作者 | 石灿
编辑 | Tim
影视剧《庆余年》第一季最后一集，在2019年11月26日播出。由于这部剧太火爆，出现了剧集提前泄露的情况，但这并不影响它被列在2019年最值得观看影视剧前三名。 第一季结束后，人们把盼头放在了第二季。当年，英国时任首相卡梅伦访华时，他的新浪微博留言都被网友们“催夏洛克”给刷屏了。《庆余年》也享受了这种“待遇”，一直有人在不同场合询问主创团队，什么时候开拍第二季。 就像在起点中文网上，那些被粉丝们催更的大神一般。 这个期盼，在一个《庆余年》剧组演员的直播中被确定了下来。3月15日，那位演员说第二季将在今年开拍，应该可以在2021年开播。
《庆余年》剧照
剧迷奔走相告，跪求不要跳票。 《庆余年》的大火，背后是公司的成功。主导和推进《庆余年》开拍的公司叫新丽传媒。作为国内影视圈数得上名的扛把子，新丽传媒参与和主导制作过60多部影视剧，《白鹿原》《父母爱情》《斗破苍穹》《如懿传》都是它的作品。 而新丽传媒的背后，是横跨数字在线阅读、IP培育和孵化、影视剧制作等于一体的阅文集团。 作为国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团2019年的营收达到了83.5亿，同比增长65.7%；净利润为11.1亿元，同比增长21.9%；均高于市场预期。
阅文集团2019年业绩报告截图
运营法则的胜利
3月17日，阅文集团公布2019年全年业绩，其中，有两个数据特别重要：在线业务收入37.1亿元，版权运营收入为44.2亿。 这意味着，阅文集团的营收结构出现了巨大改变。 2017年，阅文集团在香港上市后，营收结构大致出现了三个阶段。第一个阶段在2017年，营收主要靠在线阅读，当年全年营收40.95亿，在线阅读收入34.2亿，占比超过80%；版权收入只有3.6亿元，占比8%。很明显，在这个阶段，阅文集团是单腿走路。 第二阶段在2018年，营收结构出现明显改观。全年总营收50.4亿元，在线业务营收38.3亿元，版权运营业务出现巨大增长，达到10亿元。 这一年8月，阅文集团以155亿元全资收购新丽传媒。新丽传媒打造优质内容的出色能力，有助于筛选出更多适合改编的作品，增强了阅文在版权源头的话语权。 此前，阅文集团定下了“IP全版权运营”的战略目标，此举意味阅文集团给自己的IP找到了出口。通过整合新丽传媒，阅文在IP全价值链开发特别是优质内容影视化迈出重要一步。 “新丽传媒正是我们一直寻求的放大IP价值链中缺失的关键一环。”阅文集团的2019年财报中如是写到。
阅文集团2019年业绩报告截图
2018年，阅文集团有130余部网络文学作品被改编为影视、游戏、动画、漫画等娱乐形式，到了2019年，改编作品增长到接近160部。 由此，阅文集团也实现了蜕变，它加强了版权销售、联合投资和自主研发这“三驾马车”相互的联动，建立了一套完整的作品挑选及改编制作体系，从早期单纯的IP授权阶段实现了跨越式的进化。 新丽传媒凭借《庆余年》在2019年大放异彩，阅文集团也打通“IP+影视化”路径，在营收结构上，阅文集团已经完全摆脱掉了单腿走路的局面，版权营收占比甚至超过在线业务收入，成功找到了第二增长曲线。 这是阅文集团在2019年的重要里程碑，意味着它正式步入强运营时代，也意味着以IP为核心的运营策略，在网文领域取得阶段性胜利。 从整个行业来看，这一时期，以阅文集团为中心的网络规模效应全面铺开，它构建了一个具有工业化性质的聚合生态，以类标准化模式运营整个生态，保障了产出的优质化和高效性。
