和社交服务，是名副其实的“掌上茅台”。

日常生活中，除申购外，i茅台还以数字化、场景化的方式与消费者分享饮酒知识和互动内容。2024年1月1日，数字社区“π社区”上线，消费者可以在这里了解茅台官方最新资讯，也能为全国各门店发布的内容点赞、收藏、分享。

在元旦、春节等重要节日，i茅台则集节日文化宣传、祝福、有奖互动、营销活动信息为一体，实现线上线下彻底融合。可以说，层出不穷的“玩法”正是i茅台将平台普通消费者转化为“茅友”的最大助力。

而现在，通过打造品牌节日IP，i茅台为消费者带来了更加新潮与创意的数字生活方式。

今年5月，“i生活·519”i茅台上线两周年暨品牌节活动线上线下同步举行。从“有i生活”报告，有奖线上任务挑战，“小茅运”夺宝、限量云购到线下遍布全国各地的“i茅台嘉年华”，品牌节日正让i茅台从数字平台，融入到消费者真实的生活之中。

“5·19”的喜悦还涤荡在消费者心间，今天，“11·29”年度品牌活动便又隆重“接档”。对于i茅台来说，以两个品牌活动为节点，其品牌营销实现了连续性创新，声量更大，影响更广；对于消费者而言，则是在主动参与中，留下更多属于自己生活的美好瞬间，对茅台这个品牌情更深，爱更浓。

文/今时品牌实验室 朱希