年轻化的优酷面前，是一片广阔的蓝海。

作者 | 御寒

编辑 | 石灿

4月10日，现代青春言情剧《全世界最好的你》在优酷播出。该剧改编自小说《奶油味暗恋》，青梅竹马的设定，相爱相杀的剧情，男、女主角“配一脸”的化学反应，很快就吸引了一大批年轻观众。

一位网友在男、女主演互动的微博下面开玩笑说：“（单身）狗被虐的时候，没有一对情侣是无辜的。”

图源：优酷

就在《全世界最好的你》开播前一天，优酷独播网剧《冰糖炖雪梨》和《重生》双双圆满收官。前者在江苏、浙江双台收视破2，多次获同时段第一；后者延续了《白夜追凶》的高水准，并为“白夜”宇宙留下了悬念。再往前一个月，《人间烟火花小厨》成为全网首个分账票房破亿的网剧，创造了网络剧分账票房的新纪录。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）观察到，优酷近期的剧集选择更加年轻和多元，延续了阿里巴巴整体生态的策略和布局。从水平始终在线的悬疑，到差异化精品化的甜爱，年轻的优酷正在觉醒。

由《电视指南》杂志和传媒内参联合推出的《2019年网剧行业调研报告》提到，2019年的青春市场步入了3.0时代，呈现出阶梯上升、多元创新的态势。

2020年开年，甜爱剧的势头更加强劲。尤其是因为特殊时期被迫宅家，年轻人在喝不到奶茶、吃不到火锅的情况下，将这部分的欲望转移到了轻松、简单、易上头的小甜剧上。

为了满足这部分用户“报复性嗑糖”的需求，优酷在3月20日宣布推出“宠爱剧场”，用户可通过手机、Pad、电视等多屏入口进入，观看包括优酷自制和独播的女性向内容。

图源：优酷

《全世界最好的你》就是其中之一。自4月10日播出以来，该剧在网络上受到了广泛的关注，目前同名微博话题已经有超过70万次讨论和5亿的阅读量。

网友将女主林兮迟和男主许放和的CP称为“吃饭夫妇”，主演宋伊人和张耀的身高差尤其戳中他们的萌点。有影视博主评价道：“吃饭夫妇”让“一把抱住”和“一下揪走”这种文字，从此都有了画面感。

图源：微博@全世界最好的你官微

不久之前，优酷还推出了《冰糖炖雪梨》和《三千鸦杀》两部甜爱剧。前者改编自酒小七的同名小说，讲述了“速滑少女”棠雪和“冰球男神”黎语冰的逐梦之旅和爱情故事；后者改编自十四郎的同名小说，是一部带有古风和玄幻色彩的爱情甜虐剧。

尤其是《冰糖炖雪梨》。该剧3月19日在江苏卫视、浙江卫视首播，并在优酷同步播出，播出之后立刻获得了很高的关注度。微博同名话题下共有超过270万条讨论，吸引了超过75亿次阅读，长期入选豆瓣华语口碑剧集榜单，超过半数的豆瓣网友打出了四星以上的高分。

优酷剧集中心总经理谢颖认为，爱情题材是网剧市场里的“硬通货”：“年轻人的生活压力比较大，偏好一些浪漫、轻松、温暖的调性，有对温暖人性的期待，也有对爱情的美好向往，这是他们的情感刚需，从这个角度看甜爱剧依然会是受欢迎的主流题材。”

同时，考虑到当下年轻观众的需求更加多元和深刻，除了有对温情和浪漫的需求，也有对深刻内容和意识形态上的更高追求。即便是甜爱剧，也可以在爱情的基础上做一定的延伸。

情感悬疑类剧集是优酷在2020年想要探索的新品类。目前在拍的自制剧《司藤》为例，就在女主角成长和爱情故事的基础上，增加了悬念解谜的要素。另外，余庆导演的《迷雾追踪》，五百导演监制的《白色月光》等，都是优酷即将推出的情感悬疑剧集。

图源：微博@电视剧司藤

“业内对于甜爱剧可能有一些误区，甜爱剧不等于低门槛，不是简单的是甜和撩，也不是只有低龄的小女生看。”谢颖强调说，优酷在甜爱剧的选择上，也会更倾向于精品化的头部内容，“除了单纯的撒糖和狗血之外的，还要有营养。”

优酷剧集在2020年Q1的表现有目共睹，《全世界最好的你》《冰糖炖雪梨》《重生》《猎狐》多题材优质内容全面开花，《叹息桥》豆瓣8.8，位列2020国产剧榜首。接下来，《慕白首》《琉璃美人煞》《月上重火》等高期待值好剧，将陆续上线宠爱剧场。

4月16日，《冰糖炖雪梨》的主演张新成官宣成为“优酷宠爱官”。未来，“宠爱剧场”还会推出明星见面会、VIP专属特权等更多交互体验，从多方面满足平台用户的权益。

年轻人的潮流是多元而易变的，如何捕捉到他们的最新爱好，很大程度上决定了一部剧集是否能“火”。

根据各大数据平台发布的2019年度剧集报告，在古装、都市、青春剧长盛不衰的基础上，年代剧、军旅剧、爱国剧等主旋律题材成为新的风口，优酷也以多元化、精品化的内容，站在了风口上。

以一个月前结束的《热血同行》为例。该剧改编自人气漫画《艳势番》，讲述了清末民初时期，以崇利明为首的一众拥有新思想的贵族青年，和平民少年阿易共同复兴秘密组织“艳势番”的故事。超过80%的网友在豆瓣上给出了好评，四星和五星率高达60%，相当多网友表示被热血的剧情“激起了爱国情”。