保护作家，就是保护内容之源
阅文集团是以网文起家的，经过18年的演化，网文世界也发生了翻天覆地的变化。阅文的财报也显示，90后规模化地登上了网文作家的舞台。 今年1月，刺猬公社（ID：ciweigongshe）在上海见到一个叫“爱潜水的乌贼”的网文作家，他本名叫袁野，是网文圈的“新势力”。 用行业标准来介绍的话，他是2019阅文超级IP风云盛典的超级风云成就作家，位居《2019中国网络文学男作家影响力TOP50》榜首，唐家三少、猫腻、天蚕土豆等知名作家在他之后；他的连载作品《诡秘之主》打破起点中文网多项纪录，作品评论数超200万，是迄今为止评论数最多的作品。 从他身上，可以看到了很多网文作家的影子。 袁野的父母是知识分子，打小培养他对阅读的兴趣，塑造了他嗜书如命的性格特征。他在中学时期接触网络文学，从上大学开始，写作能力爆发。毕业后，当正常工作影响到写作时，他决定辞职，做职业作家。 促使很多人转型做职业作家的原因都来自稿费。 刺猬公社曾在一篇文章里分析过作家群体：传统顶流作家群体中有一个共同点，成名前，他们会依附在某一个正职工作（一般是公务员或事业单位职员），从事文学创作，用正常工作中获得的收入，填补文学创作中所需的支出；如果成名了，不会离职，文学创作会以作品影响力、稿费、版权费、期刊认证、社会名誉等方式反哺正职工作。 但顶流网文作家不是，最开始会依附既定工作写网文，一旦成名后，他们大多以全职身份搞创作，不会担心收入给自己带来生活上的困惑。 网文作家最关心什么？从不同层次看，白金大神作家看重精神满足和社会影响力，但对于非大神的普通作家来说，他们更关注福利制度、编辑资源以及能否被挖掘。 2002年，阅文集团旗下起点中文网进行全面改版，开始尝试VIP付费建设，向作者提供每千字0.02元的稿酬制度。 最初没人看好这一举措，那是免费模式的天下，但就是在阅文集团高层的推动下，靠写字为生的人在收入上变得体面，很多人拿到了不少稿酬。这大大激励了他们的创作热情和动力。 为了进一步提升作者的写稿动力，起点中文网建立一套打榜机制，提升作者和读者之间的互动关系，具体名字叫月票制度。在这一制度下，催生了起点中文网另一个新物种——作家排行榜，出现了白金作家、大神作家和普通作家的金字塔结构。 阅文集团公布的最新数据显示，入驻作家总数达到810万人，作品总数1220万部。中国音像与数字出版协会发布的《2018中国网络文学发展报告》显示，国内网络文学创作者已达1755万。按照这个比例计算，全国有接近一半的网文作家在阅文平台。在这个庞大的群体中，有无数人费尽心思写稿，想挤入“原创文学白金作家及大神作家排行榜”。 新生代力量不断崛起，在最新公布的榜单中，90后白金作家和大神作家，占比达到了25%。阅文的财报评价：很多由90后新生代作家创作的作品仍处于早期发展阶段，随着其影响力的不断延伸，这些文学作品未来将具有巨大的上升空间。 据澎湃新闻报道，这些新生代作家在写作风格上，由于网文作者年轻化的趋势明显，传统网文逆天改命的愤怒感也逐渐转变为温馨幽默、轻松吐槽的风格，题材和风格的多元化催动着更多内容创新。 现在，这些作家的收入结构也从单一的稿费分成，变得复杂起来，IP版权出售、出版图书、影视改编……都成为他们的收入途径。就2019年来说，阅文平台上的付费用户，平均每月给阅文平台提供了25.3元的费用。这一数字呈上涨趋势。它直接影响着整个生态的分成机制。
构建一套有序的粉丝生态
阅文集团旗下有9大品牌产品。阅文平台就像一个中转站，上游引入作家进入平台搞创作，下游对接用户进入平台读小说。上游有了保障，下游也得有体验。 2018年，阅文集团旗下阅读产品上线“段落评论”功能，让用户一边阅读时，一边直接参与到段落内容的互动中。 “我们很快发现，这项功能还加强了用户之间的交流，许多用户相互点评，形成了大量的用户原创内容。”阅文集团2019年的财报写到。
这是技术层面的探索和创新，它主要对用户负责。 到了2019年，阅文的技术部门继续做产品研发，上线配音功能，用户可以选取z小说中的句子进行配音并上传，其他用户可以在阅读过程中收听这些配音，并对配音进行评论，这项功能立刻在用户中流行起来。 该功能不仅鼓励用户通过为原文配音成为内容创作者，还打造了多层次的互动场景，使用户社区变得更加紧密。 阅文集团深化了社区运营的道路。 截至2019年12月31日，最活跃作品的配音数累计已达约2万条，并积累了约14万条有关这些配音内容的评论。 除了在用户社区内搭建社交功能外，阅文集团也通过深度学习、自然语言处理等技术，绘制用户的兴趣图谱和文学内容图谱，以便向用户推荐最具有针对性的内容。 这是阅文集团提升用户满意度及提升内容分发效率的重要举措之一。同时，他们实施了推荐平台化举措，即让多个业务产品使用一套综合的推荐体系，加快推荐和研发效率的提升。2019年，阅文平台的活跃用户从2018年的2.135亿增长到2.197亿，年内净增620万。 近两年来，内容行业呈现出一个趋势：技术在内容公司的重要程度越来越高。这是“运营策略”的延伸，它更关心人与人之间的碎片化精神交流。从目前的情况来看，依旧处于上升阶段，可挖掘空间很大。 所有的策略都指向了一个目标：构建一套有序的粉丝生态。 《2019网络文学发展报告》显示，“破圈化”是网文发展的另一个关键词。在阅文各平台作品中，有更多的女性读者成为男频作品的粉丝，优质作品的受众突破了男频女频的界限，全量用户昭示了网络文学新的可能性。与“破圈化”伴生的，是网络文学社交共读、粉丝社群、粉丝共创的“粉丝化”特征。 粉丝的力量在娱乐圈中，已经大为显现出来，逐渐走向影视化的网文IP，势必与粉丝文化结合得愈加紧密。用户不再是单纯的读者，而是一个强调能动性的次元文化群体，对网文上下游起到至关重要的作用。 这种影响力已经从网文圈蔓延到其他领域了。 《庆余年》热播期间，很多“陌生人”涌向各大平台寻找原著小说，让它重新登上百度小说风云榜、阅文平台畅销榜榜首，收获350万次推荐和60余万次打赏。 《诡秘之主》是起点读书年度“月票”第一的作品，10个月，7次登顶原创风云榜，超过2500万张推荐票，关于它的讨论，在微博、B站、LOFTER、知乎等平台涌现。 网文作品的生命周期在IP链条中被无限拉长，路径愈加清晰。很多隐藏在水面的小众文化也以新的方式延续网文作品的影响力。 从《全职高手》走出来的男主“叶修”拥有自己的粉丝圈，“叶修生日会”曾登顶微博热搜，在这个虚拟人物背后，是一个深不可测的新生代力量。 在LOFTER上，有人专门创作了关于《全职高手》的CP文章。一位用户这样表达他对这部作品的喜爱：“我很喜欢《全职高手》这本小说啊，继而也喜欢上了里面的主角叶修，里面每一个个性鲜明的角色，他们之间，真是满满的cp感啊(*/ω＼*)。”
END
内容产业报道第一新媒体 @刺猬公社
刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。
投稿、转载、媒介合作联系微信号 | ciweimeijiejun商务合作联系微信号 | yunlugong；网站 | http://www.ciweigongshe.net