甜剧收割了年轻人对美好爱情的向往，燃剧则满足了他们对热血青春的追求，二者都是年轻人在选择剧集时的考虑要素。

图源：优酷

刺猬公社还观察到，“燃”要素对于年轻观众有极强的吸引力，以至于相当多爱情剧也会增加热血要素，作为甜爱情节的调味剂。

优酷的做法是将体育竞技题材和青春剧集结合在一起。以《全世界最好的你》为例，男主角许放就是射箭选手，“射箭”作为组成男主人设的重要部分，也贯穿了整部剧，推动了剧情发展。

另一个典型的例子是《冰糖炖雪梨》，男、女主角一个是冰球男神，一个是速滑少女，男二是花滑天才。除了男、女主角的甜爱情节以外，这群少男少女如何在冰上竞技、追逐梦想的励志故事，也是这部剧的一大看点。

艺恩数据显示，《冰糖炖雪梨》在3月开播剧集中的播映指数和用户热度都位列第一，口碑也在同期剧集中遥遥领先。

图源：微博@电视剧冰糖炖雪梨

除此之外，悬疑、刑侦类剧集向来是优酷的长处，也是“燃剧场”不可缺少的一部分。4月14日刚刚开播的《猎狐》就将目光放在了经济刑侦案件上，讲述了经侦警察调查犯罪大案、开展多国跨境追逃的故事。

年轻用户的观影需求更加多元，优酷也专门细分出青春剧场、宠爱剧场和燃剧场，帮助用户精准找到自己喜欢的剧集类型，提高不同频道对特定用户的留存力。

谢颖还补充提到，考虑到剧集档期对内容输出力度的影响，优酷会在每年寒、暑假期间，即18岁到24岁年轻用户比较空闲的时间段，有针对性地推出一些内容，在排播上也会考虑到剧集类型的延续性。

《重生》之后接档的是同类型的悬疑剧《失踪人口》，《冰糖炖雪梨》之后接档的就是同为甜爱剧的《世界上最好的你》，剧集对观众的吸引力自然得以延续。“我们是要用更好的排播节奏，把年轻用户留在这个平台，通过泛人群的头部剧拉动一系列的腰部剧。”

《冰糖》收官后，《全世界》延续了热度

在优酷深耕年轻化、女性化内容的背后，其实是阿里生态的整体规划。

谢颖介绍说，优酷的年轻化内容并不是跟风，而是有更深层的考虑：“我们希望从生态布局的角度把优酷和淘系用户打通，目前正在建阵地、立标杆。”最近淘系产品和文娱内容的打通，也验证了这一点。

2019年阿里巴巴全球投资者大会公布的数据显示，淘系买家和优酷付费会员的重叠用户，占淘系买家的12%。这部分重叠用户在淘宝的客单价是非重叠用户的2.1倍，充分显示出他们的购买力和消费力。

尤其是这当中的女性消费者。数据显示，中国的4亿20岁以上女性，每年的消费潜力高达10万亿量级。同时，女性在品牌消费上的意愿相对旺盛，愿意为场景和情感付出溢价，这也是目前“她经济”来势汹汹的背后逻辑。

与“她经济”相呼应的则是“她剧集”的巨大潜力。就在前不久的三八妇女节，淘宝迎来了第一轮“报复性消费”，这正和剧集领域爆发的“报复性嗑糖”是一脉相承的。

据云合数据显示，2019年上新连续剧中，女性受众占比为58.5%，平均年龄为26.8岁；其中，网络剧用户呈现更加女性化、年轻化的特点，网络剧女性观众占比63.3%，平均年龄为25.3岁。如何引起这部分用户的情感共鸣，是近年来内容领域的共同话题。

云合数据《2019全年连续剧网播表现及用户分析》

同时，随着女性平权意识觉醒，女性观众对“她内容”的要求也在不断提高。前几年井喷的大女主套路已经逐渐失灵，脸谱化的女性形象刻画也被诟病已久，女性观众需要更现实的内容和更深刻的思考。

优酷在内容精品化上的能力和成绩有目共睹，这也是他们的优势所在。

谢颖告诉刺猬公社，优酷内部有一套完整的评估体系和标准，也在无数次身体力行中总结出了经验。“保证演员的适配度，对主创团队的核心需求，再加上好剧本，才能出真正好的作品。”这种考量不仅体现在自制内容上，也体现在版权剧和分账剧的选择上。

就拿甜爱剧来说，在简单的“甜爱”里求新求精，就是优酷的差异化打法。“越来越多的甜爱不会再去刻意的撩和甜，稍微带点女性成长和底层人民逆袭的剧集，更会引起观众的共情。”

以《全世界最好的你》为例，女主角林兮迟就因为童年时母亲缺席，一直对感情有所怀疑和回避。在许放的陪伴下逐渐打破这道心理障碍，就是她的一种成长。

另外，在优酷2020年的待播片单中，除了以爱情为看点的小甜剧，还可以看到主打亲情牌的家庭剧。由曹盾、荆冲执导的都市剧《再见啦！母亲大人》，讲述了一对来自普通家庭的母子相依为命的故事。用小人物横跨三十年的人生，还原了中国家庭的沉浮和背后的时代变迁。

“不在数量上做无谓的增加，而是要追求质量的提高。”谢颖总结道。年轻化的优酷面前，是一片广阔的蓝海。

刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。

投稿、转载、媒介合作联系微信号 | ciweimeijiejun

商务合作联系微信号 | yunlugong

网站 | www.ciweigongshe.net